12月15日-17日，优酷人文与广州国际纪录片节举办了“2020优酷人文趋势前瞻思享会”，优酷人文分享了自己的行业初心、趋势前瞻、平台策略以及2021年片单，除原有经典IP外，优酷人文还将持续造血，进一步革新节目内容、表现形态、延展话题、赋予深度，以“女性1835”为代表具备极大的创新力度，作为新赛道的品牌概念，“女性1835”着力关注18-35岁的女性议题，并将这一年龄段进行具体细分，针对各个阶段女性的痛点与关切，进行侧重性强的内容布局。

来源：传媒内参—广电头条

文/安哲

用户规模增长的核心驱动力来自于丰富多元的优质内容。近年来，优酷在人文内容领域表现出色，持续打造和输出了多部口碑爆棚的文化节目，建立起了独特的标签和辨识度。但优酷人文并没有单纯满足于节目取得的成功，而是不断拓展和升级平台人文类节目的内容创新维度，加强其在文化题材的领先优势。

12月15日-17日，优酷人文与广州国际纪录片节举办了“2020优酷人文趋势前瞻思享会”，且发布会全程视频将于16日在优酷专场上线。发布会上，优酷人文分享了自己的行业初心、趋势前瞻、平台策略以及2021年片单，除原有经典IP外，优酷人文还将持续造血，进一步革新节目内容、表现形态、延展话题、赋予深度，以“女性1835”为代表具备极大的创新力度，作为新赛道的品牌概念，“女性1835”着力关注18-35岁的女性议题，并将这一年龄段进行具体细分，针对各个阶段女性的痛点与关切，进行侧重性强的内容布局。

相信真实的力量，

优酷人文用行动诠释“讲真，就很酷！”

广州国际纪录片节是亚洲最大、世界前八大纪录片电影节展之一，由广电总局、广东省政府主办，迄今已连续举办17届。作为国内纪录片行业主流平台、媒体、纪录片制播导演、片方都会参与的盛会，广州节是包括金红棉纪录片评奖、纪录片项目提案、主题行业论坛、展映、品牌专场发布等多种形式的综合节展。

今年，广州节以云直播+线下的方式举行，优酷人文作为唯一的线上直播平台，除了提供独家云直播外，还提供包括独家片单展映、独家专场发布会在内的三大独家权益。事实上自2018年开始，每年优酷人文都会在广州节上举行独家专场发布会，今年的主题为“讲真，就很酷！”也是源于其行业初心，正如阿里文娱首席人才官兼优酷人文负责人孙晓光所说，“我们一直相信真实的力量。”

在武汉疫情最焦灼的时候，纪录片《冬去春归》成为全网首个深入武汉战疫第一现场进行拍摄的互联网团队，生死场里的实景展示，往往最能传递真实的力量，由此可见，尽管纪录片是相对窄众的垂类内容，但真实却是需求无限的宝藏，这也是阿里文娱秉持的“小人物、真英雄、大情怀、正能量”内容价值观的体现，有别于虚构内容而散发的真实之光，正是阿里文娱坚定不移投入人文内容的原动力。

而在纪录片《海龟奇缘》中，彭于晏将环保进行到底，展示海龟面临的生存困境，呼吁人类从生活的点滴做起，保护自然、保护海龟的生态环境，节目播出后，有小学老师在课堂播放片段，教育小朋友要保护环境，有用户留言自觉抵制一切海龟制品……这些点滴故事都在表明，真实是拥有改变世界的力量的。

2012年，优酷人文经典IP《晓说》第一季上线，却难逃0客户裸奔上线的命运，而今年，仅上半年优酷人文就新增20多家品牌客户，通过冠名、定制、植入等多种方式，投资参与优酷人文纪录片项目。

如今，优酷人文已经走过了8个年头，8年间，人文内容已经逐渐成长为行业沃土，而优酷人文也秉持着“相信真实，用真实去寻找同路人，用真实去为世界为行业带来更多改变”的初心持续领航。值得一提的是，在第26届中国纪录片学术盛典上，优酷纪录片获得年度网络平台，《古墓派互动季》获得最佳创新作品，《大地私宴》《大地情书》《第一线》《寻找非洲英雄》《中国美》分获长片、短片、系列片优秀作品奖。

