曾经动辄万元起步的奢品级“羽绒服一哥”，正在经历控股股东的“抛弃”。
7月14日，据相关报道，Canada Goose加拿大鹅（股票代码为“GOOS”）控股股东Bain Capital贝恩资本正在考虑出售其持有的部分或全部股份。卖身传闻的背后，是其业绩的节节败退：2022至2024财年，加拿大鹅的销售额增幅从21.5%骤降至9.6%，而2025财年更是近乎停滞，仅有1.1%的增长。
在加拿大鹅深陷颓势之际，主打“质价比”的中国本土品牌鸭鸭羽绒服却在一旁卖的火热。相关数据显示，这个本土品牌自2020年完成股份改制后发展迅猛，GMV（商品成交总额）实现百倍级跃升，2023年更是突破GMV200亿元大关。值得注意的是，鸭鸭羽绒服近期在国际市场的频繁动向已经显露出其全球化野心，这个快速崛起的品牌正蓄势待发，准备在国际舞台大展拳脚。
当奢侈消费遇冷，谁在抢滩“质价比”蓝海？
2018年北京三里屯，Canada Goose全球旗舰店开业当日，排队人群从太古里北区蜿蜒至工体北路，一件标价11000元的Expedition系列羽绒服被抢购一空。2017年上市时，其市值从收购价的2.5亿元飙升至78亿美元，一时风光无限。
然而短短数年间，市场风向已然转变。截至2025年7月11日，公司市值仅剩13.6亿美元，相比巅峰时期蒸发超64亿美元。这一巨大落差不仅折射出加拿大鹅自身的困境，更反映了当下消费者对奢侈羽绒服态度。在Moncler收缩中国业务、波司登高端线提价受阻的行业寒冬里，加拿大鹅的潜在易主，暴露出奢侈市场整体遇冷的残酷现实。
据贝恩咨询《2024年中国奢侈品市场报告》显示，2024年中国内地个人奢侈品市场销售额下降了18%-20%，直接跌回了2020年疫情期水准。在“理性繁荣”的市场转向中，质价比高的品牌迎来了高光时刻，而鸭鸭羽绒服就精准卡位在这波时运上。与那些标价动辄数千元的“羽绒服刺客”形成鲜明对比，深耕中国市场半个世纪的鸭鸭羽绒服始终坚守国民品牌初心，比起粗暴地向上"卷价格"，坚定地选择了"卷自己"的发展路径。
鸭鸭羽绒服通过数字化转型实现全流程精细化管理，同时构建柔性供应链体系突破传统生产周期的限制，并建立实时市场反馈机制精准且快速地响应爆款产品的市场需求。这种对供应链的系统化优化与精细化打磨，使得鸭鸭羽绒服在严格执行90绒高品质标准的同时，仍能将主力产品价格牢牢锚定在千元以内的合理区间，以实实在在的产品力赢得消费者信赖，展现了老牌企业“向内求索”的务实智慧。也正是这种“价格厚道、品质过硬”的品牌基因，使其在性价比赛道上构筑起难以逾越的竞争壁垒。
就在鸭鸭羽绒服凭借硬实力崛起之际，加拿大鹅却接连令消费者失望。监管部门抽检显示，其83.2%的产品使用低蓬松度鸭绒冒充优质鹅绒，加之中外市场退换货政策的“双标”操作，让这个标榜“极地御寒专家”的品牌信誉一落千丈。在中国消费者用真金白银为“质价比”投票的市场环境下，鸭鸭羽绒服凭借在本土市场锤炼出的高效供应链、持续产品创新和成熟的数字化运营体系，正将这些核心竞争力转化为征战海外市场的独特优势。
出海在即，中国“鸭鸭”意欲何为？
在国内市场实现逆势百倍增长的鸭鸭羽绒服，其全球市场拓展的未来战略已从其近期的国际动向中初露端倪。一方面该品牌近两年频频亮相世界级时装周，展现出为品牌出海提前布局、试水探路之意；另一方面，在羽绒原料采集上，鸭鸭羽绒服也在加速全球化布局，从中国本土出发，将供应链拓展至冰岛、西伯利亚等产地，力求把控全球优质资源，为未来国际市场的拓展筑牢根基。
据了解，以跨境电商为契机，鸭鸭羽绒服正加速国际产业布局，尤其针对气候适宜地带，如俄罗斯、北美、东亚等地区进行国别聚焦。这些地区不仅气候特征对高品质羽绒服需求旺盛，且跨境电商市场潜力巨大。例如，俄罗斯电商市场在2024年已达到337亿美元，并有望在2029年增长至567亿美元，而北美市场则是全球电商消费的重要区域。以深厚的数字化科技底座为支撑，鸭鸭羽绒服通过精准定位区域国别市场，快速响应市场需求，有望在近几年实现快速扩张。
鸭鸭羽绒服的全球化战略正在向多品牌运营升级。参考安踏集团通过并购斐乐、可隆、狼爪等国际品牌以实现快速海外扩张的成功路径，鸭鸭羽绒服计划通过收购整合国际品牌资源，打造覆盖不同市场和消费层级的品牌矩阵。这一战略将充分发挥其在中国市场积累的供应链管理和数字化运营优势，通过赋能国际品牌实现全球范围内的品牌扩张。这种“中国经验+国际品牌”的融合模式，正在为中国羽绒服品牌的全球化探索新的发展路径。
加拿大鹅的跌落与鸭鸭羽绒服的崛起，不仅是两个品牌的命运转折，更预示着整个市场从“品牌崇拜”向“产品为王”的价值回归。这个从鄱阳湖畔走出的国民品牌，用半个世纪的品质坚守换来了扬帆出海的底气。在跨境电商的浪潮中，以及多品牌矩阵的蓝图上，期待鸭鸭羽绒服凭借真正的产品力与供应链智慧实现全球扩张，书写中国品牌海外乘风破浪的新叙事。
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