2025年6月亚洲（中国）文旅业发展报告_

2025年6月亚洲（中国）文旅业发展报告

全球旅游业发展动态

6月，全球多个国家进入旅游旺季，特别是欧洲和北美地区，气候宜人，适合户外活动和观光，许多城市和地区举办包括音乐节、艺术节、文化节、体育赛事等各种节日和文化活动，吸引大量游客。

加拿大方面， 6月推出“加拿大强行通行证”计划，这项旅游计划于6月20日至8月底有效。加拿大强行通行证是联邦政府推出的一项新举措，旨在让加拿大青年和家庭在2025年夏季出行更加方便、更实惠。该计划为18岁以下青年提供免费的维亚铁路（VIA Rail）旅行、免费进入国家博物馆和美术馆等文化机构，以及降低公园露营费用，让他们都能在加拿大各地进行夏季探险。

西班牙方面，随着2025年夏季的到来，西班牙旅游业的形势喜忧参半。亚洲旅宿大数据研究院监测西班牙Destinia旅行社的最新数据显示，今年夏季，西班牙游客的国内预订量同比下降17%，其主要原因是成本上涨导致行程缩短和计划推迟。相反，国际游客对西班牙的兴趣同比增长23%。国际游客数量持续增长表明，西班牙仍然是全球热门旅游目的地，这有助于抵消国内旅游的下滑，使总预订量接近去年水平。西班牙和中国将在今年夏季开通每周61个直飞航班，较2019年几乎翻倍，座位运力较上年增长35.9%。预计9月份的旅游数据将继续增长，西班牙旅游业的整体前景也保持乐观，但最终，保持旅游成本的可负担性将决定这一上升趋势能否持续。

意大利方面，亚洲旅宿6月最新监测数据显示，外国游客在意大利的消费正保持增长，2024年以名义增长5%、实际增长近4%的成绩收官，且这一增长趋势在2025年前几个月仍在延续。据意大利央行最新发布的报告，意大利旅游顺差达212亿欧元，占GDP的1%，与2019年持平且高于欧盟平均水平。2025年第一季度的初步数据显示，旅游收支顺差较2024年同期增长15%，游客消费增幅达6.4%。意大利旅游部表示，旅游业在2025年继续保持强劲发展势头，外国游客消费额已突破86亿欧元，接待游客量较2019年增长近7%。特别值得注意的是，意大利已成为欧洲旅游人次增幅第二大的目的地，较2019年增长8.3%，仅次于西班牙（+11.2%）。其中，外国游客成为绝对主力军，平均停留时长增至3.3晚。

4月，意大利机场客运量突破1900万人次，同比增长7.3%。6月，意大利在线旅游平台饱和率达46.7%，博尔扎诺、坎帕尼亚和撒丁岛成为预订热度最高地区。意大利旅游收入增长主要来自德国（+8%）和西班牙（+23.9%）等欧元区国家。北美游客呈现出“两极”趋势——加拿大游客激增27.9%，美国游客微降1.1%。不过，美国游客仍以64.12亿欧元总消费额位居第二，德国游客则以86.85亿欧元居首。亚洲市场方面，波斯湾国家尤其是阿联酋，韩国，以及中国游客消费占比有所提升，以色列游客消费大幅缩减。此外，意大利游客在北美及中南美地区消费占比下降，亚洲国家（12.8%）微增，主要目的地为日本、泰国、中国和迪拜。

亚太（中国）市场

旅游业发展动态

随着暑假的快将来临，6月成为理想的旅游时间，气候宜人，非常适合探访各地的自然美景与文化特色。亚洲多个热门旅游目的地迎来全球各地激增游客，包括大坂、福冈、首尔、釜山、中国台北、上海等地，各大城市也纷纷推出特色活动迎接游客。

澳大利亚方面，澳大利亚维多利亚旅游局数据显示，中国游客强势回归，首次突破百万大关，重新成为澳洲最大的客源国；澳大利亚国际旅游市场正强劲复苏，预计2025年赴澳游客总数将历史性地超过1,020万人次。澳大利亚旅游局、维多利亚州旅游局、墨尔本机场、中国南方航空、广州康辉及澳洲当地知名旅行社合作伙伴联手，于6月10日在广州举办“珠水墨韵·飞粤墨尔本”墨尔本机场——广州市场战略分享会。维多利亚州旅游局代表重点推介了今年暑期（6月-8月），维州丰富的生态与文化资源、华南市场游客的偏好，分享了特色体验线路，包括城市文化、自然奇观及原住民体验的特色产品体系。

