来源 | 21世纪经济报道

泡泡玛特卖珠宝，同样火爆！

最近，泡泡玛特宣布，其珠宝品牌popop北京首店正式营业。不久前popop全球首店已在上海港汇恒隆广场开业。

据新浪科技报道，目前北京门店货量充足，但LABUBU、Hirono、MOLLY这三个爆款系列已经出现断货，尤其是LABUBU手链即将售罄。

图 / 新浪科技

Hirono柜台上，项链和刻有Hirono头像的手镯是该IP卖得最好的两个产品，“库存快消耗完了。”店员说道。

图 / 新浪科技

据观察，该店一小时内成交了十余单，客单价普遍超过400元，店内的绿色包装盒甚至出现缺货，店员紧急调取了一批。

最贵单品近2万元

据悉，popop产品售价多位于319元—2699元区间，仅少数款式破千元。

北京门店内最贵产品是一条纯金项链，售价达1.98万元，整体货重9.04g，金重8.65g。此外还有一条售价1.08万元的手链。店员介绍，两款产品单价较高，是因为采用18k纯金打造，中间串着的为天然珍珠。

图 / 新浪科技

而店内其他饰品材质多为S925银，黄金饰品也仅是表层镀金，内部仍是S925银。与饰品一同串联的也非天然珍珠，而是锆石、贝母及紫水晶等。电商平台上，“S925银手链”“锆石手链”“紫水晶手链”类产品售价普遍不超过200元，而popop同类最低319元起，存在明显溢价。

曾以联名的方式涉足饰品赛道

优衣库也宣布联名

泡泡玛特此前曾以联名的方式涉足饰品赛道。

在2023年、2024年，泡泡玛特分别与周生生推出联名金饰。其中，DIMOO周生生黄金足金吊坠单颗售价3400元，每克约为1700元，是当时金价（约为812元/克）的2倍多。

泡泡玛特的“时尚野心”不止于珠宝。

6月16日，优衣库宣布了泡泡玛特的热门系列IP——THE MONSTERS（精灵天团）为主题的新系列。商品包含印有Labubu的短袖T恤、长袖卫衣等女装和童装服饰，标价为79元至199元不等，贩售时间为2025年8月29日。

今年3月，泡泡玛特旗下IP CRYBABY与地素时尚旗下潮流女装品牌d'zzit合作推出联名系列，该系列包含卫衣、毛衣、外套、短裙、牛仔裤等服饰。

二级市场上，截至6月17日收盘，泡泡玛特报收258.4元，总市值3470亿元。

图/东方财富

*本文不构成投资建议

综合自21财料、新浪科技、封面新闻、上海证券报、Wind、公开信息

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