“全季”与“携程”等在酒店及休旅榜单各放异彩。
【中国北京】当地时间2025年7月15日，《Brand Finance（品牌金融）2025年全球酒店品牌价值榜》正式发布。报告包含全球酒店品牌价值50强与全球休闲旅游品牌价值25强的权威排名。凤凰网作为中国独家首发媒体，同步公布该报告的最新动态。
报告显示，中国酒店品牌的总品牌价值为25.6亿美元，较2024年同比下降了18.7%。在当前经济形势持续存在不确定性的背景下，今年进入榜单的四个中国酒店品牌中，有三个的品牌价值出现下滑。随着混合办公和远程办公模式的兴起，商务旅行的状态正在发生改变：尽管出行频率有所下，但单次出行的时间却有所延长，通常将会议、活动及培训等多项事务整合安排，形成更为综合化的行程安排。
全季酒店的品牌价值同比增长12.1%，以4.2亿美元的品牌价值位列全球第30位，较2024年排名上升6位，成为本年度中国唯一实现品牌价值增长的酒店品牌。根据Brand Finance的研究数据，该品牌表现强劲，主要得益于其在中国消费者中广泛的认知度和高度的品牌偏好，消费者普遍将其视为首选住宿品牌。全季依托数字化服务与东方美学设计理念，打造具有东方文化特色的住宿体验，从而在与国际品牌的竞争中实现了差异化发展。同时，全季以“智慧酒店”为核心战略，推出了AI客服、自助入住等智能化服务，显著提升了用户满意度。这一差异化定位使其在竞争激烈的中端市场中形成了独特优势。
汉庭酒店的品牌价值同比下降2.5%，降至3.5亿美元，位列全球第39位。尽管品牌价值有所下降，但汉庭通过持续优化成本结构，并加大对下沉市场的渗透力度，其高性价比的商业模式在二、三线城市仍具备较强的市场竞争力。与此同时，汉庭酒店实施“智慧酒店3.0”战略，大规模部署自助入住系统、机器人服务及智能客房技术，旨在提升运营效率与标准化服务水平。这一系列举措进一步巩固了其在经济型酒店市场中的领导地位和品牌优势。通过高效的运营管理机制和广泛的区域布局，汉庭在经济型酒店行业中建立了良好的品牌形象。
作为中国酒店行业的重要代表，锦江酒店因阶段性战略调整的影响，品牌价值下降了38.4%，降至2.8亿美元，排名下降14位至第46位，其品牌价值与排名的降幅均位列全球前五。与此同时，锦江酒店积极推进国际合作，拓展海外市场，提升了品牌的国际知名度。尽管短期内的战略整合对品牌价值造成一定影响，但为其全球化竞争格局和长期价值重估奠定了坚实基础。
国际上榜品牌情况
希尔顿酒店及度假村连续第十年荣膺全球最具价值酒店品牌，品牌价值增长30.3%，达150.6亿美元。这一成就得益于其卓越的全球运营表现与稳健的商业策略。品牌的持续扩张已覆盖豪华和生活方式等多个细分市场。
泰姬陵酒店是全球最强的酒店品牌，其品牌强度指数（BSI）高达92.2分（满分100分）。作为印度知名的酒店集团，泰姬陵在其本土市场表现卓越，其在奢华体验与服务质量方面的声誉已深入人心。
在休闲旅游行业中，全球最具价值的25个品牌总品牌价值增长了21.8%，达到719.9亿美元。缤客仍以104.7亿美元的品牌价值位居全球休闲旅游品牌榜首。
中国品牌携程表现优异，持续稳居全球第3位，品牌价值增长23.3%，达到54亿美元。其品牌强度指数由77.2分提升至89.3分，排名上升5名至全球第6位。品牌强度指数与排名的增幅均位居全球前列，充分体现了携程在全球休闲旅游市场中的强劲竞争力。携程积极拓展国际合作，与多家国际航空公司及酒店集团建立深度合作关系，推出更多个性化、多样化的旅游产品。这些合作不仅有效提升了携程在国际市场的知名度，也为用户带来了更优质的出行体验，从而直接推动了品牌价值的增长。
欢乐谷品牌价值达到15.1亿美元，较2024年增长了48.3%，排名上升12位至第16位。其品牌强度指数得分提升了12.6分，达到97分，品牌强度评级亦提升至最高等级AAA+，因此成为今年最强休闲旅游品牌。欢乐谷持续加大在新型游乐设施和主题活动方面的研发投入，例如引入虚拟现实技术以打造沉浸式体验。这些创新举措有效吸引了更多国内外游客，提升了重游率，进而推动了品牌价值的增长。凭借独特主题公园运营模式及持续的产品创新，欢乐谷在全球休闲旅游品牌中实现了差异化竞争，展现出显著的市场优势。
Brand Finance中国区总裁陈忆登表示：
“中国酒店业实现价值增长需‘内外兼修’：品牌强度作为价值构建的基石，要求国际与本土品牌持续深耕服务品质与用户体验；本土化与国际化应同步推进，中国品牌在稳固国内市场基础的同时，需探索具有差异化的出海路径，以提升全球竞争力；数字化技术与产业链生态协同已成为关键驱动力，头部企业正通过技术赋能与资源整合构建竞争壁垒。榜单启示表明，行业突破同质化竞争的核心在于创新驱动，既要通过差异化产品和智慧服务实现价值升级，也应借鉴国际品牌在品牌管理与全球化运营方面的成熟经验，最终推动中国酒店业从规模扩张向价值引领转型，迈向全球化发展新阶段。”
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