越南方面，得益于越南政府采取宽松签证政策、有效开展旅游推广与刺激措施，2025年上半年越南旅游业接待外国游客近1070万人次，完成全年增长目标的约50%。监测数据显示，2025年6月，越南接待外国游客近150万人次，同比增长17%。2025年上半年，外国游客总数同比增长20.7%，比2019年（疫情前）同期增长25.7%。这一数字也超过了2016年全年接待的外国游客总数（1000万人次）。

从国际游客市场来看，中国继续位居榜首，到访越南的中国游客人数达270万人次，占比25.6%；其次为韩国，游客人数220万人次，占比20.7%。这两个市场合计占国际游客总数近一半。其他主要市场包括：中国台湾（63万人次）、美国（44.9万人次）、日本（39.3万人次）、柬埔寨（36万人次），以及印度、澳大利亚、马来西亚和俄罗斯。值得注意的是，亚洲多个市场出现强劲增长：中国增长44.2%、日本增长17.2%、印度增长41%。东南亚市场也呈现强劲复苏，菲律宾增长超105%、柬埔寨增长55.6%、老挝增长35.8%；唯有韩国市场略降3.2%。欧洲市场同样迎来突破性增长，尤其是俄罗斯游客增长139.3%。英国、法国、德国、意大利、西班牙、丹麦、挪威和瑞典等国均实现两位数增长。波兰和瑞士市场也因越南对这些国家公民实施短期免签政策（根据政府第11号决议）而实现大幅增长。

中国方面，中国已扩大免签范围至47国。6月9日起，中方对沙特、阿曼、科威特、巴林持普通护照人员试行免签政策。至此，适用单方面免签政策来华国家已扩展至47个。自2025年6月9日至2026年6月8日，沙特、阿曼、科威特、巴林持普通护照人员来华经商、旅游观光、探亲访友、交流访问、过境不超过30天，可免办签证入境。加上2018年全面互免签证的海合会成员国阿联酋和卡塔尔，中方已实现对海合会国家免签“全覆盖”。此外，莫斯科文化节在北京王府井开幕。今年是北京市与莫斯科市结为友好城市30周年。莫斯科文化节6月12日在北京开幕，莫斯科传统市集亮相北京王府井大街，通过“文化莫斯科”“现代莫斯科”“爵士莫斯科”“民俗莫斯科”等主题，为市民游客展示俄罗斯首都的多元魅力。文化和旅游是两市交流合作的重要领域，俄罗斯是北京重要的入境旅游客源市场之一，2024年北京接待俄罗斯游客29.3万人次。今年1月至5月，北京接待俄罗斯游客17.5万人次，同比增长83.9%，在来京外国游客中排名第一。

文旅集团高管人事变动

6月，根据ABN文旅品牌监测名录，共有5家文旅企业出现重要人事变动。

三峡旅游聘任李根为总经理。6月3日，三峡旅游(002627.SZ)公布，公司于2025年6月3日召开的第六届董事会第十八次会议审议通过了《关于聘任公司总经理的议案》。经公司董事长提名，董事会提名委员会审核，董事会同意聘任李根先生为公司总经理，任期自本次董事会审议通过之日起至本届董事会任期届满之日止。李根自2025年5月起任湖北三峡文化旅游集团有限公司党委委员。截至本公告披露之日，李根持有三峡旅游股份28,100股。

爱彼迎任命新首席营销官与首席体验官。爱彼迎宣布，Rebecca Van Dyck 将担任首席营销官，负责品牌推广战略。Van Dyck曾在Meta、苹果和Wieden + Kennedy等公司任职，并于今年早些时候开始为爱彼迎提供咨询服务。此外，2020年起担任爱彼迎全球营销主管的 Hiroki Asai 被任命为公司首位首席体验官，专注于用户旅行体验的优化与创新。

祥源文旅更换多位高管，方言接任总裁。祥源文旅（600576.SH）发布公告，宣布公司董事及高级管理人员的离任及补选情况。公告显示，孙东洋因工作调整，于2025年6月22日离任董事、总裁及战略委员会委员职务，原定任期至2027年9月；虞卫宁和詹纯伟因工作调整在同一天离任副总裁职务，虞卫宁未持有公司股份，詹纯伟先生持有30.79万股。同时，方言被提名为第九届董事会非独立董事候选人，并被聘任为公司总裁；李杰和沈同彦分别被聘任为公司副总裁，三人任期均至第九届董事会任期届满之日止。

