今天大人跟大家聊点轻松的——护肤品包装美学那点事儿。

都说娱乐圈是真名利场，最近某冰出现在国内某设计师的时装秀上，C位出境但被各路人才夺走了风头。大人乍一看还以为是一些过气网红求关注，仔细一看这张照片才叫精彩。

站在设计师旁边的是国宝级的歌手谭晶，当日不仅粉底色号过白，头上包裹着类似水果塑料网的东西也非常抢眼。

谭晶一直很敢穿，人靠衣装这话可一点不假。穿对了那是高端大气的实力歌手，穿不对那就像过气网红。

买东西何尝不是呢，产品的外观的第一眼决定了你对它的直观印象。

有多少刚刚进入大学的宝宝是被化妆品的少女系包装给俘获的？爱美之心人皆有之，当你拿到一个艺术品一样的包装，满足你对于化妆好奇心得到同时，还让你视若珍宝。

护肤品的包装呢？对于产品的影响大吗？跟大人来看看吧。

护肤品的包装除了美，还传达了产品本身的信仰、品质等方面的信息。比如环保品牌不会把产品做的很繁复、奢华；

面对年轻消费群体的产品倾向于做的活泼、少女有朝气；

贵妇产品就会把包装做的雍容华贵。

这些简单的道理很明显，但为什么护肤品包装的视觉体验是千差万别，或者说参差不齐呢？

这里大人要先引入一个概念叫樱花效应。

樱花效应

什么是樱花效应，这是大人自己想的定义，有一张樱花盛开的图大家还记得吗？

就是当指路牌是中文的时候和日文的时候画面的美感不同。同样的樱花，因为日本崇尚樱花的文化和距离产生不同的美感。

护肤品包装何尝不是呢？同样的简易包装，全是英文和全是汉字的观感也有不同。并不是崇洋媚外，而是真实存在的视觉感受。否则也不会出现很多老外的奇葩汉字纹身。

这也是为什么同样的风格，换一种语言在包装上，你的心理感受也是不一样的。那今天大人要做的就是在抛开樱花效应的前提下，客观评价不同风格护肤品包装的特点。

包装真的可以传达很多信息：

理工硬核派

代表产品：修丽可

有宝宝说也不知道为什么，看到修丽可的包装就觉得特别硬核。

首先这类产品采用实验室风格，胶头滴管运用到护肤品的设计；加上棕色、白色、灰色的中性配色，就透露出一种学院派，成分党的气息。

同样的还有原料桶类的产品，比如TO和国内近几年兴起的HFP，基本都是这个风格。对于喜欢研究成分的宝宝，自然是有吸引力。

贵妇奢华派

代表产品：CPB

贵妇系列产品大家都很熟悉了，各有风格，但在大人心目中，如果抛开品牌，单包装的美观度来看，大人觉得是CPB赢。

品牌名称是肌肤之匙，图标就是一把“钥匙”的形状。字体设计也娟秀美丽，产品中晶钻系列的包装，钻石切面的设计，使得哪怕第一次看到这个品牌，也不会觉得廉价。

对护肤追求仪式感的呢，更是对品牌有种天然的好感，这自然就是包装的魅力。

性冷淡派

代表产品：THREE

虽然它家是彩妆，我也要拎过来夸。THREE的包装一直都是走的性冷淡风，除了以标志性的logo以外，几乎没有太多华丽的装饰，尽显低调的同时又流露出一种独特的魅力。

THREE家最火的明星产品是卸妆油，是日本各个大赏的卸妆产品中常出现的身影，拿奖到手软。

真的做到了极简和美感并存，去掉滤镜也不会觉得失望。

猎奇派

这中间一定要说最近很受年轻人喜欢的二次元联名产品。但是二次元联名包装的产品针对性很强，而且适合饥饿营销。面对95后或者00后很适合，为了打开年轻市场也不失为一个好的方法。

当然最后，也是最重要的还是产品的品质。在大人看来，包装一部分的影响是长期的口碑积累导致这一个形象在你心目中定位。像一个名字，一个普通的名字会因为这个人的不普通而不一样。

