据不完全统计，Z世代的化妆台上，国货护肤品化妆品已占到40%。这群消费者从小就被移动互联网环绕，受到来自各个国家和地区的多元文化的熏陶和浸染，在护肤品品牌的选择上追求自我个性、颜值，并不真正关注某一护肤品是国际大牌还是国货小众品牌，他们更多追求的是产品的性价比和功效。这正好给了国货护肤品机会，让它们有希望与国际大牌扳一扳手腕，较一较高低。

纵观最近几年新兴的国货品牌，它们有几个共同的特点。

第一，线上先“红”。由于创始人的年轻化，这些国货护肤品更加了解现在的年轻人，他们真正懂得年轻人需要、想要、喜欢什么样的护肤品。在产品研发上，注重颜值和功效，再借助社交平台流量迅速打开线上市场，吸引年轻人的眼球，获得他们的信赖。

Z世代年轻人逐渐成为护肤品行业消费主流，他们更加关注产品颜值。有数据统计，仅仅因为包装更加好看而选择另一款护肤品的人数中，90后比前几代人多300%。

第二，布局线下。为实现品牌“落地”，众多国产护肤品品牌都积极布局线下，入驻各种美妆护肤集合店。更有很多有战略远见的护肤品品牌，在各个城市打造属于品牌特有的单品牌线下实体店，他们注重品牌背书，讲述“品牌故事”，并且使用各种黑科技提高线下体验感。各种线下旗舰店、概念店、体验店不断涌现，争相争夺线下消费市场。

第三，出口国外。在意识到国内市场逐渐紧缩的危机后，国货护肤品品牌纷纷另谋出路，不约而同地将目光放在了海外市场。在以前，都是国外护肤品出口到我们国内，而现在，不断有国产护肤品出口到国外的讯息。但是，护肤品品牌出口国外，依靠的是国内良好的市场环境和日渐成熟的交易平台。

这些出口海外的国产护肤品通过收购一些国际知名护肤品牌，为其打开当地市场。国产护肤品品牌的出口首站大多选择了东南亚和日本。

在Z世代之前，外资品牌在与国货品牌的对垒中仅凭经验就能轻松胜出；但在Z世代成为新的消费生力军后，新锐国产护肤品牌从创立到走高，需要的仅仅是敏锐地抓住这些新的趋势和环境红利。国货护肤品品牌俨然已成为进击的“巨人”。