新丝路文旅执行董事王赓宇获委任为董事会主席。6月27日，新丝路文旅(00472.HK)发布公告称，马晨山拟投放更多时间处理彼之其他事务及工作，已提呈辞任公司董事会主席及执行董事及不再担任公司提名委员会主席、薪酬委员会成员及香港联合交易所有限公司证券上市规则第3.05条项下的公司授权代表及子公司其他所有职务。同时，董事会宣布，公司执行董事王赓宇已获委任为公司董事会主席、授权代表、提名委员会主席及薪酬委员会成员，自2025年6月27日起生效。

文旅企业投资及股权动态

6月，根据ABN文旅品牌监测名录，有21家旅企出现投资及股权变动，监测名录里涉及的重点项目有：

中青旅控股股东青旅集团无偿划转17.37%股份至光大集团。中青旅（600138）发布公告，控股股东中国青旅集团有限公司所持公司17.73%股份无偿划转至中国光大集团股份公司。根据公告，2025年6月4日，光大集团接收了其全资子公司青旅集团直接持有的公司17.37%股份，即1.26亿股。此次划转后，光大集团的持股比例从2.99%增加至20.36%，而青旅集团不再直接持有公司股份，仍通过其控制的中青创益投资管理有限公司持有2.83%股份。此次划转并未触及要约收购，控股股东由青旅集团变更为光大集团，公司实际控制人保持不变，依然是光大集团。

岭南控股拟转让世界大观3.92%股权。6月9日，岭南控股(000524)发布公告，公司拟通过广东联合产权交易中心公开挂牌转让参股公司广州世界大观股份有限公司3.92%的股权。首次公开挂牌底价为2365.76万元。此次股权转让有利于公司聚焦主业发展，优化业务结构。

曲江文旅控股股东持股比例降至41.76%。6月24日，曲江文旅（600706）发布公告，控股股东西安曲江旅游投资（集团）有限公司因债务纠纷，其持有的部分股份被司法过户，导致其持股比例从44.90%降至41.76%。此次权益变动触及1%刻度，主要是因法院判决及股票拍卖结果，导致其持有的800万股被过户至西安中马国际置业有限公司，这部分股票占公司总股本的3.14%，占控股股东持股的6.99%。公告中提到，尽管控股股东的持股比例发生变化，但这并不会影响公司的控制权，旅游投资集团仍为公司控股股东。公司表示将积极推动解决相关问题，确保对公司控制权的稳定性。此外，根据相关规定，西安中马国际置业有限公司在取得股份后的6个月内不得减持。

华扬联众拟与湘江集团共设文旅公司，投资总金额4.02亿元。6月10日，华扬联众(603825.SH)发布公告，公司拟与控股股东湘江集团共同投资设立合资公司湖南华扬文旅运营管理有限公司(暂定名)。本次投资的总金额为4.02亿元，其中公司拟以现金方式出资2.05亿元，持有合资公司51%股权；湘江集团拟以持有湘江城市运营100%的股权作价1.97亿元以股权方式出资，持有合资公司49%股权。

云南旅游连亏4年，董事减持980万股套现或超5000万元。6月10日，云南旅游（SZ002059）的一则减持公告引发了市场的广泛关注。公告称，董事李坚因个人资金需求，计划在公告披露之日起15个交易日后的三个月内，通过集中竞价或大宗交易方式减持不超过980万股，占公司总股本的0.9676%。按10日收盘价计算，李坚此次套现金额约5145万元。

重点文旅项目签约筹建

根据亚洲旅宿大数据研究院最新监测数据，6月新签215个重点文旅项目，涉及多个文旅综合体及部分主题乐园筹建。监测名录里涉及的重点项目有：

#开工开业#

重庆璧山梦界水世界开园。6月1日，重庆梦界水世界正式开园。梦界水世界坐落在重庆璧山玉泉湖核心生态区，占地面积达16万平方米，是西南区域进口设备最多，最齐全的室外水世界之一。整座乐园以“水+烟花”为主题，开创性的“白+黑”双场景运营模式，日间面向全年龄段游客提供不同趣味的戏水空间，夜间则转型为水上夜游综合体，通过万人级烟花盛典、水上电音节等特色活动，为游客提供昼夜差异化的娱乐体验。

