他认为中国的年轻消费者并不愿意被区别对待。而是想要穿上到那些在世界其他地方也能买到的单品。

无独有偶的是，这个想法与成立于英国，拥有二十三年历史的 NET-A-PORTER 非常相似。

依靠强大的集团背景，NET-A-PORTER 完整保持了从选货、进货到国内仓库存储的全时段自有运营模式，在整个奢侈品电商行业也属独树一帜。而这种模式除了保证货品来源的可靠外，还能以订货量奠定一定的价格优势，让消费者轻松购得价廉物美的单品。

2019 年，Richemont 与中国本土互联网巨头阿里结盟，成功促使 NET-A-PORTER 入驻天猫平台，成为当时天猫奢品唯一的多品牌旗舰店。而今年，它又以 Omni 板块联动海外一线买手，进一步巩固了自己于奢侈品电商整体化服务的护城河。

在几大奢侈品电商平台相继被大型集团收入囊中，而中国奢侈品市场则进入经济转型的重要时期，如何用实力囊获一众优质的忠实客户，NET-A-PORTER 有自己的坚持与自信。

NAP 一下，四时常新

北京时间 2023 年 9 月 11 日，NET-A-PORTER 代言人龚俊登上了前往美国的班机，以客座买手的身份来到纽约参加 2024 春夏时装周，为品牌四周年庆典预热。

NET-A-PORTER 代言人龚俊与 Frame 的联合创始人兼创意总监 Erik Torstensson

在 NET-A-PORTER 买手总监的指引下，龚俊先后与时装品牌 FRAME 联合创始人兼创意总监 Erik Torstensson、时装品牌Proenza Schouler 联合创始人兼创意总监 Jack McCollough 和 Lazaro Hernandez 等业内人士会面交流，出入品牌总部，在 showroom 和 atelier 欣赏挑选新一季的时髦单品。

龚俊探访 Rag & Bone 品牌工作室

龚俊工作间隙拍摄工作花絮

通过龚俊的视角，纽约时装周上的各个不为人知的细节被悉数展现在观众眼前，买手们如何学习和理解新季时装的工艺与趋势，又如何最终确定将什么样的单品加入选购清单，这些幕后故事被镜头一一记录了下来，也加深了 NET-A-PORTER 立足全球，甄选新季产品的定位。

作为代言人，此次龚俊还携手传奇模特黄现喜（Suzi de Givenchy）拍摄了风格短片「四时常新」，并作为 NET-A-PORTE 四周年的核心内容输出，彰显品牌独特的价值内核。

在这部风格短片中，无论春夏秋冬，作为时尚买手的龚俊都会将承载着当季时尚灵感的颇特小黑盒，送达至包括黄现喜在内的万千颇特用户手中。

这一影片情节正如 NET-A-PORTER 遍布世界各地的专业买手一样，全心全意为中国时尚爱好者服务，带来每一季甄选的时尚新品，共同塑造多元的时装风格与生活方式。

今年，NET-A-PORTER 以“NAP 一下，四时常新”为四周年店庆打响口号。

在中国的传统文化里，数字“四”寓意着吉祥和圆满。交替的四季，是自然永恒的节奏；每一个四季更替的节点，也承载着对变化和新可能的期待。

立足于全球，今年上半年颇特优选海外库存商品正式登陆中国版 APP，将来自全球各地的品牌从四百多个扩展至数千个，实现平台的再度全新升级。

Camille Perry、Reformation、CHRISTOPHER JOHN ROGERS、VISVIM、Tove 这些活跃于全球各地的新兴品牌，不仅出现在了潮流人士的购物列表中，也都出现在了 NET-A-PORTER的APP 内，一应俱全的单品打造了舒适便捷的购物体验。

如结合现代美学与精湛传统工艺的法国家居品牌 L’objet，以及作品皆由工匠在葡萄牙手绘完成的治愈系家居品牌 Laetitia Rouget。高定风格的家居让人眼前一亮，也凸显了后疫情时代，NET-A-PORTER 即刻捕捉消费者内心需求的超强能力。

