近日，有消息称主打“轻量化户外”的新消费品牌蕉下正在大规模裁员，主要涉及品牌部门和公关部门，其中公关部门员工已全部离职，市场部并入销售部。

对此，有被裁的员工证实，此次蕉下裁员涉及多个部门，包括品牌部、公关部、设计部等部门员工均被裁撤，且市场部和媒介部并入销售部。此外，首席营销官（CMO）也已离职。

蕉下官方旗舰店客服回复称：“目前公司运营一切正常，上述情况属于公司正常的组织架构调整和升级，公司公关还在，新部门为公共事务部，目前也在陆续招聘相关岗位的人员。”

据悉，蕉下2013年以防晒伞产品起家，此后，从2022年开始涉足户外领域，试图以“轻量化户外”的差异化定位进一步扩大生意版图。目前已经将产品矩阵拓展到防晒衣、防晒帽、冲锋衣等户外用品。

期间，蕉下曾获得多轮融资，并一度筹划赴港上市。2022年，蕉下曾两度向港交所递表，先于2022年4月首次在港提交招股书，失效后于2022年10月第二次递交了招股书，在第二份招股书失效后，至今未再更新招股书。

据招股书显示，2019年至2021 年，蕉下营收分别为3.8亿元、7.9亿元和24.1亿元，年复合增长率高达150.1％。2022年上半年，蕉下营收22.1亿元，同比增长81.3%。

从蕉下的营销动态来看，2023年，蕉下的品牌战略升级中落子“轻量化”，宣布从“小防晒”到“大户外”，从春夏日晒防护品牌，跃迁为全人群、全品类、全季节的大众户外生活方式品牌，拉通产品装备、场地渠道、内容运营三大板块。除了最初的防晒产品外，气绒冲锋衣、全地形户外鞋等产品的陆续面市。

就在上月，蕉下在深圳龙岗开出了首家轻量化户外体验店，占地近1000平方米，店内除了商品陈列区，也设置了咖啡厅和模拟户外环境的绿化区域。彼时，有业内人士认为，开大店的意义可能更多是打造品牌形象。不过截至目前，蕉下官方暂未在社交平台上发布有关该新店的宣传内容。

（蕉下前员工回应、蕉下官方旗舰店客服回应、蕉下招股书及相关公告、微博）

编辑/孟令津