江西吉安欢乐世界试运营。6月1日，“吉安·后河欢乐庐陵”品牌核心项目——江西吉安欢乐世界正式开启试运营。作为赣中地区首个中大型亲子乐园项目，吉安欢乐世界以5A级景区标准匠心打造，高标建设了奇幻小镇、动物王国、风暴湾、机械部落、主题演艺及“后河之星”摩天轮六大核心产品，拥有40多种室内外特色游乐项目、30多种珍奇动物及全业态休闲配套。该项目总投资9.1亿元，乐园占地面积约272亩。

山海关中国长城博物馆开馆。6月15日，坐落于河北省秦皇岛市山海关区的山海关中国长城博物馆正式开馆。山海关中国长城博物馆是国家一级博物馆，长城国家文化公园建设的标志性项目，馆藏文物11000余件（套）。馆内设有“世界遗产民族脊梁——中国长城历史文化陈列展”“天下第一关——万里长城山海关专题展”“精神永驻守正创新——筑成我们新的长城专题展”“长城两边是故乡——非物质文化遗产专题展”等常设展览。目前，对外开放的还有“甲光向日金鳞开——中国历代甲胄兵器展”。新疆那拉提拈花湾哈茵赛民俗风情度假村开园。6月16日，新疆那拉提·拈花湾哈茵赛民俗风情度假村开园。那拉提·拈花湾哈茵赛是一处集自然风光、文化体验、休闲度假于一体的综合性旅游休闲目的地。项目形成8大主题、58个特色院落、326间客房，通过8大主题院落生动还原了丝绸之路上马背民族的生活场景，集聚了顶冰花地标舞台、梦幻院落、网红商业、NPC互动、沉浸演艺、融合餐饮、风情美拍、非遗体验、民俗活动、汤泉体验等特色活动。

浙江仙居亚乐城欢乐世界开园。6月28日，由亚繁集团斥资10亿元打造的仙居亚乐城欢乐世界正式开业迎客。作为全国首座大型全季恒温室内娱乐综合体，仙居亚乐城总面积近 70000㎡，首创 "全室内主题乐园 + 屋顶空中游乐公园" 双模式设计。资阳方特水世界开园。四川省资阳市资阳方特水世界6月28日在临空经济区开园，旨在为游客提供清凉与刺激的夏日体验。该乐园以熊出没大电影为背景，拥有17个特色水上项目，包括《飓风湾》《飞跃河谷》等。资阳方特是继绵阳、自贡后四川第三座方特园区，融合“儒、释、道”及巴蜀、石刻文化，通过高科技打造文化体验项目。

#签约投资#

贵州冠山街道田榜组溶洞旅游开发项目签约。贵州黔南州冠山街道鸿运社区“田榜组溶洞旅游开发项目”签约。该项目聚焦田榜组溶洞的自然秘境资源，计划通过生态修复与旅游设施建设，打造集溶洞观光、地质科普、生态休闲、文化体验于一体的特色旅游目的地。溶洞秘境焕新后，预计将吸引周边城市游客，推动农家乐、特色农产品销售等衍生产业兴起。

安徽芜湖珩琅山旅游综合体项目签约，总投资5亿元。6月9日，安徽芜湖湾沚区珩琅山旅游综合体项目签约。该项目由克拉玛依逸景旅游开发有限公司投资5亿元打造，规划建设路极运动、缆车索道、精品民宿等多元体验业态，建成后将与西河古镇等景点形成深度联动，为湾沚全域旅游注入强劲动力。

浙江海宁长安潮文化度假中心暨钱塘望江楼项目启动。6月9日，浙江海宁长安潮文化度假中心暨钱塘望江楼项目启动仪式举行。未来，这里将打造成长安海塘沿线新的旅游亮点，集中展示长安地方文化特色，同时也将推动海宁全市旅游业进一步发展，不断擦亮潮文化名片。项目总投资近10亿元，总用地面积约61亩，新建总建筑面积85400余平方米。

辽东首家“温泉+冰雪”双栖度假综合体落户凤城。辽宁丹东凤城东汤温泉滑雪度假区项目签约。作为辽东首家“滑雪+温泉”双栖度假综合体，素有“中国温泉之乡”美名的丹东凤城东汤镇，将依托温泉资源，打造集冰雪运动、温泉康养、山地休闲于一体的四季全时文旅地标。项目建成后，将填补辽东“冰雪+温泉”复合型度假空白，助推丹东凤城创建国家全域旅游示范区，打造年产值预计超5000万元的辽东冰雪经济新引擎。