法国艺术家 Laetitia Rouget 手绘作品

而对消费者心理了如指掌的很重要一个原因，就是刻在 NET-A-PORTER 深层的“内容基因”。通过对输出内容的打磨，思考消费者真正需要的东西是什么。

初心不改，用内容反哺电商

进入中国市场至今，虽然 NET-A-PORTER 拥有了一半本土互联网企业的背景，但也始终保留了总部的 DNA，继续着自己优质时尚内容输出者的身份。

无论是 APP 内，还是每周发布的微信公众号内容，NET-A-PORTER 在内容质量上不容有丝毫懈怠。从时下最热门的电影《芭比》里寻找着装灵感，到假期去往阿那亚该如何穿搭，再到这一季的秀场关键词。

犹如一位挚友，NET-A-PORTER 把鲜活且专业的时尚讯息呈现在了读者眼前。而在海外发行的 Porter Magazine，也是独具特色的风格化刊物，并完美兼顾了内容与购物的属性。

对于中国消费者来说，Porter Magazine 的大部分内容都可以在中国官网的杂志板块中进行查阅。每一期的封面故事的女嘉宾们都通过挑选 NET-A-PORTER 的单品，来表达自己的所思所想。

比如在今年五月的封面故事里，NET-A-PORTER 采访了中国台湾艺人刘恭显 Melody。在拍摄大片的过程中，她为自己挑选了一件剪裁出众的 BLAZÉ MILANO 紫色双排扣西装，并告诉读者“我觉得 50 岁的我应该会建立一个不一样的公司，最好能上市，然后我们在纳斯达克敲钟！代表我到了另一个阶段，有不一样的成就。”

这个选择与决心也暗示了她在一个多月之后人生的转折，不再仅仅是时髦贵妇，而是有自己人生的坚韧女性。

Melody 拍摄 NET-A-PORTER 中国封面大片

而在今年的 3 月 8 日，NET-A-PORTER 则携手一群才华横溢的女性创作者们，用封面故事呈现了短片《奇遇》。借此展现全新的，充满探索精神的“非凡女性”。通过精致的饰品，“在彰显力量的同时又暗藏温柔内核。”

短片《奇遇》向非凡女性致敬

坚定环保战略 让消费可持续

除了全部货品包税，所有消费不计入海外消费额度中，这些其他电商平台很难做到的政策性优惠，NET-A-PORTER 还以内容为抓手，与消费者形成情感联结，走出了一条属于自己的奢侈品电商之路。

近些年来，NET-A-PORTER 也不忘将可持续的环保概念融入到平台价值观的建设中，坚持推崇9项可持续标准，其中前八大标准包括：环保原料、环保成分、环保生产过程、减废、本土制造、工艺与社区、动物福祉、纯素主义。

并在 2021 年引入第 9 个标准“为循环而设计”，旨在摈弃一次性消费文化，支持“长寿命产品”的品牌。挑选以责任意识打造的时尚产品，以可持续、更具包容性的专业态度为奢品电商行业带来四季般循环不息的生机。

正如 NET-A-PORTER China 首席执行官吴雅婷曾在接受 WWD China 采访时所说：“NET-A-PORTER 独特的核心竞争优势——全球顶级的采购、最时髦的造型推荐、丰富的原创内容、五星级 VIP 服务、1000 多个品牌的选品、丰富的独家首发单品及限量系列、到国际顶尖的内容创作团队，这些都是竞争对手很难超越的，也是吸引中国消费者的特点。”

NET-A-PORTER China 首席执行官吴雅婷

这四年里，NET-A-PORTER 也向市场交出了一份值得肯定的答卷，不断将时尚单品和前沿趋势带给中国消费者，也把自己独特的精神内核发扬光大。有理由相信，走过“春夏秋冬”的 NET-A-PORTER ，还会陪着整个中国市场走完更多个四季，并继续以时尚电商平台模范生的姿态给整个行业做出有力的示范。WWD

内容策划 华意明天时尚内容中心

撰文 Julia