自1994年，益君康®复方嗜酸乳杆菌片的前身“新表飞鸣”获批上市，在这条守护国人肠道健康的道路上，益君康®经历了从艰辛求索到强势破局，从行业困局到逆流领航——30多年来，守护国人肠道健康，已不仅是益君康®的来时初心，更是前进的使命。

诞生：国货老品牌艰辛求索之路

1905年，俄国微生物学家诺贝尔奖获得者梅契尼柯夫提出保加利亚老人长寿的秘密在于酸奶中的微生物[1]。梅契尼柯夫也因此被称作“益生菌之父”。1922年，医学界进行了最早的益生菌临床研究，发现嗜酸乳杆菌能改善慢性便秘、腹泻或湿疹的症状[2]。直到十年后的1932年，这一结论在另一项临床研究中得到验证[3]。

然而，受制于建国初期薄弱的科研条件与技术封锁，中国在这一领域的研究整整滞后国际半个世纪。直至1989年，由石河子医学院成功研发出含嗜酸乳杆菌的活性乳酸菌制剂，当时被称为“新表飞鸣”，填补了我国乳杆菌制剂的空白[4]。这一突破背后，是科研人员在试剂短缺、设备落后的条件下，历经数百次菌株筛选与培养工艺优化的艰辛探索。

1993年，由原北京协和医院内科胃肠组副组长、消化内科党支部书记贝濂教授组织新表飞鸣Ⅱ期临床试验研究，并得出结论——新表飞鸣对于成人急、慢性腹泻、儿童急性腹泻疗效显著，且能调节肠道菌群平衡，在治疗中均未出现不良反应。这一临床试验的完成，为新表飞鸣在不久将来成功上市吹响号角。

时间来到1994年，新表飞鸣凭借扎实的临床数据获批药品准字H10940114，正式上市，标志着国产益生菌从实验室走向临床应用的关键跨越，也开启了守护国人肠道健康的荣耀之路。

发展：从临床标杆到OTC领军的破局之路

2009年，“新表飞鸣”更名复方嗜酸乳杆菌片。益君康®复方嗜酸乳杆菌片越来越多的走进大众视野，并通过医生处方惠及超5000万患者。2013年，益君康®复方嗜酸乳杆菌片在全国医院终端的销售市场份额首次排名第一，而这一纪录自创立以来，至2024年已经保持了整整12年（数据来源：米内网）。

2021年底，焕新上市的益君康®着力布局OTC药品零售渠道，基于临床渠道深耕多年的强大支撑，益君康®在OTC渠道的品牌打造与销售增长也势如破竹，2022年仅一年的时间，益君康®在零售药店的销售增长率高达40%（数据来源：米内网）。

连续5年蝉联《中国药店》杂志“中国药店店员推荐率最高品牌”，连续3年荣登中康科技“健康产业品牌榜·西普金奖”和米内网评选的“中国连锁药店最具价值合作单品”。2024年米思会上，米内网副总裁兼资源平台总经理程谋更是将益君康®做为该“最具合作价值单品”的代表，将其如何助力药店开辟新增量赛道做了全面剖析。

对于药品零售业近年来面临着增速放缓、政策调控限制等复杂局面，益君康®这样一款能够带来增量增利、带动医药行业发展的产品，可谓是为医药零售行业注入一针“强心剂”。

据中康科技统计数据显示，2024年在微生态制剂全品类业绩下滑的大趋势下，益君康®是唯一一个实现逆势增长的药品级益生菌品牌。

强势增长的销售数据，是益君康®向开展战略合作的连锁伙伴交出的一份优异成绩单和向未来美好前景进发的“信任状”，益君康®在B端的渠道品牌也逐步根植在了连锁客户的心智之中。

跨越：从渠道深耕到国民认知的跃迁之路

2023年伊始，益君康®第一支品牌TVC首次登陆央视，成为首个登上中央电视台的药品级四联益生菌品牌。自此，益君康®迎来了从渠道驱动增长向消费者心智占领的战略转折点。