总投资超4.5亿元，山西忻州将新建3大航空飞行营地。山西忻州市发展和改革委员会发布公示，将新建3个航空飞行营地项目，分别位于宁武县芦芽山、代县雁门关和偏关县关河口。3个项目总投资超过4.5亿元，旨在推动当地文旅产业发展，提升旅游体验，同时为航空运动爱好者提供更多的活动空间。

总投资5.2亿元，福建南安云顶山滨水休闲营地项目签约。福建南安云顶山滨水休闲营地项目在第八届世界闽商大会南安专场招商推介会上签约。云顶山滨水休闲营地项目总投资5.2亿元，占地800亩，充分挖掘云顶山及周边小型水库、山围塘等资源，结合周边优质环境资源及村庄规划发展项目，打造云顶观景营地、游客服务中心、树屋民宿、滨水露营基地、景观瞭望台、云顶灯光秀、林下中草药种植、户外康氧实践基地等项目。

四川巴中文旅康养项目签约拟投资10亿元。6月20日，在京举行的第七届川籍农民工运动会主题市州推介会现场签订3个文体旅投资项目，达成意向性合作签约总金额71亿元。其中，1869中国大熊猫生态世界项目以大熊猫文化为核心，是集结大熊猫主题乐园（胖达星球主题乐园）、大熊猫亲子酒店以及大熊猫主题农场等亮点业态板块为一体的大型综合文旅项目。该项目建成后，将成为雅安市发展城市旅游的重要载体和展示窗口。巴中市文旅康养项目意向性投资金额为10亿元。该项目将按照“一带两环两片”的规划，聚焦植物乐园、苏山集市、农业公园三大板块，重点建设民宿小苑、露营基地、林间茶叙、观景荷塘，配套建设游步道、观景亭等基础设施，打造巴城近郊“白+黑”全时段消费场景。

搜索/媒体关键词

#ABN指数分析#

综述｜2025年6月，文旅企业的媒体指数和新媒体指数稳中略升，监测均分达到116.1，114.98，投资人指数保持平稳。

搜索指数｜搜索热度TOP5，分别是祥源控股、海昌海洋公园、中国旅游集团、云南旅游、美团，搜索热度攀升主要集中在人事任免，文旅项目开业签约、头部旅企股权变动等三大层面。如海昌海洋公园将获祥源控股22.95亿港元战略投资；云南旅游连亏4年，董事减持980万股套现或超5000万元；中旅酒店正式宣布战略投资雅阁酒店集团等一度登上垂直搜索热度第一。

媒体指数｜媒体指数整体表现呈小幅上升态势，主要得分集中在垂直网站宣传和头部财经纸媒的宣传，得分TOP5的品牌分别为是曲江文旅、携程、飞猪、三峡旅游、同程旅行。本月的媒体稿件中，热度较高的关键词为、人事任命、战略合作、战略投资等，如饿了么、飞猪合并入淘天，阿里走向大消费平台；三峡旅游聘任李根为总经理；曲江文旅控股股东持股比例降至41.76%等媒体稿件热度较高。

新媒体指数｜新媒体指数呈平稳略升态势，主要宣传平台仍集中在微信、抖音、微博三大板块，内容聚焦于文旅集团高层人事变动、上市旅企战略布局、签约筹建等新闻热搜频繁影响新媒体指数。

投资人指数｜6月，旅企进入上半年冲刺月，建设加速进程，旅游行业处于密集开业筹建期，多家重点签约文旅项目筹建或签约，投资人信心指数平稳微升，平均得分为57.93。

#综合分析#

上市旅企多渠道筹资｜6月，部分旅企和地方国企由于长期的资金流压力，采取引进战略投资、收并购和破产重组等形式保证企业健康发展。

海昌海洋公园将获祥源控股22.95亿港元战略投资。6月2日，海昌海洋公园控股有限公司（海昌海洋公园，02255.HK）发布公告，由祥源集团间接全资控制的子公司祥源星海旅游（开曼）有限公司拟按0.45港元的价格认购海昌海洋公园配发及发行的51亿股新股份，总代价为22.95亿港元。目前，海昌海洋公园的控股股东为泽桥控股有限公司（原海昌集团有限公司），持股47.29%。配发及发行认购股份后，祥源集团将成为海昌海洋公园的控股股东，泽桥控股有限公司的持股比例将降至29.04%，为第二大股东。

