8月13日，2024西安暑期乐购节·第三届方欣海鲜美食音乐节在方欣海鲜广场正式启动。本次活动由中国商业联合会、陕西省商务厅指导，西安市人民政府主办，西安市商务局、西安市博览事务中心承办，西安商业联合会、西安方欣集团协办，莲湖区人民政府、莲湖区商务局提供支持。中国商业联合会会长姜明、陕西省商务厅副厅长郭绍敏，西安市政协副主席、市工商联主席姜长智，西安市人民政府办公厅二级巡视员黄晓华，西安市博览事务中心党组书记、常务副主任刘军，副主任郑冬婷，西安市商务局副局长麻晓勤，莲湖区人民政府副区长戴微，西安商业联合会会长、西安方欣集团董事长杨新赞，以及来自北京、上海、广州、天津、重庆等17个城市的商业联合会（总会）会长、秘书长，西安市部分商协会领导、各界人士共计500余人参加了启动仪式。方欣集团董事长杨新赞致欢迎辞，省商务厅副厅长郭绍敏、市博览事务中心党组书记、常务副主任刘军分别讲话。

本次活动是西安市“消费促进年”政策+活动的一项重要内容，旨在打造独具特色和具有品牌效应的户外夜间经济新模式，营造良好的市场氛围，激发消费潜力、助力消费升级，推动西安商业发展和经济繁荣。活动以“食在长安 鲜在方欣”为主题，从8月13日开始，持续5天时间，通过一个主会场携手方欣海德潮街、方欣海德小镇、方欣海德集市等分会场，共同演绎一场“欧陆新古典、罗马会长安”精彩绝伦的美食音乐狂欢。活动期间，多个知名演出团队和多个乐队、音乐人轮番献艺，还有多个文创市集、弦乐迎宾、锐舞派对和超50人的火热DANCER以及知名爵士乐团、英文歌曲串烧、单车沙龙、晚风放映会等活动。他们将以当下最流行的音乐和最IN的舞蹈引爆整个长安城的夜晚。并通过海鲜美食+沉浸式音乐场景的展现方式，满足广大市民对海鲜美食和诸多新潮特色美食的需求，让消费者在音乐的海洋中尽情享受海鲜的美味。

活动现场，各路美食齐聚，面包咖啡自己做、鳕鱼牛排自己煎，大师教您做海鲜、名师名厨进方欣，无论是龙虾、螃蟹、鲜螺还是各种鱼类、贝类，都将让人垂涎欲滴，流连忘返。消费者可以欣赏着文艺演出，畅饮冰爽的啤酒，品尝烧烤、海鲜、甜点、咖啡等各种口味的美食，感受一场视觉与味觉的双重盛宴。方欣海德小镇还有德懋恭、御品轩、赛拉维、糕材生、米旗、野上麦田等知名面包烘焙品牌以及南时、红眼、UP等新晋主理人咖啡品牌助阵。一场面包与咖啡的邂逅，为活动增添了新的亮点。

在当晚的开幕式上，西安商业联合会、西安MBA学会、西安饭店与餐饮行业协会、西安市老字号产业促进会、西安市五金机电商会、西安酒店用品行业协会，联合举办的西安商业高质量发展表彰名单也正式揭晓，并举行了盛大颁奖仪式，全市75个商贸企业和个人获得表彰，现场所有的宾客群众，不仅享受到了来自美食音乐的快乐，更感受到了模范荣誉传递来的精神激励。