6月6日上午，山东省政府新闻办举行“抓改革创新 促高质量发展”主题系列新闻发布会。会上，山东省体育局副局长栾风岩介绍山东推进体商文旅联动，激发消费活力情况。

“发挥我省地理区位和资源禀赋比较优势，抢抓‘四廊一线’文化体验廊道建设机遇，借鉴‘好客山东’‘好品山东’区域公共品牌培育经验，打造‘好运山东’体育品牌，构建‘两线四沿’赛事体系，让‘跟着赛事游齐鲁’成为大众出行新风尚。”栾风岩说。

山东从加强政策引领、赛事供给、融合联动、示范创建等方面着手，进一步加强与相关部门的协同联动，持续做好跨界融合这篇“大文章”，以加强赛事供给为例：

创新推出“好运山东”马拉松城市联赛。山东聚合全省优质赛事资源，全国首创马拉松城市联赛。2024年共举办13站，近20万名跑者在自我挑战与城市发展的双向奔赴中感悟齐鲁之美，人文之韵。青岛马拉松推出“号码布就是景区通行证”，赛事期间，72家景区接待游客224万人次，收入1534.46万元、同比增长7.2%。64家星级饭店入住5.7万人，同比增长13.95%。

聚力打造“好运山东”引领性赛事。以“省内叫得响、国内有影响”为目标，山东因地制宜办好沿黄河、沿大运河、沿海、沿齐长城引领性赛事。2024年，全省共举办21项“四沿”引领性赛事，吸引了超19万人次参赛观赛、观光旅游，产生直接经济效益4.23亿元，对GDP贡献9.59亿元，拉动“吃住行游购娱”服务链消费达3.47亿元。

引导培育“好运山东”融合性赛事。山东指导各市加强体商文旅联动，培育一批专业水平高、社会影响大、经济带动强的区域融合发展性赛事。2024年，全省共举办200多场融合发展性赛事。威海铁人三项世界锦标赛期间，同步举办“奥运明星见面会”“跟着赛事去旅行”“铁三进校园活动”“轮征韩国·骑行首尔”以及非遗体验等活动，实现了经济与社会效益的双赢。

积极举办“好运山东”冰雪赛事活动。山东贯彻落实国家冰雪经济部署要求，以冷资源撬动“热经济”，助力文旅产业突破淡季瓶颈。创新举办山东省首届“冰雪山东 惠享生活”冰雪消费季，围绕“展、赛、购、娱、游、惠”六大板块，发放1700万元金融惠民补贴。同步发布5条春节假期冰雪运动精品线路和16个冰雪运动目的地。烟台海洋滑雪民俗户外运动线路2025年春节期间接待游客8.2万人次，实现旅游收入352万元。

（凤凰网山东 能子菲）