海昌海洋公园在公告中指出，受新冠疫情影响，以及近年来复杂的外部市场环境，公司业务复苏表现慢于预期，出现了持续的经营性亏损，导致阶段性的流动资金压力。本次认购事项若进行，则将引入了新的控股股东，将有效提供海昌海洋公园更多战略发展资源，同时有助于补充公司营运资金、降低财务费用，并支持公司继续推进现有项目的升级转型，提升园区运营效率。海昌海洋公园指出，公司将利用本次融资机会，在聚焦主题公园核心业务发展的同时，进一步强化文旅运营即服务（运营即服务）、IP运营业务的拓展，构筑未来发展的新引擎，打造以海洋文化为核心的国际化综合文旅集团。

驴迹科技拟供股8.44亿股，筹资约1.52亿港元。6月2日，驴迹科技（01745）发布公告，建议以供股方式按于记录日期每持有两(2)股现有股份获发一(1)股供股股份之基准，按每股供股股份0.18港元的认购价发行8.44亿股供股股份，预计筹集约1.52亿港元（扣除开支前）。公司拟将供股所得款项净额用于多个方面，包括：约2860万港元（占供股所得款项净额的20%）用于升级中国及海外现有存量电子导览系统；约4290万港元（占供股所得款项净额的30%）用于拓展中国境外地区新增电子导览业务；约2860万港元（占供股所得款项净额的20%）用于收购与机器人及低空飞行相关的项目公司；约2150万港元（占供股所得款项净额的15%）用于收购景区运营权；以及约2150万港元（占供股所得款项净额的15%）用作一般运营资金。

一省级国资青海旅投破产清算。6月6日，青海省西宁中院发布公告：裁定受理青海省旅游投资集团股份有限公司（以下简称“青海旅投”）及其下属公司破产清算一案。该案件之所以引发关注，是因为其省属一级的文旅国资平台，且没有重整程序，直接宣布4.8亿注册资本“清空”。根据部署，青海旅投于2016年4月正式揭牌成立，是被寄予厚望的“省级文旅航母”。曾喊出“三年投融资达到百亿，五年上市”的响亮口号。由于曾得到金融机构资金支持，青海旅投开始盲目收购青海铁航国旅等资产，在很短一段时间内就设立十余家二级子公司，业务覆盖景区、酒店、旅行社、地产等。摊子过大却无核心盈利项目，也缺乏协同效应，从而导致其陷入 "投资—亏损—再投资—再亏损" 的死循环。截至2023年底，青海旅投账面资产8.52亿元，流动资产仅1.77亿元且多为难以回收的应收款项；非流动资产6.75亿元多为低效股权及长期应收款，被执行总金额3.23亿元，已严重资不抵债。企查查显示，剔除已注销的子公司后，青海旅投控制的下属企业仍有20余家，此次一起申请破产清算的是其中的13家。

头部OTA升级布局住宿产业｜6月，头部OTA以及新入局的科技企业，集体升级布局住宿产业。

山东旅游住宿企业增至1200余家，将与美团等展开政企常态化合作。高速发展数十年的中国酒店住宿行业，正迎来新变局，蕴含新机遇。6月5日，2025美团住宿生态伙伴大会在山东青岛举办。美团正在和地方政府加强合作，升级布局住宿板块。山东文旅市场也持续升温，旅游住宿企业规模持续扩大。据山东省文旅厅数据，目前全省拥有星级饭店、文化主题饭店、等级民宿、乡村酒店等各类旅游住宿企业1200余家，已形成全季节、全地域、全覆盖的高水平旅游服务接待保障能力。

美团表示，酒店旅行是每个消费者美好生活的高光时刻，美团正用跨场景融合、生态协同激发住宿新需求，帮助酒店住宿商家撬动更大增量市场。过去一年，异地出游住宿间夜同比增长14%，成增量增长的核心引擎；本地出行和休闲需求持续稳定，新业态、新品类层出不穷，相比异地场景65.8%线上化率，本地出行亦蕴藏巨大市场。住宿空间和美团众多业态有着丰富的场景联动，随着传统空间场景的边界开始消融，跨场景融合激发出新需求，为住宿行业持续增长提供了新动能。数据显示，过去一年，美团上的“住宿+餐饮”跨界间夜需求激增近87%，“住宿+玩乐”增长99%，“住宿+机票”增长36%。年轻消费者对住宿便利性和高效性不断提出新需求，今年“五一”期间，美团上“酒店+闪购”跨界组合的间夜同比增速超40%，其中，夜间的精酿闪购订单上涨176%。这意味着，抓住用户需求推动商业合作形态的进化，才能抓住新消费趋势下新的增长机遇。作为拥有7.7亿用户、近千万合作商家、200多个行业的美团生态网络，美团正帮更多商家撬动更大的增量市场。从聚焦业务增长到关注生态发展，美团住宿角色正在发生重要转变。当前，美团生态对高端住宿的独特价值凸显，美团日益成为本地生活高频、高价值用户集散地，帮更多商家撬动更大消费市场。

