“前半生为家庭，后半生为自己。”

当苏敏阿姨驾车穿越戈壁滩，用车轮丈量自由时，这句宣言曾让无数人为之动容；而在春晚舞台上，69岁的赵雅芝身着华服优雅起舞，举手投足间尽显岁月沉淀的魅力。一个以洒脱姿态重获新生，一个用实力诠释“年龄只是数字”。这两位不同风格的银发女性，却共同勾勒出当代中国银发“她经济”的蓬勃图景。

她们的活力并非个例，而是庞大群体的共同写照。国家统计局数据显示，2024年末我国50～69岁女性群体人均可支配收入突破3.2万元，储蓄率高达45%，形成了规模超4万亿元的消费新蓝海，从健康养生到文化娱乐，从兴趣教育到时尚消费，她们正以惊人的消费活力，改写着万亿市场的规则。究竟是什么力量驱动这场变革？这些“银发力量”又在哪些领域释放潜能？背后的驱动力又是什么？

一、万亿蓝海，银发女性的消费势能正在爆发

国家统计局最新抽样调查数据显示，2023年50～69岁女性人口已达1.9亿人。这一群体不仅亲历了改革开放的经济腾飞，也见证了互联网时代的从无到有。如今，她们正以“优雅老去”的姿态，悄悄重构自身消费逻辑，在老龄化进程中掀起一场静悄悄的消费革命。

放眼我们的邻国日本，其老龄化进程领先中国约20年，具有重要参考意义。截至2024年，日本65岁以上老年人口达3625万人，老年人群在消费端的变化尤为显著，据日本数据显示，2024年日本50岁以上女性贡献了化妆品市场总额的46.7%，中老年群体的化妆品市场规模也已突破1000亿元人民币。

由此可见，银发女性消费市场蕴藏着无可争议的万亿级增长潜力，其蓬勃的消费势能正在深刻重塑市场格局。然而，这片广阔的蓝海中，活力释放并非均衡。深入剖析消费数据可以发现，银发“她经济”的能量正加速汇聚在三大核心赛道，这些领域不仅精准契合银发女性的核心生活需求，更清晰折射出新时代老年群体在消费升级浪潮中的价值追求与生活主张。

二、从美丽、健康到体验，银发“她经济”的三大爆发领域

美丽经济：从“抗衰焦虑”到“生命美学”的觉醒

岁月赋予银发女性的不仅是皱纹，更是对美的重新定义。她们拒绝“奶奶”标签，以从容姿态在美妆、护肤、穿搭等领域掀起浪潮，重塑“美丽经济”的内涵。

这股觉醒的力量在消费端清晰可见。在赵雅芝直播间，60%消费者是女性，她们购买的不仅是玻尿酸，更是一份“不被年龄定义”的底气，洞察到这一需求，各大品牌纷纷响应。立白集团专为熟龄肌打造了高端护肤品牌令羽，以虫草为主要成分，致力于重塑50+肌肤的年轻态。

昱芝夕则是从“心”出发，聚焦银发群体的核心困扰。针对普遍存在“老人味”难题，品牌摒弃了以香遮味，创新地应用柿果精粹，针对异味分子2-壬烯醛进行中和分解，抑制异味微生物生长，从而彻底实现根源祛味；面对同样高发的老人“皮肤干燥、瘙痒”的痛点，昱芝夕创新融合白芍药、燕麦、柑橘果精粹，结合植物仿生皮脂技术和全域屏障激活技术，深层滋养修护，显著缓解干痒不适。

在护肤美妆方面，中老年美妆市场出现明显分层：45～55岁“新退休女性”偏爱“轻龄化”日常护理，而60岁以上群体更注重“技能型抗衰”。天猫新品创新中心数据显示，2024年50岁以上女性使用抗皱眼霜的比例已达78%。同时，传统“贵妇级抗衰”盖面遇冷，“成分可视化”成为新趋势。例如薇诺娜推出的5%玻色因面霜，在门店通过皮肤检测仪直观展示胶原蛋白新生效果，将线下转化率提升了65%。

时尚穿搭领域同样精彩纷呈，京东消费研究院数据显示，一线城市退休教师群体的年均服装消费达1.2万元，她们摒弃“奶奶装”标签，崇尚“得体而不失个性”的穿着哲学，文化自信驱动的“新中式轻礼服”复购率高达65%。京东消费及产业发展研究院负责人刘琦指出，2024年，在珠宝首饰品类中，银发女性购买戒指、和田玉项链、珍珠裸珠的成交额同比分别增长3.3倍、187%、129%

健康经济：从“治病”到“治未病”

如果说美丽经济映射着银发女性对精致生活的不懈追求，那么健康经济则承载着她们对生命质量的深层渴望与主动掌控。

随着社会经济和健康知识的普及，她们不再满足于被动“生病就医”，而是主动将健康管理防线前移，拥抱“治未病”理念。AgeClub调研发现，57.7%女性银发消费参与者担心自身健康问题，这一比例高出男性群体10.7个百分点。

保健品消费市场活力十足，京东消费及产业发展研究院《2024年银发族消费报告》显示，银发族在营养保健领域消费活跃；结合QuestMobile《2025“她经济”洞察报告》指出的女性用户占全网近50%份额且互联网黏性同比提升2.6%，可以推断银发女性在保健品消费上不仅已有相当规模，且增长态势明显。