不仅如此，自2012年《晓说》和纪录片频道上线，优酷人文成为行业最早的人文内容开拓者；截止今年7月，优酷人文年活跃用户数达1.7亿，行业用户规模最大；今年，优酷人文豆瓣8分作品21部，豆瓣9分以上作品9部，高口碑内容数量全网最多；在疫情最焦灼时期，优酷人文陆续上线10余档战疫人文纪录片，广电总局连续两年将优酷评为全网唯一的“优秀纪录片播出平台”，这是优酷人文的勇于担当；联手阿里影业推出国内首个扶植纪录片电影的IF计划，利用业内最全面生态资源为优秀纪录片电影提供全链路帮扶，拥有行业内最完整生态。这五宗“最”正是优酷人文初心的绝佳体现，更是8年间优酷人文创新和拼劲的绝佳证明。

洞察行业发展趋势，

优酷以四大平台战略构筑纪实人文宇宙

当下，网生内容市场百花齐放，在内容创新升级与用户审美提高的基础上，人文价值正日渐成为各大平台的新战场，优酷人文自然也在不断地尝试进取、并做出相应的改变，而这一切的前提，都是对行业趋势的有效前瞻。

数据显示，优酷人文年活跃用户人次达到1.7亿，且女性用户增长势头明显，对比2019年，18-34岁年轻女性年活跃用户增幅达到39%，而这个年龄段的男性增幅只有16%，另外，陈丹青的《局部》女性观众占比高达70%，《圆桌派》第四季的女性用户也第一次超过男性，占比达到58%。这一系列数据的背后，正是女性对人文知识内容需求的快速膨胀。

基于此，优酷人文主动拥抱“她时代”，提出“女性1835”文化符号，关注18-35岁的女性议题，并将这一年龄段进行具体细分，针对各个阶段年龄段女性的痛点与关切，邀请李莎旻子、蒋方舟等女性意见领袖加盟，组盘“1835”女性内容布局，形成《屋顶上的女孩》《新四季歌》《方舟游》《想要问问你敢不敢》等优质女性人文内容IP矩阵。

纪实谈话节目《屋顶上的女孩》聚焦少女情愫与烦恼，以登上屋顶这一形式进行大声表达；户外民谣音乐纪实真人秀节目《新四季歌》与民谣音乐人一起回归自然中感知四季的美好；文化旅行节目《方舟游》带着文化观察和女性视角，走入日本文化的深处；而恋爱纪实节目《想要问问你敢不敢》结合女性婚恋问题，去观察上海职业女性的爱情故事里的攻与守、进与退……这之中，既有情窦初开时的内心萌动，又有适婚都市职场女性的真实表达，既有回归自然感受四季的小美好，又有走出国门、开阔视野的大格局，新女性力量的崛起，正在助推人文内容领域的进一步创新。

从某种程度上来说，女性用户对于影视作品中女性形象的追捧，本质上是对当下女性身份的重新认同。优酷在积极拥抱变化，向女性市场倾斜的同时，更强化了内容与目标用户的匹配度。“女性1835”系列与现实生活的深度接轨、关注女性成长的不同切面，其热度更是可期可盼。

同时，借着声势迅猛的短视频“东风”进行全新布局，今年6月优酷客户端全新改版，双瀑布流界面推进长视频+短视频的融合，推出主打3-5分钟短视频内容的新功能“快看”，满足传统剧综用户对于碎片化时间内容消费的需求，同时，依托与版权和经验上的积累，解决短视频内容版权的来源问题，推出官宣和开箱业务，积累了《一桌年夜饭》《十一书》等大量长短在10分钟左右的短纪录片内容矩阵，以此来推动纪录片受众年龄的下沉。

拥抱最新技术，加速内容与科技的相互融合，联合英特尔出品中国第一部8K全画幅变形宽银幕纪录片《你好AI》，结合数字技术与互动理念，出品《古墓派互动季：地下惊情》开启传统纪录片新玩法，2021年，将重磅打造头部科技纪录片《病毒星球》，采用微距拍摄以及超高清影像等科技手段，呈现人类与病毒之间的惊险斗争。

