受疫情影响，整个2020年，很多世界级体育赛事都宣布暂停或取消，连东京奥运会都史无前例地推迟到2021年，成为自创办以来首届延期举行的夏季奥运会。

在这段「体育赛事荒」期间，NBA于7月恢复了其2019/20赛季，将22支球队带到位于华特迪士尼世界（Walt Disney World）的 ESPN 体育世界综合体（ESPN Wide World of Sports Complex），争夺 NBA 季后赛的一席之地。历经三个月205场比赛，2019/20 NBA 总决赛以洛杉矶湖人队夺冠而告终。那么，这个体育赛事场馆到底有什么过人之处，能被 NBA 相中？

本文首发自江苏体研院（ID:jiangsutiyanyuan），氪体授权转载

全球的主题乐园，鲜有对手能与迪士尼抗衡。

从1923年成立至今，这位年近百岁的「老人」已经完成了从小老鼠到大象的蜕变，成长为全球最大的娱乐传媒帝国，涵盖传媒网络、度假村与游乐园、影视娱乐、消费衍生品等多个产业。

事实上，迪士尼虽靠娱乐 IP 闻名，却也是业界的「收购狂魔」：

（一）1996年，迪士尼斥190亿美元收购美国广播公司（ABC），借此将其旗下24小时专门播放体育节目的「美国体育媒体之王」ESPN 收入囊中；

（二）2001年，迪士尼收购覆盖8100万家庭的福克斯家庭频道，从而控制了媒体发行渠道，跻身媒体行业前列；

（三）2006到2012年，迪士尼相继收购皮克斯动画工作室、漫威漫画公司和制作《星球大战》系列的卢卡斯影业，迅速充实 IP 矩阵，扩大商业版图；

（四）2018年，迪士尼公司斥资15.8亿美元，收购 MLB 旗下的视频流媒体公司BAMTech 42%的股份，这可曾是 MLB（美国职业棒球大联盟）旗下流媒体公司，还包括 HBONow、国家冰球联盟、美巡赛以及 WWE 网络。

收购 BAMTech 可以为 ESPN 和其流媒体业务提供技术支持，而 ESPN 拥有的众多体育项目版权则为迪士尼流媒体单元提供了丰富的内容。

在 Netflix 已称霸流媒体行业的局势下，选择体育领域这条赛道是迪士尼的明智之举——高昂的体育赛事版权费用让一线流媒体公司避而远之，加之体育板块需要兼顾「直播+流媒体」的形式，这些公司对体育领域暂未涉及或尚未深耕，自然成为迪士尼的一计锦囊。

除了服务于线上体育赛事观看，迪士尼还亲手打造了大名鼎鼎的 ESPN 体育世界综合体，以满足线下的体育赛事及培训、休闲娱乐等功能。

ESPN 体育世界综合体是一家集体育赛事和培训、旅游度假、文化娱乐、商业服务等于一体的多功能运动综合体，位于美国佛罗里达州奥兰多湾湖（BayLake, Orlando, Florida）附近的华特迪士尼世界度假区，于1997年落成。

今天，我们就一起走进这座综合体，看看「体育节目一哥」ESPN和「童话王国」Disney 如何强强联手，创造出又一个「体育+娱乐」的场馆奇迹！

01

高品质专业场馆设施为其开展多项体育运动奠定基础

ESPN 体育世界综合体占地220英亩（89公顷），其中室内建筑面积17280平方米，户外场地面积89万平米，从创建之初至今，由迪士尼体育公司（Disney Sports）运营。

目前园区内设有多项运动设施，可以开展超过60个体育项目全年举办众多专业和业余体育赛事：

1个棒球场；

1座综合体育馆；

1座多功能馆；

1座网球综合馆；

36片多功能户外场地;

……

02

依靠多级别、多种类赛事带动大量客流，提升品牌名气

ESPN 体育大世界在启动项目时所秉承的理念，即为通过体育赛事为迪士尼主题乐园及度假区带来游客，带动旅游收入。

自1997年建成起，ESPN 体育世界综合体每年举办各种类、各级别赛事超过200场，项目包括橄榄球、篮球、棒球、排球、曲棍球、田径、竞技体操等等。

综合体主要用于 AAU 锦标赛，同时举办了许多著名的职业体育赛事，包括：

2019-20 NBA赛季、MLS 巡回赛；

2016年 Invictus 游戏；

2017年至2020年的职业碗技能大赛；

1997年美国男子粘土球场锦标赛；

亚特兰大勇敢者队从1997年至2019年进行春季训练以及其他活动。

综合体将举办2022年美国特殊奥林匹克运动会。

众多赛事自然带来了大量客流和消费。以2019年为例，综合体客流量超过200万人，参赛运动员超过40万人，直接为项目创造年收入超过2.5亿美元。

除此之外，赛事的举办还在一定程度上服务了自己的「老东家」——为迪士尼度假区贡献75万间酒店预订和超过100万张主题乐园门票的销售！

03

提供专业体育训练，塑造青训和职业体育的沃土

迪士尼集团筹建 ESPN 体育世界综合体的初衷，是拓展其在青少年体育产业的业务。

项目在开创初期就与全美规模最大的青少年体育组织——美国业余体育联合会（Amateur Athletic Union）达成长期合作关系，并吸引诸多大型大学及青少年体育比赛和训练营，包括：

