风从东方来，当温润的赣鄱清风拂过西太平洋海岸的“北非花园”，与摩洛哥的阳光相遇，跨越山海的文化交融碰撞，必将擦出美妙的火花！5月9日，江西在摩洛哥首都拉巴特中国文化中心举办“茶和天下”·雅集暨“江西风景独好”摩洛哥“江西日”活动，旨在持续推进江西文化“走出去”，不断增强赣鄱文化的国际影响力，提升江西入境游的推广效能，让世界更多游客了解江西丰富的文化和旅游资源，来到江西感受赣鄱大地的惊艳。

“文旅出海”的自信与底气

当语言无法直接触达，文化则是最佳的传播媒介。如同每个人心中都有一首《卡萨布兰卡》，陶瓷文化、茶文化也早已深深根植于摩洛哥人的内心，文化的力量穿越时间和空间，将两地深深联结。

从唐代海上丝绸之路的“海上陶瓷之路”，到郑和七下西洋的宝船满载景德镇瓷器，江西陶瓷跨越重洋，成为世界认识中国的“文化符号”。摩洛哥丹吉尔港的考古发现中有大量宋元时期景德镇青白瓷残片，印证了中非贸易的古老渊源。自1993年江西省景德镇市与摩洛哥萨非市缔结友好城市以来，双方在陶瓷文化保护与传承方面一直进行着有益探索。

无论是过去还是现在，江西与摩洛哥的故事一直在书写。去年2月，江西在拉巴特举办“欢乐春节·江西风景独好”系列活动，摩洛哥人民对江西的陶瓷、茶叶、非遗表演等表现出了浓厚的兴趣。为进一步增进摩洛哥人民对江西的了解，促进两地民心相通和友好往来，“茶和天下”·雅集暨“江西风景独好”摩洛哥“江西日”现场也生动展示了江西茶文化、陶瓷艺术以及非遗文化的源远流长、博大精深。

“瓷上新韵”江西陶瓷文化展精选青花、玲珑、粉彩、色釉四大名瓷，全景展现江西陶瓷从传统烧造技艺到现代文创设计的传承脉络。“青花兰韵·遇见江西”茶文化展示让观众在观看、品茗中，感受“东方树叶”在不同文明土壤中孕育出的文化异趣。在非遗文化展区则展示了多幅萍乡农民画作品，萍乡湘东皮影戏传承人演绎了《昭王问孔》经典剧目，安源剪纸传承人现场创作了摩洛哥和江西标志性建筑主题剪纸作品。摩洛哥游客再次近距离的感受和体验，对于江西这片土地也更心向往之。

文化是江西的底色，也是走向世界的底气。江西的非物质文化遗产丰富多彩，赣剧被誉为“中国戏曲活化石”，剪纸、夏布绣、雕版印刷等手工技艺名扬世界，“晒秋”“点窑火”“打擂茶”“放烟花”等风俗文化传承至今。江西作为中华文化发源地之一，不仅拥有千年陶瓷文化，还孕育了万年稻作文化、书院文化、中医药文化等中华优秀传统文化。千年名楼滕王阁、千年书院白鹿洞、千年古刹东林寺都是江西深厚历史文化的见证，陶渊明、欧阳修、王安石、黄庭坚、朱熹、汤显祖等文学家更是闪耀古今，无数流传的名篇佳作都与江西有关……灿若星辰的赣鄱文化，向世界展示自信的光芒，也将为世界文明带来绚丽色彩。

走向世界 Discover Jiangxi

当前，江西正以更加开放、包容、创新的姿态拥抱世界，海外文旅推广步步生花，“江西风景独好”全球朋友圈不断扩容。

江西积极构建国际化文旅发展格局，主动对接长三角、粤港澳大湾区等地及共建“一带一路”国家，通过“1+11”省市联动、“省际联动+国际推广”双轮驱动，破除地域局限，实现“文旅出海”。据了解，2024年，江西省入境游客量同比增长61%，全省接待国内游客人次、旅游收入分别增长14%、14.5%；外省游客占比近三成，过夜游客近四成，创历史新高；首个非遗春节，江西省接待旅游总人次近3600万，旅游收入近300亿元，同比增长6.29%、7.54%，其中外省游客占比47.8%，居全国前列、中部地区第一。

这是独属于江西的文旅“高光时刻”，如何将流量红利转化为长久的“留量”价值，江西亦早有布局。今年4月，“如画江西 风景独好”2025文化和旅游港澳宣传推介月在香港举办，“Discover Jiangxi”文化和旅游宣传推广活动正式启动。从“Follow Jiangxi”到“Discover Jiangxi”，江西的海外文旅推广的迭代升级，聚焦文化价值的深度挖掘与情感共鸣的精准触达，让深厚的文化成为可感、可知、可触及的体验。

景德镇通过“千馆之城”建设与全球陶瓷嘉年华，将陶瓷产业链转化为文旅体验链，让游客在参与制陶、欣赏瓷乐表演中感受“China”的文化内核。以“背诵诗词江西GO”等活动，将古典诗词融入旅游场景，让游客在登楼远眺时与王勃的千古绝唱共鸣；龙南围屋的客家擂茶体验、万载古城的烟花非遗秀，将传统技艺转化为沉浸式消费场景；《风起安源》红色沉浸剧、武功山星空露营等年轻化表达，让红色文化突破代际壁垒。此外，江西与故宫博物院合作的“御瓷归来”，创造了单展百万观众的现象级效应，今年，故宫博物院继新疆之后的内地第二个专属展厅在江西揭牌亮相，更将“御窑文化”打造为全球陶瓷爱好者的朝圣地标。

赴保加利亚、马来西亚等国家开展宣传推广，在香港、澳门等地常态化开设宣传推广中心，召开文化和旅游全球资源发布会，加快省部共建葡萄牙里斯本中国文化中心，联动各方持续提升入境旅游接待服务水平……江西用最大的诚意和热情，邀请境内外游客到江西赴一场“诗意之旅”“浪漫之约”。

从资源禀赋到全球IP 走出江西的“国际范儿”

传统文化的现代化表达，可以跨山越海，突破地理的边界在精神上产生共鸣，江西的自信，源于守护传统根脉的同时，激活了当代价值，以打造“世界级旅游目的地”为长期目标，江西的“国际范儿”越来越足。

南昌、景德镇纳入240小时过境免签区域，昌北国际机场升级为过境口岸，为国际游客提供便利化通行。深度挖掘打造山水、红色文化、非遗等文化IP，利用“云游江西”平台、VR全景导览等技术，增强游客的互动性。依托TripAdvisor等全球平台，推出“世界遗产游”“鄱湖观鸟游”等国际精品线路，并通过“景区出海”行动将滕王阁、庐山等IP纳入全球旅游版图。

庐山通过亚洲旅行商采风活动，与五国旅行商建立客源互送机制，将“匡庐奇秀”推向国际主流市场。景德镇以“1819全球陶瓷嘉年华”为支点，推动“瓷、茶、戏”三产融合，打造文旅商展一体化模式；通过“NPC互动剧场”“数字化展览”等新场景，构建虚实结合的文旅体验；推进“旅游诚信省”建设，建立“信用化监管+网格化服务”体系，提升国际游客的满意度。将品牌IP与多层次、全方位的国际传播相结合，江西文旅的国际影响力不断增强。

从“被动展示”走向“主动对话”，让世界发现江西、了解江西、探索江西、爱上江西，江西的“出海扩圈”战略正加速文旅产业的全球化布局，这一次，江西离“世界级旅游目的地”目标又前进了一大步。