10年前，新浪微博横空出世。在那个普通个体缺乏线上展示和曝光机会的时代，它凭借比QQ空间更开放、信息量更大、更有利于展示自我的社交媒体广播传播形式，迅速吸引了广大网民的眼球，很快就沉淀了大批用户。那几年，微博的影响力据说一度让腾讯QQ产生了危机感，因为它触动了腾讯最核心的东西——社交关系链。直到微信出现后，腾讯才算送了一口气。

其实，微博目前依然有着很强的市场影响力，不仅是明星和企业营销的“标配”，也是社会信息快速传播的重要渠道。但与微信甚至今日头条比起来，总觉得如今的微博少了点后劲。仔细想一下，它缺少的可能就是“平台孵化能力”。因为自身缺乏孵化能力，微博主要依靠广告收入，在互联网广告增长整体放缓的情况下，其发展进入“中年”低谷。现在，微博需要找到新的增长点。

广场式短消息传播形式，有利也有弊

玩过微博的网友都知道，它最主要的传播形式是“快速短消息”。这种传播形式有利也有弊，在微博发展初期，提升了微博的社会关注度；然而，随着其它媒体形式的崛起，缺乏深度的广场短消息形式，则限制了微博的发展。

微博初创那几年，正是互联网快速发展的阶段，以80/90为代表的年轻人极度渴望获取信息、展示自我。这时，微博适时地出现，满足了市场需求。其广场式短消息传播，可以把社会中出现的热点事件，第一时间转移到微博平台上迅速发酵，提升舆论热度。快节奏的传播，恰好符合人们短时间内获取大量信息的潜在需求；而且，相比传统网站，微博基本不需要信息传播源具备高深的采编能力，进入平台的门槛较低。人人都是自媒体，其实就是从微博开始的。

不过，在成为“热点集中营”的同时，微博短消息传播形式也存在着一些隐忧。因为，在“信息大爆炸”时代，人们不仅要第一时间获取信息，还要探究事件的前因后果及可能带来的影响，也就是“深度”。而微博的短消息传播，只发挥了“广播”的作用，恰恰缺乏深度。2012年，今日头条出现、微信也推出了公众号平台，很多具备深度创作能力的自媒体，有了施展本领的平台，在科技、娱乐等很多垂直领域进行深耕。微博虽然还是那个“热点发布源”，但用户流量粘性已经有点儿减弱。现在，微博也具备深度长内容传播能力，但其“广场式短消息”的固有印象，在用户心中基本已经固化，它不是人们寻找内容的首要平台。

流量中心化成就了大V，却影响向下沉市场扩张

微博创立后，通过明星、大V快速形成了强大的影响力。时至今日，微博依然是粉丝与名人大V直接交流的最佳平台，这是微博独有的优势。为了强化这种优势，微博一直在信息曝光方面，对名人大V甚至企业博主给予一定的流量扶持。这提升了大V的影响力，但一定程度上阻碍了中小博主向上的通道，降低了他们深耕微博的积极性。

在互联网流量快速增长的时候，各平台都能享受流量红利，微博这种运营方没有显示出其中的弊端；然而，伴随如今流量增长趋缓，需要深挖三四线城市流量的时候，它不好的一面就显示出来了。因为，明星和大V的生活方式和关注的内容更贴近一二线城市网民，其发布的信息也就更适合于这部分用户。这就导致微博在三四线城市，缺乏能与网民产生强连接的“代言人”，阻碍了微博的市场下沉。

平台孵化能力相对较弱，盈利点单一

如今，微博虽然依然是最强势的信息发布平台之一，但更像是一个热点、娱乐八卦等快消息的传播阵地，虽然用户几乎每天都会刷微博，但相比微信、今日头条等平台，它的流量粘性并不是特别高，发展速度也慢了。数据显示，成立近10年的微博市值为95亿美元，相比高位时的300亿美元，下滑幅度很大，进入中年危机，急需焕发第二春。

可能是因为“广场式短消息传播平台”属性太强、平台功能被固化，导致微博庞大的流量很难被引入其它领域；也可能是微信、阿里、今日头条系在游戏、支付和短视频领域布局太早，抢占了先发优势，没给微博留太多机会。总之，相比其它几个互联网巨头，微博的平台孵化能力相对较弱，尽管在互联网金融、直播、游戏、短视频领域都有所布局，但并没建立起绝对的规模优势。例如，微博扶持的小咖秀、一直播等平台，现在的市场存在感都不是很强。

微博给人的感觉是，它有相当高的流量，但就是缺乏用武之地，很难导入到新的领域，培育出新的市场增长点，这直接导致了微博营收模式比较单一，广告营收占比80%多。好在，微博正在通过流量扶持等手段，加快在三四线城市的布局，挖掘新流量。稳住自己的流量优势，保持住热度，微博就有机会培育出新的盈利增长点，但这个新的增长点，究竟是时下火热的短视频，还是5G时代新的场景，现在还不得而知。