立足行业发展趋势，优酷人文将以四大平台战略继续构筑纪实人文宇宙。

其一，“剧”制纪录片引领国产纪实剧升级，打造自制历史剧《卧龙》，结合自身的技术优势，用互动与VR去还原金戈铁马的中国历史，以精益求精的宏大视觉画面最大程度还原历史真实感，让世界看见波澜壮阔的中国史诗。

其二，永不认“叔”的哥哥们，撬动年轻泛人群受众，深度绑定高晓松、窦文涛、白岩松、马未都等文化男神天团，输出撬动社会议题的精品文化IP，搭载知识短视频的运营手段，进一步锁定高知男性精英圈层，撬动年轻泛人群受众。

其三，“燃烧啊 烟火气”，用烟火气传达生活温度，在《江湖菜馆》《大地私宴》《一桌年夜饭》《日出之食》等成熟IP的基础上，扩充甜品、硬菜、地方菜等美食IP矩阵，用更精良制作、大牌明星的加盟、短视频设计，让用户在烟火缭绕中感受真香。

其四，青春酷世界，解锁年轻化新表达，围绕年轻人的生活方式，重点打造街舞、街球、探店、刷潮流等内容题材，结合阿里淘系的强大生态，与淘宝、饿了么、口碑、支付宝、盒马生鲜等生活服务应用跨界联动，打破人文内容边界感，实现生态共振，让人文纪录片“高”而不冷，有深度也有温度。

2021片单公布，

从年轻、智慧、温度维度打造“青年智慧的基石”

基于市场与人群产出内容并根据反馈不断进行迭代优化，已成为当下公认有效的内容打造模式。基于此，优酷人文准确捕捉到当代年轻人的多元个性及精神需求，自2020年开始多维度布局、突破大众对纪录片的刻板印象，以优质纪录片输出人文内容，打通年轻人与文化的沟通壁垒。而与此同时也有数据显示，在优酷全站的人文类内容中，年轻观众的占比已高达75%，这在某种程度上也说明，优酷人文在内容上已经与年轻人有了一定的默契。

2021年，优酷人文还将继续致力于为年轻一代提供有品质、有营养的精神食粮，在内容布局上，将从年轻、智慧、温度三个维度出发，通过细分领域的内容布局和生活应用的与时俱进，进一步打通纪录片与文化壁垒，打造中国“青年智慧的基石”。

纪录片方面，优酷人文主要在“科幻探险、历史传奇、悬案剧场、美食青春、我心归处”等五大类型领域进行创新，推出了12档纪录片，其中9档皆为全新IP。历史纪录片《中国，我们的故事》《卧龙》借助波澜壮阔的历史故事凸显纪实内容的戏剧张力；创新入局科幻领域，《火星风暴》释放对未来的想象与渴望；《奇妙之城》《我的时代和我2》展现新时代里，年轻人的本真个性和奋斗追求；重点打造悬案剧场，推出纪实剧《暗夜读心》《隐秘撞针》，以纪实向内容突破大众认知；基于理解用户对幸福感的诉求，推出更具文化沉淀的美食内容。

在文化节目领域，优酷人文推出“10+4”的内容片单，以梅毅、马未都、鲁豫、白岩松、窦文涛、高晓松、蒋方舟、张绍刚、蔡志忠、梁冬等10位名人领衔文化表达，推出《梅毅说中国史第三季》《观复嘟嘟·2020》《对白4》《圆桌派5》《探世界2》《一千零一夜5》《故事刚刚好2》《生命知道》，而被列为“1835”矩阵下的4档女性节目《屋顶上的女孩》《想要问问你敢不敢》等将分点呈现18—35岁不同阶段的女性困惑与价值观，这也是优酷人文面对女性文化崛起态势重点深耕的一大内容矩阵。

在今天这个仅凭双眼就可以丈量世界的移动视频时代，我们经常看到波浪未平的狂欢，和那些转瞬即逝的快乐。如此，才更体现出人文内容的独特价值，也就是在日渐喧嚣的语境中提供一种文化归属，对于所有年轻人来说，不仅仅是视听内容上的享受，更是一种来自时间的沉淀，与站在前人肩膀上的探索。所以，作为平台，优酷人文始终这样看待自己的使命：服务用户，向年轻人提供高品质、有营养的内容，打造青年智慧的基石；服务产业，推动基础设施建设，让天下没有难做的纪录片；服务社会，传播真善美的价值，以文化推动共识，让中国故事走向世界。