不久前，瑞幸咖啡公布了 2023 年第三季度财报。数据显示，其第三季度总净营收为 72 亿元，比上年同期 38.946 亿元增长 84.9%。净利润为 9.880 亿元，同比增长 87%。到第三季度末，瑞幸咖啡门店数量达 13273 家。

对于瑞幸来说，2023 年还有十余天即可迎来完美收官，此时一个令人震惊的消息打破了这份惬意：

泰国瑞幸向中国瑞幸索赔 100 亿泰铢，约合人民币 20 亿元！

泰国冒出个 luckin coffee

两个瑞幸的故事始于几年前，中国瑞幸发现泰国出现了 luckin coffee 门店，其和中国瑞幸咖啡门店几乎一模一样，可以说是像素级「致敬」。

泰国瑞幸咖啡店. 图片来自：HoNgLiN（小红书）

几乎一样的 luckin coffee 招牌，几乎一样的鹿头元素，几乎一样的蓝色主色调，几乎一样的店面设计风格，几乎一样的饮品，甚至连饮料杯几乎都是一样的。

泰国瑞幸咖啡. 图片来自：金在心（小红书）

泰国瑞幸咖啡. 图片来自：金在心（小红书）

不一样的地方也有，鹿元素左右镜像修改点儿细节，中文变成了泰文，但普通人难以辨认。当时甚至有泰国的消费者发布了小红书，为中国瑞幸咖啡门店拓展到泰国而高兴。

泰国瑞幸咖啡. 图片来自：金在心（小红书）

就此，中国瑞幸于 2022 年 8 月 9 日发布了官方声明：「瑞幸咖啡没有在泰国开店……泰国的瑞幸门店是仿冒门店……瑞幸相关部门已采用法律手段维权，请旅居泰国的朋友们注意识别，谨防上当受骗！」

中国瑞幸在泰国败诉？

近几年，中国瑞幸在泰国发起诉讼，将泰国瑞幸背后的公司泰国皇家 50R 集团告上法庭。

据泰国头条新闻微博发布内容，今年 12 月 1 日泰国知识产权和国际贸易中央法庭公告宣布判决了有关审理中国瑞幸咖啡公司控告泰国皇家 50R 集团侵犯商标版权案件的最后审判 —— 判决中国瑞幸咖啡公司败诉，立刻执行。

12 月 19 日，泰国皇家 50R 集团向法院正式提交诉讼，要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿经济损失 100 亿泰铢（约合人民币 20 亿元），泰国有关法院已立案受理。

左：中国瑞幸。右：泰国瑞幸。

泰国皇家 50R 集团是何来头？

公开资料显示，泰国皇家 50R 集团是一家从事零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等多元化经营管理的泰国本土企业，有着泰国皇室和军方政府的背景。

那 100 亿泰铢的赔偿金额是怎么算出来的呢？

根据泰国皇家 50R 集团控告书内容显示，其中有三条经济赔偿诉求：

1.

被告已严重地损害了 50R 集团的商业信誉。其作为泰国著名企业，持有的商标为泰国民众所熟知。原告表示，公司原计划在短时间内扩展至全球达到 10000 家以上咖啡店，并准备在泰证券交易所上市。被告的违法行为导致原告计划中断，使其受到严重经济损失。因此要求给予赔偿 9,000,000,000 泰铢。详细的证据和事实资料将在下一次审问听证会上提交给法庭。

2.

中国瑞幸咖啡在法庭还没对案件作出最后判决前，授权委托代理人嚣张地私自违法扣押 50R 集团咖啡店内的财产，使其受到严重的羞辱和损失。对此索求赔偿 995,000,000 泰铢。

3.