京东高薪挖人抢滩酒旅市场。继外卖之后，京东再加码酒旅赛道。6月，京东已启动酒旅相关业务，并在业内“招兵买马”，甚至有业内传言，京东以3倍薪资从飞猪、同程、携程等平台“挖人”。京东进军酒旅的决心不仅体现于此，在销售方面，京东主打机票“无捆绑”卖点，也予以多家酒店官方补贴，希望以“高频打低频”获取新增长点。京东进军酒旅的决心不仅体现在“挖人”上。在销售方面，京东App首页已上线了“生活旅行”页面，其下设类目包含机票、酒店、门票、火车票、旅游度假等。在酒店预订方面，京东App上的很多酒店都显示有官方补贴，在抵扣官方补贴和优惠券后，比部分OTA的同酒店房型更便宜。

饿了么、飞猪合并入淘天，阿里走向大消费平台。6月23日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布即日起，饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群。范禹继续担任饿了么董事长兼CEO，向蒋凡汇报。南天继续担任飞猪CEO，向蒋凡汇报。饿了么、飞猪继续保持公司化管理模式，业务决策执行上与中国电商事业群集中目标、统一作战。“这是我们从电商平台走向大消费平台的战略升级。未来，我们将更多从用户角度出发优化整合业务模式和组织形态，为用户创造更丰富优质的生活消费体验。”吴泳铭在全员邮件中说。

海洋水域文旅激发新活力｜6月，围绕海洋经济和水域文旅，多地出台相关政策以及政企战略合作，全面推动文旅新业态的高速发展。

我国已打造出36条国家级“水上黄金旅游线”。6月，在国新办举行的新闻发布会上，交通运输部表示，内河客运旅游化转型已经成为拉动消费、促进内需的新引擎。交通运输部统筹谋划，开展了为期三年的水路旅游客运精品航线培育行动，打造了36条国内“水上黄金旅游线”，包括城市景观、自然景观、特色文化、沿海观光等类型，分布于23个省市。在长江，“两坝一峡”旅游航线每年吸引中外游客超过了200万人次，成为了国际知名的内河旅游一流品牌。近年来，交旅融合是旅游业发展的新趋势，特别是内河旅游正在成为各地旅游的新热点

冠达控股集团&冠达世纪游轮集中签约欧洲旅游项目。6月，冠达控股集团&冠达世纪游轮与瑞士United Waterways公司、北京秒易无穷科技公司举行了项目集中签约仪式，主要涉及在欧洲内河游轮旅游、AI+大旅游等方面的全方位、多领域、深层次合作。United Waterways是一家位于瑞士巴塞尔的知名欧洲内河游轮全水域运营服务管理提供商，拥有22艘现代化内河游轮。作为此次双方合作的重要基础，世纪游轮将在瑞士巴塞尔投资设立全资子公司，深度运营欧洲内河游轮旅游。此次，世纪游轮选择在瑞士巴塞尔设立全资子公司公司运营莱茵河等欧洲内河游轮旅游项目，具有深远的战略意义和多元价值。

国家京剧院与爱达邮轮签署战略合作协议。6月24日，国家京剧院与爱达邮轮有限公司战略合作签约仪式在国家京剧院举行。双方联合策划，将于2025年9月至12月间推出“国粹京剧·扬帆出海”主题航季活动，以我国首艘国产大型邮轮——爱达·魔都号为载体，创新打造京剧艺术国际传播平台。主题航季旨在通过京剧演出、主题讲座与互动体验等多种形式弘扬中华优秀传统文化，深入落实“中华文化走出去”战略，推动“邮轮+文化”融合发展，打造具有中国特色的海上文化新范式。

传统旅企积极转型打造高端产品｜ 6月，多家传统旅企积极转型，自主研发或和众多市场化上市旅企达成战略合作，资源互补，积极打造高端文旅产品，满足新时代消费者高品质消费需求。

