3月7日，2020年度重量鞋款Air Jordan 3 Retro，登陆天猫小黑盒开启全球同步发售，采用全新玩法引领营销创新，吸引超250万人围观，近100万人参与抢购，引爆新品话题。以此为契机，天猫小黑盒百万潮品计划也迎来了完美开局。

Air Jordan 3 Retro天猫小黑盒首发，近100万人参与抢购

2020年天猫小黑盒将联合100个顶级潮牌、设计师及国际买手店品牌，打造天猫潮流新品联盟，启动百万潮流新品计划，释放百亿流量补贴权益。目标打造100款千万级潮流尖货新品，完成1000款百万潮流新品独家首发，最终打造当代“追新青年”的潮品抢新地。

天猫小黑盒首发北卡蓝AJ3 百万潮品计划重磅发布

为带来“新”意盎然的极致体验，3月4日0时起，天猫小黑盒联合Jordan开启“新品抽签排队”全新玩法， 加之全网第一手开箱首测、微博话题互动、官微互动等全面造势发声，截止3月7日9时新品正式开售，活动共吸引250万人围观，近100万粉丝参与“抢位”大战，掀起了一场集体追新狂欢。此次活动中，天猫小黑盒赋能品牌“造新”能力，上市即打爆；同时还通过抽签互动的营销创新，改变了销售方式，在新品预热过程中影响力便不断发酵，让潮流尖货的话题热度延长了四倍，最终引爆了声量，使之成为2020开年潮鞋圈的爆款现象。

天猫小黑盒对尖货新品的全方位孵化

纵观此次首发活动，天猫小黑盒为尖货新品规模式爆发的解决方案，首先充分利用首发栏目推广、达人第一手开箱测评资讯等平台资源吸引站内流量；同时打通传播链条，覆盖B站、毒、nice、微博、微信、抖音等全平台投放，借由站外传播将活动热度渗透到潮鞋人群圈层，帮助品牌完成人群资产的跃升，实现站内站外营销爆发，完成了对尖货新品的全方位孵化。

打造Z世代社群聚集平台 品牌快速“出圈”神器

天猫小黑盒数据显示，参与此次抢购的人群中，Z世代用户占到近50%。天猫小黑盒充分发掘Z世代的新品消费趋势，洞悉越来越多人基于兴趣、明星、品位形成社群和圈子，寻求以“新”交好的社交共鸣。 此次，天猫小黑盒 “新品限量抽签”玩法，正满足了这批年轻人的追新心智，最大化激发了消费者的社交属性，参与者需要通过完成店铺注册会员、分享拉人等任务，争夺最终的抽签资格；人拉人的拉新机制，在单纯的销售行为之上，让此次购物得以转化为朋友间的游戏，建立了一种独特的社交连接，打破了行业和圈层的壁垒，为品牌带来了稀缺尖货人群资产和声量的裂变。

天猫小黑盒主办的第二届中国新品消费盛典，2020新品趋势

未来，天猫小黑盒会将“尖货首发”作为平台强力拉新、实现新品人群击穿的重要武器；同时，天猫小黑盒创新产品HEYDROP（尖货上新），还将持续推出尖货新品破圈的新打法，通过全新抽签玩法、全新会员粉丝运营，形成站内站外精准人群触达，帮助品牌话题实现新品价值最大化，完成尖货品牌的全域裂变。

据悉，天猫小黑盒还将上线更多潮流尖货，如加拿大鹅x Bearbricks联名款等，不断满足潮流爱好者的时尚需求。

作为天猫新品战略级产品平台，天猫小黑盒正在利用其强大的平台赋能，全面助力品牌发掘社群关系，完成了品牌的快速“出圈”，成为品牌的“新品首发地”和“爆款制造机”；并同时赋能消费者，打造潮品抢新地和高品质社群聚集平台，引领追新者找寻各自的理想生活，彻底打开中国新品消费市场的心智和规模。2020年，随着百万潮品计划发布，天猫小黑盒将帮助全行业头部品牌完成100款千万级潮流尖货新品独家首发，孵化1000款百万潮流新品，成为新品消费的风向标。