1月11日零点，京东下调iPhone8/8plus价格。

Iphone 8下调至3999元，较变动前下调了600元，与官方报价5099相差1100元。(64G)

而Iphone 8plus下调至4799元，较变动前下调了800元，与官方报价5999相差1200元。(64G)

消息一出，大批果粉哗然，毕竟，苹果公司在之前鲜少有如此大规模的降价行为。对此，京东方面回应，降价的主要原因是由于之前芯片巨头高通与苹果的官司，此次降价行为也是苹果方面主动联系提出降价。同时，京东也表示此次降价是京东年前的促销行为，库存的商品在活动结束之后就会恢复原价。

2018年12月10日，福州市中级人民法院作出裁定，由于苹果公司侵犯了高通专利，禁止苹果在中国销售包括iPhone X在内的7款机型。
被禁售的产品包括iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。这次的禁令中，不包括苹果公司2018年9月刚刚推出的新机型iPhone XS，iPhone XS Max和iPhone XR。这一消息令中国的果粉们忧心忡忡，纷纷担心无法再在国内购买到上述机型。但苹果公司很快通过给媒体的声明，进行了针锋相对的回应称：“中国消费者仍可购买所有型号的 iPhone 产品。”

此外，苹果CEO蒂姆·库克日前曾在致投资者的公开信中称，公司销售业绩未达预期，主要是新兴市场比之前预期的差，大中华区iPhone销售尤其不佳，用户升级iPhone的欲望疲软。

外界认为，iPhone在中国之所以出现销售疲软，一方面是iPhone价格太高；另外一方面，iPhone近年的创新难以支撑那么高的溢价，国产品牌的高端机在快速赶上，并且价格还有优势，受到了越来越多中国消费者的喜爱。

因此，此次降价还被视为是苹果公司对于其Iphone系列产品在中国遭遇销售下滑之后，采取的更为灵活的价格政策，以此来刺激中国消费者消费。

其实，早在1月9日，就有报道称深圳华强北渠道商收到了美国方面的调价信息，IphoneXR、Iphone 8、Iphone 8 Plus、Iphone X以及Iphone XS 和Iphone XS Max等产品均开始降价。

联系渠道商之后的说法表示，该消息属于谣言，并未得到苹果官方的任何通知。

尽管苹果官方未正面回应是否会在中国市场iPhone降价促销，但某些渠道或某些机型已经有了更灵活的价格操作空间。iPhone 8作为苹果上一代机型，其入门级64G如果价格在3999元，那么与国产的高端手机或其他国外品牌手机的价格将会更为接近，无疑也加强了其竞争力。

除了iPhone8/8P系列即将启动大幅降价外，苹果另一款主打性价比的iPhone XR在第三方平台本身售价也较低。以64G版的iPhone XR为例，苹果的官网价格是6499元，京东最为便宜只要5599元，价差最大达到900元。

不过，由于中国市场本身竞争激烈，加上市场本身萎缩，外界对苹果iPhone销售预期不乐观。1月10日，中信证券发布报告称：根据苹果三家供应商下修业绩来推断苹果全球iPhone出货量下滑至2.06亿-2.09亿部，其中2018年中国区iPhone出货同比下滑12％至3600万部左右。该报告称，展望2019年，由于新机创新不足带动作用偏弱，预计iPhone全球出货下滑幅度在5％-10％，中国区下滑幅度在15％-20％。

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