由于中国瑞幸的非法指控，促使 50R 集团必须出资聘请了专业的律师和法律顾问为其案件辩护，并对此产生的费用，索求赔偿 5,000,000 泰铢。

对此，中国瑞幸当晚回应「关于被泰国假瑞索赔 100 亿泰铢问题，情况还有待核实。我看不懂，但我大受震撼」。

对于中国瑞幸败诉这件事，吃瓜群众觉得「泰离谱」，业内和法律界则觉得可引以为鉴，这是中国企业出海与品牌商标保护的典型案例。

中国瑞幸商标被抢注

在铺天盖地的媒体报道中，有一个信息被忽略了，中国瑞幸是有胜诉的。

据多家媒体报道，中国瑞幸咖啡公司 2021 年在泰国因商标被抢注起诉了多个被告方，要求撤销其商标注册，并要求相关方停用上述商标。2022 年 11 月 24 日，泰国法院公布一审判决，判中国瑞幸咖啡公司胜诉，并要求撤销相关商标注册，并责令两被告停止使用该商标。

2023 年 3 月 24 日，泰国皇家 50R 集团提起上诉，2023 年 11 月 30 日再次开庭，12 月 1 日即传来瑞幸败诉的消息，随即是泰国皇家 50R 集团上诉要求中国瑞幸赔偿 100 亿泰铢的消息。

泰国瑞幸包装袋，和中国瑞幸包装袋高度相似. 图片来自：忞忞in曼谷（小红书）

泰国瑞幸为何有底气反诉？

泰国皇家 50R 集团表示，2020 年它已在泰国合法注册瑞幸商标，并可进行茶和咖啡等饮料的咖啡店营销业务。有律师表示这应该是中国瑞幸败诉的主要原因。

而中国瑞幸咖啡门店第一次出海是什么时候呢？

2023 年 3 月，中国瑞幸的出海第一站是新加坡，离泰国皇家50R集团在泰国注册瑞幸商标约 3 年之久。

中国瑞幸出海新加坡. 图片来自：luckincoffee瑞幸咖啡（微博）

北京市京师律师事务所律师徐延轩在接受时代周报采访时表示，中国瑞幸在泰国开店有很大风险，如果没有在所在国（泰国）先注册或者没有通过马德里商标协定申请注册，在所在国可能就不受保护。但是否一定构成侵权，还是要看当地具体法律规定。

据红星新闻此前报道，泰国文华律师事务所法务部田经理表示，如果中国瑞幸向泰国中级法院提起上诉，证明在全世界范围中国瑞幸更早使用这一品牌且更有影响力，那么法院可能会重新考虑之前的判决。

中国瑞幸在泰国遇到的商标保护滑铁卢，可能给未来的出海业务蒙上一层阴影。在中国品牌集体出海的今天，要面对品牌保护阴影的可不止中国瑞幸一家。

中国企业商标成海外香饽饽

有「瑞式苦恼」的还有茶颜悦色。

2018 年有赴韩留学生发现韩国企业抢注了茶颜悦色商标并开设门店，茶颜悦色官方微博表示「已经知悉，对方此行为合法，我们无权干涉。很抱歉我们此前在商标保护上做得不够……」。

韩国茶颜悦色. 图片来自：星期三（小红书）

中国瑞幸出海的第一站新加坡是抢注中国品牌商标的「热门」地之一，西贝莜面村、煌上煌等中国商标已被职业抢注人抢注。

王致和从 1980 年代就在海外市场广泛注册了商标，没想到在进入德国市场时发现商标已被德国欧凯公司抢注，令人惊讶的是这家公司曾经是王致和的德国经销商。这家公司还抢注了老干妈、恰恰、少林寺等多个中国知名企业名称作为商标。

做糕点的「鲍师傅」则是遇到了直接侵权行为。

今年 12 月，伦敦的一家「鲍师傅」因为不太好吃引发了讨论，最终大家才发现这家「鲍师傅」是山寨的，鲍师傅表示：「我们之前已经在海外注册了鲍师傅商标。此次英国伦敦的山寨版‘鲍师傅’侵权证据非常清晰。目前，取证已经基本完成。鲍师傅将拿起法律武器，以合法的方式维护自身权益，保障消费者利益」。

英国伦敦的「鲍师傅」. 图片来自：甘甘🍊（小红书）

在绝大多数国家和地区，商标申请注册的成本较低，但是后续撤销、异议、维权诉讼的成本却相对较高，对于中国品牌在内的全世界品牌来说，在不同国家和地区提前注册商标是非常有必要的布局行为。

就像中国瑞幸，本来是可以没有前缀的，瑞幸就是瑞幸的，可是它在泰国市场彻底正名前，暂时只能叫中国瑞幸了。