撰文丨余晖

“五一”假期（5月4日），湖南省委书记沈晓明在长沙调研。

调研期间，沈晓明前往多地，包括笑嘛脱口秀剧场、“寻·长沙”剧场、零食很忙旗下的“零食很大”主题门店、茶颜悦色旗下的“咫尺山林”概念门店等。

刚刚从广东跨省履新的湖南省委常委、宣传部部长刘红兵，和长沙市市长周海兵一同参加调研。

当地新闻画面显示，在笑嘛脱口秀剧场，沈晓明和脱口秀演员李伟胜（“伟大爷”）面对面交流。

此次调研背后有两个关键词——年轻人、新消费。

近年来，“网红城市”长沙，越来越吸引年轻人。第七次全国人口普查数据显示，长沙14至35岁青年人口占比达31.4%，城市平均年龄仅37岁，是全国最年轻的城市之一。近十年长沙人口增长300万以上，且80%都是年轻人。

2024年4月29日，在湖南省五四青年座谈会上，沈晓明说，“长沙要建设成为对年轻人友好的城市，湖南要建设成为对年轻人友好的省份。”

近年来，长沙经济快速发展，新消费等产业迅速发展，对年轻人有极大吸引力。反过来，年轻人的集聚也为更加多元的新消费业态提供了更多的机会。年轻人更为重视生活品质、强调自我表达，代表着消费增长的新趋势和新方向。

此次沈晓明在长沙调研的主题，就是“新消费”。

消费是经济稳增长的主引擎，是畅通国内大循环的关键环节。“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”是今年经济工作的重点之一。

就在4月24日至25日，沈晓明围绕“扩大内需”这一主题开展“十五五”规划专题调研并主持召开座谈会。他强调，“要千方百计提高消费对经济增长的贡献率”“要以改革开放的理念推动消费新场景、新业态、新模式不断涌现”“挖掘演艺、体育等领域消费潜能，更好满足群众多元化需求”。

近年来，在科技赋能和消费需求升级共同驱动下，新型消费蓬勃发展。

新型消费是指基于新技术形成的新的消费行为和消费方式，主要特征包括网络购物、互联网+服务、移动支付、线上线下融合等新业态新模式，是满足居民生活需要、释放消费潜力、促进经济发展的重要抓手，能从多方面激活经济发展新动能。

湖南长沙，正在崛起成为“新消费之都”。今年3月发布的《湖南省提振消费专项行动方案》提到，支持长沙构建新消费品牌孵化生态体系，建设新消费品牌孵化基地，培育一批管理科学、富有竞争力的“新消费品牌湘军”。

此次调研，沈晓明前往的第一站，是笑嘛脱口秀。

近年来，原本“小众”的脱口秀迅速进入大众视野。中国演出行业协会发布的《2024年全国演出市场简报》显示，2024年，在小剧场和新空间演出中，脱口秀（单口喜剧）演出场次和票房上升幅度最大，分别上升53%和48%。

“笑嘛”喜剧的创始人是李伟胜（“伟大爷”），他曾是湖南广电金鹰电台主持人，在意识到长沙脱口秀大有可为之后，他辞掉稳定工作、取出所有积蓄打造了笑嘛脱口秀剧场。当地媒体称，这是“全国第一个完全为脱口秀打造的剧场”。

如今的“笑嘛剧场”，通过单口喜剧、漫才表演等形式多角度展现长沙本土文化，深受观众尤其是年轻群体的喜爱。今年登陆央视春晚的长沙喜剧组合“漫才兄弟”徐浩伦与谭湘文，就是从这个小剧场走上了央视舞台。

此前，在接受媒体采访时，李伟胜曾提到，“我们有很多长沙本土的演员，首先从生活习惯和风俗上，包括口音上，极具我们长沙特点的，然后我跟他们所有的演员是这么讲的，哪怕出去演、去外地演，也要带着我们长沙这个特点，让别人一听就知道这是个长沙的演员，长沙的演员讲得还真挺好，长沙城市我也想去玩一玩，就会有这样的一个联动效应。”

此次在笑嘛脱口秀剧场，沈晓明详细了解运营模式、喜剧文化传播等情况。

他提到，要“坚持正确创作导向，探索培育线上线下相结合的脱口秀行业生态，给城市带来更多活力，给观众带来更多欢乐”。

除了笑嘛脱口秀剧场，沈晓明还前往五一商圈，这里半径3公里内聚集了超20家大型购物中心，日均客流量超50万人次。

沈晓明走进零食很忙旗下的“零食很大”主题门店、茶颜悦色旗下的“咫尺山林”概念门店。

《湖南日报》此前的报道提到，长沙新消费“五小虎”强势崛起，其中就包括茶颜悦色。数据显示，截至2025年3月，茶颜悦色直营门店已达700余家，遍布湖南（400余家）、湖北（100余家）、重庆（80余家）、江苏（100余家）。茶悦集团2024年实现年营业额30余亿元，累计为社会提供就业岗位9000余个。

调研期间，沈晓明鼓励创新打造更多年轻人喜爱的消费场景，满足消费者个性化多样化的消费体验，同时要始终把食品安全作为企业发展的生命线，让消费者买得放心、吃得安心。