7月16日，由应帆科技旗下第一财经商业数据中心（CBNData）主办的「请回答 · 2025新健康消费生活方式创享会」在上海成功落地。

回溯 2020 年，CBNData 举办首届 “你好・健康 ——2020 新健康消费创享论坛”，彼时正值全民健康意识萌芽之际。当时间来到 2025 ，消费市场愈发复杂多变，健康故事也有了更多新注脚：越来越多专业医生进驻社交媒体，推动健康知识公平 “破圈”；居家检测、线上问诊把一线医疗资源“切片”成了更便捷的服务，普惠更广泛的人群；心灵健康的重要性大幅提升，疗愈赛道为健康市场注入新兴潜力……

伴随着奔涌而至的海量健康信息，“健康的标准是什么”“如何才能实现健康”等问题，也变得越来越难以回答。

今年5月，第一财经商业数据中心（CBNData）特别发起了「请回答·2025新健康消费生活趋势大调查」项目。作为健康消费领域的长期观察者，这是CBNData第四次举办健康调研项目。这一次，我们聚焦消费者的健康认知困境和认知需求，挖掘健康新时代下的消费趋势和发展新机，并以「请回答 · 2025新健康消费生活方式创享会」的形式，联动数据机构、行业专家、健康消费品牌、平台服务方等相关方，在特别演讲、主题圆桌中共同探讨健康消费真相，描摹健康未来的发展图景。

健康2025：新坐标，新认知

作为国内领先的数字增长服务集团，本次活动出品方应帆科技长期深耕消费、金融两大赛道，具备领先的数据商业分析能力以及产业研究评价体系；旗下第一财经商业数据中心（CBNData）是国内最具影响力的消费产业研究机构与媒体型智库，已累计完成并发布数据商业洞察报告超3000份。而健康命题一直是 CBNData 重点关注与深耕的领域，其持续通过研究为消费市场提供精准的趋势洞察、科学的决策参考与前瞻性的发展指引。

活动开场，应帆科技副总裁、数字增长总经理田力指出，健康是一个承载着深厚历史底蕴的命题 —— 从神农尝百草的探索，到华佗五禽戏的传承，其脉络贯穿千年文明；而在当下，它又焕发出全新的时代特质：个体对健康的定义愈发多元，前沿理念不断迭代，健康品类更是走向了百花齐放的趋势。

应帆科技副总裁、数字增长总经理田力

比如食品赛道，多个品牌凭借对消费需求的精准把握和产品创新占据市场优势，专注高品质大连海参28年的上品堂，已经连续19年全品有机认证，以大连有机鲜活海参为原材推出鲜炖款和现炖款，适配多场景需求，提供健康安全好营养；以燕麦奶为代表的新植物基近年也成为中国消费者的日常选择，其中 OATLY 以核心产品咖啡大师燕麦奶为切入点，通过进驻精品咖啡店逐步培养消费习惯、提升品牌忠诚度，截至 2025 年 1 月，其在中国售出的燕麦奶已可制作约 14 亿杯燕麦拿铁，展现出强劲的市场渗透力；与此同时，AI 在健康赛道的应用也日益广泛，利用AI辅助诊断与影像分析等，以拜耳旗下的皮肤疾病认知AI助手“拜肤康”为例，助力消费者和药师店员识别皮肤疾病，不仅数秒高效智能识别，还覆盖100多种皮肤病，提高诊断准确率。

当健康赛道不断扩容，更需要审慎的视角深入观察，通过探讨凝聚共识，推动市场在规范化轨道上实现更高质量的发展。

站在当下这个关键节点，健康领域还有哪些值得关注的新变量、新方向？这不仅是所有品牌关切的核心，亦是《请回答·2025新健康消费生活趋势报告》试图解答的问题。

CBNData高级研究总监钟睿在解读报告时提到，大健康行业正处于认知重塑的时代，如今所定义的健康，维度更广阔、要素更全面、周期更长久。基于此，CBNData 提出新健康消费的五大发展方向 —— 产品健康可视化、功能效果可量化、人群适配精准化、品类健康全景化、科技应用辅助化。未来，品牌需要以更前瞻的视野锚定趋势，以更扎实的实践回应需求，因为健康消费的特殊性在于，它肩负着比商业成功更深的使命——关乎亿万家庭的韧性，关乎社会运行的效能，关乎一个国家在“人口红利”之后能否激发出真正的“健康红利”。

CBNData高级研究总监钟睿

健康新世代，朋克与科学并重

在健康领域，热词的迭代从未停歇，但 “体重管理”“健康消费品” “健康科普”等字眼始终是大众关注的焦点。多位行业嘉宾围绕这些核心议题，分享了兼具深度与前瞻性的洞察，为理解健康消费市场的演变提供了独特视角。

薄荷健康副总裁范踔群揭示了减重领域的认知升级：消费者对减重的关注已从单一的体重数字，转向多维度的健康状态；从追求短期速成的效果，转向长期可持续的生活方式；而驱动健康行为的动力，也逐渐从外部视角升华为内在的 “自我价值感”。这一系列转变，本质上标志着消费者对健康的需求正从表层满足迈向深层升维。

