标题制作与优化概述

关于淘宝产品标题制作的文章有很多，大部分基于一些简单的找词方法进行标题组合，例如：复制爆款产品标题，使用品牌词、属性词组合，淘宝排行榜，下拉框选词等简单查看关键词的方法，科学一点来讲，直接复制爆款标题容易出现下图的情况：

搜索全标题第1页44款同款产品使用同款标题的有30款，款式不同使用同款标题的有14款，而第1名的月销量2.5万+，使用单个关键词搜索的情况下，其它使用同款标题的产品曝光与排名肯定都不如第1名。

并且标题制作前提还是需要基于搜索的权重模型，了解搜索模型的原理与本质，比如店铺基本权重包括类目主营占比，产品基本权重包括产品标题、属性、详情页文本信息匹配度等等，通过产品的核心属性或相关属性查找挖掘相关词，建立与产品高相关性的关键词词库，经过筛选后制作标题。

做完标题上架产品之后可能会出现：有流量但觉得效果不大，或者流量到某一时间段之后就到达瓶颈了，标题优化本质上不是黑搜、魔搜等黑科技产品，而是围绕搜索系统与人群需求进行，短时间并不能带来大流量的爆发，一劳永逸，可能有些词上架后并没有带来流量，有些词有流量但转化情况并不乐观，这时候需要了解产品关键词有效度分析，根据产品不同的词根与关键词流量、转化等多维度数据进行监控分析。

使用工具

本文所使用的数据主要来源：

基于淘宝官方卖家工具生意参谋，具体路径如下：

1.     生意参谋-品类-商品360-返回旧版（免费功能）；

注：新版商品360查看单品流量详细数据是付费功能，需要返回旧版才能免费获取单品搜索流量来源数据。

数据获取

通过生意参谋品类-商品360，在右侧点击返回旧版

 在旧版生意参谋-商品-商品效果，选择需要分析的产品点击单品分析或通过单品分析填写单品URL，进入产品关键词效果分析页面

在生意参谋单品分析-关键词效果分析，选择终端：PC/无线，以及需要的日期维度，点击下载，将文件保存到统一的文件夹中

数据清洗

打开一张新的工作表，在表格中输入关键词词根，通过顶部导航栏-数据-自表格/区域，勾选表包含标题，点击确定，将数据加载到Power Query查询编辑器

将表格重命名为【词根】

在Power Query查询编辑器中，右上角【新建源】选择【文件】，从工作簿或者其它格式的文件

点击转换数据

选择需要保留的列，选择删除其他列；

使用拆分列，将“_”之后的日期数据提取出来，将“.xls”替换为空；

如果需要标注终端数据，可以使用顶部导航栏-转换-提取-范围，将【WIRELESS】提取出来

添加自定义列，输入公式=Excel.Workbook([Content],false,false)；

选中【Content】列，选择删除列；

 在【Table】中选择展开【Data】，取消勾选【使用原始列名作为前缀】

继续将列拓展开；

通过筛选将【数据说明】与【收藏网址】去除

 将关键词进行向下填充；

通过筛选将【Column1】中的【null】去除后，

        继续将【Column2】中【搜索曝光】去除

使用第一行作为标题

继续通过筛选将【关键词】列中的【关键词】去除

通过转换-替换值，将“_”替换为“null”

将【WIRELESS】、【2019-07-01】重命名为【终端】、【日期】

检查数据类型：将每列数据设置为相对应的数据类型

通过添加列-自定义列，输入【词根】，将词根表格与关键词数据表格进行合并操作

在【Table】中选择展开【词根】，取消勾选【使用原始列名作为前缀】

完成【词根】与【关键词数据】合并后，表格如下：

添加自定义列，输入公式=Text.Contains([关键词],[词根])，判断关键词中是否包含词根；

取消勾选“False”

 完成数据整理后，在左上角选择【关闭并上载至】，点击仅创建连接，并选择【将此数据添加到数据模型】，点击确定

建模分析

返回表格进入Power Pivot，数据模型管理

选择插入数据透视表

将相应需要查看的维度拖入数据透视表字段

完成后表格如下（附件:GIF动图）：

可根据不同词根、关键词、日期维度进行筛选，查看关键词访客、转化趋势，将长期没有转化，流量不精准的关键词进行替换。