济南跑马岭景区暂停营业，26年旅游地标将精选战略调整。6月28日，济南跑马岭景区官方微信公众号发布停业公告称，经该公司股东会慎重研究，决定对济南跑马岭景区管理服务股份有限公司进行战略调整，跑马岭景区自2025年6月30日起暂停营业。下一步的发展方向，要进行系统性评估，都要重新调。至于调整方向，还在进行专家论证。跑马岭距市区约40公里，位于南部山区柳埠，平均海拔700多米，最高海拔近900米，素有“天然氧吧”之称。其得名，是以唐代武德年间李世民率军东征，在此操练兵马而闻名于世。1999年，跑马岭野生动物世界开园，至今已有26年历史。天眼查显示，济南跑马岭景区管理服务股份有限公司股东为济南文旅发展集团有限公司、济南市历城区柳埠林场以及济钢集团有限公司，分别占股70%、20%和10%。

广州花都新青水泥厂将变身世界级文化地标。6月，广州市花都区新青水泥厂改造项目举行战略合作签约仪式，标志着这座承载花都工业记忆的20世纪80年代遗址正式启动活化工程。项目占地5万平方米，计划打造集世界级艺术、建筑、景观于一体的文化地标及大湾区文旅消费新目的地，助力区域产业升级与文化传承。新青水泥厂旧址位于花都湖国家湿地公园内，36栋工业建筑保留独特光影结构，曾获世界建筑大师让·努维尔盛赞“废墟如诗意城堡”。此次改造采用“政府引导、企业主体、国际合作”模式，由智都集团联合让·努维尔事务所与广东省建筑设计研究院设计，重点保留红砖墙体、筒仓等历史符号，融合当代文化、文旅、休闲、运动功能，实现“新旧无界、高度融合”。项目计划2025年完成概念设计，2026年开工建设，建成后预计年吸引游客超百万，带动就业与消费升级。

复星旅文战略合作福建旅发，打造差异化高端度假产品。6月24日，复星旅游文化集团与福建省旅游发展集团签署战略合作协议。根据协议，双方将围绕福建文旅产业需求开展深度合作，重点推动存量项目优化升级和创新项目开发与运营。针对存量项目，双方将联合制定改造方案，引入复星旅文的国际化管理经验，提升运营效率与服务品质。结合福建生态文旅资源，开发符合市场需求的休闲目的地，打造差异化高端度假产品。同时，探索康养+文旅、交通+文旅等福建省创新示范项目，为宾客提供文旅休闲新选择。未来，双方将依托各自平台的综合优势和多元化产业布局，开展多层次项目合作，链接复星旅文及复星全球生态体系资源，共同服务福建文旅产业高质量发展。

国资旅企战略并购酒店产业｜ 6月，多家国资旅企继续推进战略版图，尤其是酒店产业，从上下游整合文商旅综合板块，提高国资实力和品牌影响力。

中旅酒店正式宣布战略投资雅阁酒店集团。6月25日，中旅酒店正式宣布战略投资雅阁酒店集团。据介绍，中旅酒店在全产业链资源、科技赋能等方面具备优势。雅阁酒店集团依托国际化管理团队，坚持深耕国内消费市场，项目已覆盖200多个城市，在精细化运营等方面具有较强竞争力。中旅酒店将通过此次战略投资，实现国际品牌优势与央企平台资源相互赋能，打造在中高端酒店领域全新战略版图。下一步，双方将以管理融合、资源融合、文化融合为切入点，在保持雅阁酒店集团市场化基因的基础上，打通品牌、会员、供应链、信息系统等体系，通过产品创新、科技赋能，在多元细分市场协同发力，为加快建设旅游强国、推动文旅产业高质量发展贡献力量。

南京商旅拟1.99亿元收购南京黄埔大酒店。6月26日，南京商旅公司宣布完成对南京黄埔大酒店有限公司的评估及文件更新工作，并向上交所申请恢复重大资产重组审核，此前因评估报告基准日过期被暂时中止。该交易计划以1.99亿元购买南京旅游集团持有的南京黄埔大酒店100%股权，通过发行股份及支付现金方式，同时募集不超过3983.10万元配套资金。南京商旅近年来实施“旅游+商贸”双主业模式，此次收购将加强文商旅产业链整合，提升市场竞争力。黄埔酒店提供住宿、餐饮和会议服务，有助于公司加速构建高质量文商旅综合运营平台，提高资产运营效率和品牌形象。

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