薄荷健康副总裁范踔群

与之呼应的是消费者对健康产品的高要求。好特卖联合创始人张宁观察到，年轻群体对保健品的选择呈现 “复合型诉求”—— 既追求零食化的便捷形态，也看重高颜值的视觉呈现，还追求良好的口感体验。这种 “既要又要还要” 的心态，折射出了年轻人对健康产品 “功能与体验并重” 的期待，也对品牌的创新能力与综合实力提出了更高挑战。

好特卖联合创始人张宁

从医疗视角切入，微医健康消费事业部总经理吕妍提出「医疗级消费品」的思考和定义：在消费品同质化竞争激烈的态势下，健康消费品相较于普通消费品，其价值交付中的信任权重较高，因此不仅需要满足情绪需求层面，更需要以专业与科学为根基。目前，构建多维度的证据体系、实现效果的可视化呈现等成为健康消费品实现品质进阶的关键方向，也是赢得消费者信任的核心逻辑。

微医健康消费事业部总经理吕妍

值得关注的是，伴随健康理念的普及与健康消费品的井喷，“信息过载” 已成为行业突出痛点。SMG《姚婷智造工作室》总制片人、原东方卫视医疗板块负责人姚婷指出，医疗科普的话语权正经历 “平权化” 演变 —— 从传统的医生主导，转向多元主体参与，各类信息泥沙俱下。在此背景下，从业者亟需以优质内容破局，无论是短剧、直播还是专业节目，都需以科学性与传播力的双重优势穿透信息迷雾，为公众提供精准、可靠的健康科普。

SMG《姚婷智造工作室》总制片人、原东方卫视医疗板块负责人姚婷

这些洞察共同勾勒出健康消费市场的新图景：消费者需求更趋理性与多元，产品价值更依赖专业与创新，而信息传播则亟待建立新的信任体系。

请回答，健康消费真相

「请回答 健康消费真相」圆桌中，诸多行业领袖针对健康消费领域的关键问题分享了深刻见解。

应帆科技副总经理、CBNData 研究院院长刘广认为，当下所有的健康消费品都值得重新“回归”一遍，回归消费者最真实、底层的需求。相比解决用户的短期焦虑，品牌更应着眼于让消费者及其家人长期维持高质量的健康生活。

应帆科技副总经理、CBNData 研究院院长刘广

这样的长期主义思路在各个赛道中均有体现。卫仕联合创始人吕少骏提及养宠观念的转变，当宠物被视为家人，人们不再仅仅着眼于宠物的外在形象，而是转向对宠物生命质量与内在健康的深度关怀，如宠物的健康寿命、精准营养、情绪健康等。

卫仕联合创始人吕少骏

长期主义也体现在跟生活融合的深度。童涵春堂品牌联席总经理曹琴指出，中医药正呈现年轻化趋势，且消费者不再将其单纯用于治疗疾病，而是作为日常保健手段，产品也随之趋于轻量级。中医药全面融入日常生活，给大众带来便捷、温和的健康养护。

童涵春堂品牌联席总经理曹琴

长期主义还蕴含着对事物本质规律的深刻洞察。薇诺娜品类营销总监孙如昕Leemo观察到，大众对敏感肌的诉求朝着细分化和科学化方向发展，随着消费者对于肌肤问题的认知更加深入，品牌也需要提供更具专业性、针对性的解决方案。

薇诺娜品类营销总监孙如昕Leemo

思维的火花之外，「请回答 · 健康探索站」互动体验区也吸引了嘉宾们的驻足，Hey Barista「青松」特调将抚慰舒适带至味蕾，健康趣味问答将嘉宾的主张直观呈现，互动手串的选择为不同健康人群赋予了可触可感的具象表达，复古电视机展则通过数据洞察与消费现象呈现出别样的健康众生相。

现场还能看到护肤领域创新健康产品的前沿探索——同频多重胶原敏感修护次抛精华，使用了来自锦波生物的Ⅲ型胶原、Ⅴ型胶原、XVII型胶原三大专利，三大胶原补促体系带来多效修护维稳；EltaMD安妍科防晒「美光盾」运用品牌专研防晒科技——舒敏御光锌科技，实现高倍持久防晒力的同时还能舒敏修红；尼普洛家庭除菌液使用医用级原料RO纯化水、药典氯化钠，生成纯净的除菌液，可直接用于瓜果蔬菜、食碗具、织物等，为家庭健康保驾护航；还有带来了皮肤屏障修护身体乳等产品的玉泽，作为22年皮肤屏障修护专家，玉泽联合瑞金医院医研共创，不断为消费者提供更科学的护肤解决方案。

伴手礼合作品牌

从左至右分别为：百草味、尼普洛、拜耳健康消费品、安妍科、同频、GMN调梦师

从认知分享到互动体验，我们发现，当消费者站在了 “主动构建健康生活” 的新维度，品牌坐标也随之重构，不再困于 “功能叫卖” “情怀空谈” 的窠臼，而是成为消费者健康叙事的 “共谋者”，以专业、科技、人文为大众打造个性化、有温度的健康解决方案。我们相信，只有跟消费者位于同一片追求美好生活的原野上，那些关于健康的探索，才能真正成为穿越周期的答案。

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