美洲大学协会AAU篮球联赛

五人制足球联赛

NBA世界青少年锦标赛

迪士尼高中棒球春季训练营

西甲训练体系IdeaSport足球学院

Challenge Sports 青少年三对三足球赛

除了青少年体育培训外，ESPN 体育世界综合体还为职业训练提供舞台。在开始场馆规划设计之前，迪士尼就锁定了 MLB 球队亚特兰大勇士队（Atlanta Braves）作为自己的合作伙伴，并与其签订了十年以上的合作协议。

因此，ESPN 体育世界综合体保证了体育场馆园区在建成后，能够承接顶级职业棒球赛和一定数量的青少年体育赛事俱乐部。

04

创建 ESPN 转播实验室，用体育科技为体育业务提供新动力

ESPN 作为迪士尼的子公司，不仅为运动园区的提供了品牌冠名，还在园区中建立了ESPN 转播实验室。

应用在 ESPN 赛事转播中的许多新技术，如虚拟边界线、NFL 比赛转播中的倒计时投影钟、速度计算系统等，就是由该实验室研发并在 ESPN 体育大世界的赛事试验后推广至全网的。

此外，ESPN 实验室还承担园区内赛事的日常转播和节目信号制作工作——来此参赛的运动员，在赛事结束当天即可在迪士尼乐园31个酒店的电视上，观看自己比赛的实况节目！

05

丰富多元的商业配套，助力综合体成为一站式体育天堂

除各类专业的体育场馆设施和服务外，ESPN 体育世界综合体还设置多种类型的商业配套服务，满足参赛运动员及各类游客的游览需求。

例如，多类运动主题特色餐厅：

体育展馆式烧烤

运动餐车补给站

赛事直播餐厅

儿童主题餐厅

……

在酒店服务方面，ESPN 体育世界综合体的酒店与华特迪士尼打通，可为到访的运动员、游客等群体提供数十家特色各异的住宿服务：

运动主题客房

高端的四季酒店

泳池花园酒店

……

此外，ESPN 体育世界综合体还为游客设置娱乐设施，例如卡丁车等等。

当然啦，综合性服务配套怎么少得了优质购物体验！项目还推出赛事特许商品销售、自主品牌售卖、与 Champion 等知名体育品牌合作产品、运动用品 DIY 等等服务，全方位满足游客需求。

项目整体的可持续化运营，离不开自身可靠的造血能力，例如迪士尼的强 IP、与顶级赛队的合作等等；同时需要高效而多样的变现渠道，从 ESPN 体育大世界案例来看，收入主要分为直接收入和战略收入两大类，其中：

直接收入包括：门票、赛事报名费、园区餐饮、赛事特许商品、赛事配套服务、场馆及赛事商务权益开发等;

战略收入包括：园区酒店、主题乐园门票等。

在对 ESPN 体育世界综合体进行全面窥探之后，我们不难发现，迪士尼将自己的「娱乐血液」注入 ESPN 的「体育躯壳」，使得项目整体在品牌影响力联动、赛事内容扩充、美誉度传播、客户体验优化等方面都发生了奇妙的化学反应。

要知道，迪士尼对于自己的卡通形象及知识产权保护非常严格，一般情况下卡通人物是严格禁止出现在迪士尼主题乐园以外的！

然而，在 ESPN 体育大世界举办地比赛中，我们常常能看到米奇、高飞、唐老鸭等备受欢迎的人物出现在赛场边，为运动员和观众带来惊喜——这无疑依赖于迪士尼体育团队跨界资源的联动。

优质项目的发展总是相辅相成。有了 ESPN 在体育界的名气和实力赋能，迪士尼的体育业务发展也如虎添翼。

事实上，在2008年以前，ESPN 体育大世界被称作「迪士尼体育大世界」（Disney Wide World of Sports）。在经历了一段时间的增长乏力以后，管理团队意识到在体育产业领域，ESPN 的品牌显然要比迪士尼更有影响力。

于是，经过向迪士尼集团层层申请，终于与同在迪士尼旗下的ESPN达成合作，整合 ESPN 品牌对园区进行了彻底的「改头换面」，使得园区更体育、更动感、更酷炫，才有了今天的超大影响力，打出了一手「体育+娱乐」的好牌！