在传统平面广告增长乏力、地铁静态广告同质化严重的背景下，近日一个专研硫磺洗护的品牌，以一抹醒目的“活力黄”强势点亮广州地铁，成为最吸睛的城市风景线之一。米蓝希品牌选择在肌肤问题高发的春夏季投放，向市民传递“天然硫磺科学护肤”的健康理念，引发广泛关注。

破局同质化：为什么米蓝希能在地铁广告中脱颖而出？

在较为同质化的地铁广告业态中，米蓝希大胆采用高饱和度的黄色主视觉，配合“米蓝希硫磺洗护”的极简标语，形成强烈的视觉冲击。这种策略背后是对用户注意力的精准捕捉——调研显示，乘客对差异化色彩的广告注目率大大提升。

"我们希望通过明亮的色彩，唤起大家对肌肤健康的重视。"米蓝希母公司希海生物总经理郑名洋先生介绍，"春夏季节，很多人都会遇到肌肤出油等问题，需要更科学的护理方式。"

米蓝希海报 | 拍摄于广州地铁站内-1

春夏投放地铁，巧思独具、精准触达

需求旺季精准触达：每到春夏季，大量消费者因“肌肤易出油”困扰寻求解决方案。

尤其春夏季潮湿高温环境下，皮肤出油问题高发，然而普通洗护产品无法彻底清洁毛孔、保持长时间控油等。

深受“出油”困扰的消费者选择含硫磺成分的洗护用品，然而市面上大部分硫磺洗护产品均含工业硫磺。工业硫磺属于强碱性，对皮肤有较大刺激，长期使用容易导致皮肤屏障受损，广大消费者选择硫磺类洗护产品时应注意甄别（甄别方法：一看成分是否注明天然硫磺；二闻味道是否刺鼻；三看使用过后是否皮肤紧绷干涩）。

米蓝希海报 | 拍摄于广州地铁站内-2

场景化唤醒健康意识：地铁密闭空间更易让人感知“油腻不适”，米蓝希通过“不臭不干涩”、“闪冲无残留”的文案，提醒广大市民天然硫磺洗护的差异化。

据悉，米蓝希品牌目前已入驻屈臣氏、永辉、Olé ，太古汇，万象城等知名商场及连锁门店。加强线下购买渠道的铺排为消费者提供了较大便利性。

该品牌地铁广告覆盖地标性网点，包含体育西路、广州南站、白云机场在内等30多个站点（日均客流量超200万人次） 。

米蓝希海报 | 拍摄于广州地铁体育西路站

米蓝希硫磺洗护此次广州地铁的亮眼投放，不仅是一次成功的品牌营销，更给整个洗护行业带来启示：在流量内卷的时代，唯有真正关注并能解决消费者实际问题的品牌，才能赢得用户的长期信任与品牌良性增长。

我们期待看到更多企业回归本质：不做“伪需求”产品，而是应从消费者真实问题中挖掘需求；不靠营销噱头，而是通过深耕细分赛道和专利技术建立护城河；不只追求短期销量，而是切实关注消费者健康问题并解决他们的困扰，从而实现长期价值。

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