益君康®深知，连锁药店依靠政策驱动型增长与价格竞争策略的效能正在递减，现在的连锁药店倾向于为具备消费者流量基础、品牌拉力和用户粘性的产品提供准入便利。益君康®的C端品牌建设就是在为产品持续的“攒人品”“聚流量”。

2025年，是益君康®品牌广告登陆央视的第三个年头，通过两年多的品牌积累，益君康®借助央视深厚的底蕴和卓越的影响力，触达了数以亿计的消费者，树立了良好的消费者口碑。

而在此期间，益君康®还通过抖音网红医生、省级地面频道健康栏目和各大健康垂类网站将专业益生菌科普与消费者形成深度交互；通过小红书KOL分享益君康®的真实使用体验开展品牌种草；借助微信朋友圈发布品牌微电影，以温情叙事传达“专业安心 温暖守护”品牌的价值观......

益君康®构建起了“央媒高度 + 垂直深度 + 社交温度” 的C端三维传播矩阵，以多触点、立体化的与消费者形成有效沟通，增加与消费者的情感链接，打破消费者在做益生菌选择过程中的信息差，帮助消费者购买到能够真正解决自身问题的优质产品。

愿景：在行业变革中定义专业价值坐标

当医药大健康行业驶入 “学术导向、专业为王” 的深水区，益君康®以 “药品级益生菌领导品牌” 的战略定力，在不确定性中锚定发展航向。

2024 年，益君康®首次提出 “专业益生菌” 定位，而这不仅仅是营销概念的升级，更是基于三十年产品沉淀与行业洞察的价值重构，旨在向消费者宣导选择专业靠谱的益生菌产品，才能真正为肠道健康保驾护航的品牌理念。

而之所以能够为益君康®冠以“专业”的代名词，是根植在其“四菌协同、胃肠同治、医学支持、科学补充、无需冷藏”等突出的产品与品牌优势当中；

也彰显在联合米内网发布国内第一份医药零售市场微生态制剂发展研究暨《微生态市场现状与发展趋势分析报告》的行业引领责任与使命之中；

更体现在通过组建一支以“代际融合、服务升维”的全域服务铁军，为连锁提供从产品供应、销售赋能到终端动销的全链条合作的日复一日的实践当中 。

因此，在“专业药房”作为未来医药连锁重要发展方向之一的当下，益君康®坚信，唯有以医学标准为尺、以临床证据为基，才能在益生菌行业的 “智商税” 乱象中，为消费者搭建真正守护肠道健康的专业桥梁。作为国药准字的“专业益生菌”也必定是专业药房发展中当之无愧的品类首选。这也是对益君康®打造药品级益生菌领导品牌的最有力践行。

当 “专业” 成为衡量益生菌价值的唯一尺度，我们终将见证一款专注国人肠健康30年的国货品牌在逆境中崛起、在传承中突破，而支撑其穿越周期的核心密码，始终是那句朴素的誓言：以专业守初心，以创新致未来。这或许就是中国医药人的精神火种 —— 它曾在困境中点燃希望，也必将在传承中照亮更辽阔的星辰大海。

参考文献：

[1] The Prolongation of Life . Nature 77, 289–290 (1908).

[2] Rettger LF, Cheplin HA. Bacillus acidophilus and its therapeutic application. Arch Intern Med 1922; 29:357–67.

[3] Kopeloff N, Blackman N, McGinn B. The incidence of Lactobacillus acidophilus in adults. J Infect Dis 1932; 50:426–9.

[4] Shirota M, Aso K, Iwabuchi A. Studies on intestinal microflora. 1. Its constitution in healthy infants and the effect of oral administration of L. acidophilus strain Shirota [in Japanese]. Nihon Saikingaku Zasshi 1966; 21:274–83.

[5]《石河子医学院学报》 1989年01期《活性乳酸菌制剂(新表飞鸣)的制造与研究》

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