国产护肤品包装差强人意

虽然国产彩妆的包装已经勇往直前，奋起直追了，出现了不少好看又好用的设计。比如故宫口红好看的挪不开眼。

还有很多抛开品质不说，单颜值就能跟国外网红产品PK的小众彩妆，但国产护肤品的包装目前还是差点意思。

首先，大人也要给国产护肤品说句话，国产护肤品包装跟不上一个是成本不允许。

国家针对化妆品过度包装的要求是，化妆品包装空隙低于50%，包装层数必须限制在3层以下。另外，还有一条不是强制标准，即除初始包装之外的所有包装成本总和不宜超过商品销售价格的12%。

价格放在那里，加上成本管控，国货护肤品包装为啥那么朴实，是不是就可以理解了。

还有一个原因是，很多创始人都是理工科直男，对于女性审美的理解隔着海洋。

最后一个原因，总结来说就是中国风不好玩，极简风玩不转，奢华的总是东施效颦。仔细想想是不是国货包装的鸡肋的地方？

中国风不好玩的意思是，中国风太深厚太复杂，想要通过一个包装、配色体现就是很难。有才华的几个华人大导，在体现中国风的时候，张艺谋是这样的：

陈凯歌是这样的：

李安是这样的：

都有褒有贬，众口难调。到了国外设计师的手里，中国风就更加灾难。

近几年颇受好评的百雀羚、故宫口红也都是在彩妆上下工夫，护肤品受到了不该有的冷落。至于国产护肤品的包装那么都上更高的台阶，大人看来，要从以下几点下工夫。

1巧用配色和色彩心理学

大家有没有发现很多，熟龄高端线的产品，在配色上很多都选择紫色。紫色一直都是皇室的颜色，它与奢华，智慧和高贵有关。

至于紫色为啥高人一等的心理学大人来说说。紫色在自然界本就稀有，在古代更是提取不易，中国古代的紫色染料大都由紫草的根部染制而成。

当它遇见寻常百姓穿的棉、麻、帛时，染不上：任你浸染千百遍，我就纯当没看见。当它看到丝制品，还勉强放下点姿态，但费染料：臣妾爱你有多深，二尺才让你用一斤。

你若得寸进尺，想染成深紫色，没染个十几次休想出它家大门！

所以，只能用昂贵的丝织品浸染，还费工时，费染料，稍不留神还前功尽弃的紫色衣服，根本就不是给寻常百姓准备的。

紫色不光在中国古代傲娇，在古代欧洲也照样是傲娇小公举。由于染料的制作方法落后，10克黄金的价格等于1克泰尔紫染料的价格。

比如生活在黎巴嫩的腓尼基王室从他们海域特产的紫螺粘液里提取紫色染料，那得多少海螺！

色彩除了美感还代表了重要的意义。所以在中国古代、日本古代、古罗马帝国、古拜占庭帝国，紫色都是权贵之色，紫色的贵妇感跟色彩心理是一脉相承的。

国产护肤品在色彩的运用上还差强人意，对配色的运用一言难尽。抛开成分不说，包装能拿出手的屈指可数。连百雀羚的配色和包装，说实在，也夸不出口。

2注重细节。

简单不等于廉价。做减法不等于简陋，反而对于细节的要求会更高。设计理念告诉我们less is more，但是包装做减法就一定要注重细节，否则就会有简陋的风险。

重点太多真的会让人抓不住重点，这一点常见于抄袭包装没有灵魂的护肤品，每个大牌的优点都想要，反而不知所云。

包括娇润诗的包装，除了双萃，基本也是单一颜色+简单产品名称的设计。为什么不会廉价？

而像法尔曼，同样是简单包装，就算是不熟护肤品的人，看到的话，即使不觉得贵妇也不会觉得廉价。

这都是化繁为简，靠细节优越让人信任的产品。

近年来，护肤产品的在成分上越来越有看点，但在包装美感上任重道远，也道阻且长。