在健康监测设备方面，女性也扮演着关键角色。京东健康研究报告表明，在血压计、血糖仪等家用医疗器械的购买中，女性用户占比较高。银发族的健康更是家人的牵挂，淘宝数据显示他们是新年“收礼大户”。智能可穿戴设备成为年轻人孝心首选，美团数据显示，2024年12月15日至2025年1月15日，带健康监测功能的智能手环销量同比增长235%。

体验消费：从“生存保障”到“价值实现”

当健康经济为银发女性筑牢生命基石，一场关于生命广度与深度的探索之旅便自然启程。

热门旅行线路上，结伴出游的银发女性身影日益增多，她们不再为子女和家庭压抑自我需求，而是潇洒地背起行囊，追寻属于自己的诗和远方，在经济独立与思想觉醒的双重驱动下，老年女性的自由消费时代已然来临。

“苏敏阿姨”的房车旅行并非孤例，携程数据印证了这一趋势：不仅女性整体人均旅行消费支出高于男性高，“银发族”更展现出强劲消费力，50岁以上中老年女性订单增速高达205.6％；去哪儿大数据同样显示，2024年以来，50岁以上女性出行订单增幅超过一倍。

如果说体验消费是老年女性用脚步丈量生活的诗意，那么知识消费则是她们用心灵开垦的另一块沃土。据南昌日报了解，2025年春季学期，市老年大学三个校区共开设142 个专业、579个班级，共招收学员超2.14万人次，比去年新增 1800余人次，其中60至70 岁的女性占比超 60%。

当然，这场火热的消费场景仅是冰山一角，在亮眼数据的背后，涌动着更深层的力量。要真正理解银发“她经济”的爆发逻辑，我们必须深入探究支撑其崛起的三大核心驱动力。

三、银发女性消费崛起的核心驱动力

财富代际转移：60后“新贵”的购买力觉醒

历经中国多轮经济红利，当前50岁及以上银发群体已积累可观财富，消费潜力巨大。尤其以60后为代表的新一代银发族，正彻底刷新传统老年消费观，对健康、体验及品质生活的追求始终坚定。2024年1月至9月，银发族在线上成交单量、购物用户数及成交金额方面较2019年同期分别实现了238%、187%及105%的增长。他们不再是单纯的“被赡养者”，而是手握财富、掌握消费决策权的“新贵”。而财富的积累，也为她们挣脱传统角色束缚、追求自我价值奠定了物质基础。

来源：携程旅行

社会角色重构：从“为家庭奉献”到“自我优先”

多重社会变革共同促进了银发女性角色的深刻转变。

人口结构与家庭变迁。由于家庭规模核心化、少子化导致传统“多代同堂”模式瓦解，老年女性原本承担的家庭照料责任（如孙辈抚养）被削弱，客观上为其“自我优先”创造了空间。

时间释放与意识启蒙。由于女性退休年龄遭遇男性，使其更早面临社会角色“空窗期”。退休后，她们从职业身份中抽离，拥有更多可支配时间。互联网的普及则打开了视野，让她们看到生活的无限可能。当内心的渴望被点燃，技术的飞速发展则为她们追求多元生活提供了前所未有的可能。

技术赋能：适老化创新释放消费潜力

社会角色的转变点燃了银发女性多元的生活热情，技术的飞速发展则为其插上了实践的翅膀，成为驱动消费升级的新引擎。

科技不再是年轻人的专属，近期，广州一批90岁的奶奶通过自主学习和操作AI技术，实现了“动嘴操作”无障碍获取信息的场景，生动展现了科技在破除数字鸿沟、提升老年生活质量方面的深远潜力。这种科技平权的魅力，正迅速转化为银发族实实在在的消费行动。

《2024年银发族消费报告》显示，适老产品中助浴椅、电动床成交额同比增长202%、152%，卫浴扶手、小夜灯成交额增长均超40%；能够解放双手的内衣裤清洗机、台式即热饮水机成交额增长超4倍、57%。

从赵雅芝的冻龄神话到苏敏阿姨的公路自由，银发女性的消费选择早已超越经济行为，成为生命态度的宣言。她们用真金白银投票：拒绝“被定义”，追求“被看见”——看见她们对美的坚持、对自由的渴望、对价值的追寻。

品牌若想在这片蓝海中突围，需以“时光洞察力”读懂她们对岁月的温柔和解，更需以创新之力，助力她们书写“第三人生”的无限可能。

参考资料：

1. 刘宁昕，南昌日报，三代女性绘就“她经济”消费新图景，2025-03-12(005)

2. 吴其芸，北京商报，“她旅行”势起市场火速对位新需求，2024-03-08(004)

3. 郑岩，学理论，女性旅游消费行为特点与营销对策研究，2009,(10):117-118.

4. 国务院，《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划（2022）》

5. 京东消费及产业发展研究院，《2024年银发族消费报告》，2025

6. QuestMobile，《2025“她经济”洞察报告》，2025

7. AgeClub，《策略专题：人口结构转变，银发经济崛起》，2025

8. 携程，《2024年女性旅行消费洞察报告》，2025

本文来自微信公众号：长青研究社，作者：申斐莞，编辑：潘利恒