极目新闻记者 张秀娟
摄影记者 李辉
“众里寻他千百度，翻箱倒柜找秋裤。”近日，武汉最低气温猛然降至1℃，这天气冷得让人措手不及。不少市民纷纷拿出压箱底的厚衣服，大街小巷随处可见市民身着羽绒服、棉服的身影。
11月26日，极目新闻记者探访武汉多家商场发现，随着气温的下降，保暖服装的销售量明显上升，商家将羽绒服、棉裤等产品摆放在显眼位置。“羽绒服上新时，恰逢双11，就开始做打折促销活动了。”一品牌服饰店员介绍，“与往年多巴胺色系占主打位不同，复古风的工装冲锋衣和派克服款式的羽绒服，是很多年轻人的首选。”
业内人士观察到，消费者越来越关注冬季功能性外套的功能与时尚融合，市场规模呈现稳步增长。
羽绒服上新恰逢促销活动
“哪款裤子保暖啊？”“您看看这两款，一款内含水晶绒，一款是格绒棉裤，两款保暖性能都不错。”26日，汉口多福路市场上的多家商铺，将冬季保暖服饰摆放在档口，供来往的市民挑选。其中，不乏一口价、会员价的羽绒服及棉服，它们的价格不过百余元。
汉口多福路市场上，羽绒服等冬装促销活动吸引顾客
“上周末，天气一转凉，我们将品牌的冬季服饰整合收纳，在商场1楼做了花车展销。”一品牌女装店员告诉记者，“今年秋季长，导致冬季服装一上新就赶上了双11、商场店庆等大型促销活动。”
正在选购冬季羽绒服的市民肖小姐，看上了品牌一款黑色鹅绒羽绒服。在店员介绍下，这款羽绒服绒子含量为90%，能抵御寒冬。目前在做折扣活动，打完折到手1314元。
与往年“天价羽绒服”频上热搜不同，今年武汉消费市场除了有过季款羽绒服降价促销外，不少店铺的新款羽绒服也有优惠活动。一品牌服饰店员吴女士表示：“新款普遍享有9折，个别款还有优惠，再算上店庆满千返百的活动，消费者实际上能以更便宜的价格买到冬季新款服饰。”
武昌街道口一商场内的冬装促销活动正在进行
平价、实用科技面料走俏
“武汉这两天一降温，来进货的人陡增。”在武汉汉正街品牌服饰批发广场，不少店铺门口，摆放着不少当天需要邮寄的包裹，都是冬装产品。
汉正街大市场迎来羽绒服等冬装销售高潮
有20余年女装批发经验的向女士告诉记者：“今年10月底就上新了羽绒服，等了一个月，走货量才大了起来，现在一天能卖500—600件羽绒服，比前段时间一天多卖200余件，这周末预计生意会更好。”
记者观察到，店内羽绒服以鸭绒材质为主，批发价格从500元—1000元不等。“我们的货源以广州、深圳为主，今年更多货款为基础的黑白配色，像灰色系卖得格外好。”向女士认为，每年的流行风向标都不一样，随着山系潮流的兴起，户外运动风的羽绒服、摩登短款的小香风羽绒服、轻薄的排骨羽绒服、羽绒背心，都是今年的热门单品。
汉正街大市场迎来羽绒服等冬装销售高潮
此外，今年受天气影响，不少消费者选择购买更为灵活轻便的棉服、袄子过冬。“棉服因款式更加多样、好打理、挡风性能好，受到不少消费者的喜欢。”向女士介绍，现在消费者更加注重性价比和实用性，有科技面料的三合一冲锋衣能一衣穿三季，销量也比较可观。
从京东发布的《2024秋冬服饰穿搭趋势白皮书》来看，羽绒服趋向科技面料多功能化，“远红外蓄热”羽绒服销售表现提升100倍。在业内人士看来，今年羽绒服市场的主要竞争方向是品质、价格、款式和功能性。调查数据显示，有55%的消费者在购买羽绒服时更加关注充绒量、蓬松度、清洁度等参数；95后和00后的消费者则容易被应用在羽绒服上的石墨烯、气凝胶、五防等科技所吸引。
旧羽绒服可翻新成羽绒被
尽管冬季服装消费需求不断释放，但内销市场增速明显放缓，内需恢复动力有待增强。中国企业资本联盟副理事长柏文喜观察到，今年上半年，规模以上企业完成服装产量同比增长4.42%，其中针织服装产量保持较快增长，占服装总产量的比重持续上升。但羽绒服装的产量却在下降，羽绒服的出口也呈现出量跌价升的状况。
“羽绒服产量下降，恐与原材料鸭鹅养殖的供应速度跟不上市场需求有关，也导致羽绒服的生产成本上涨。”柏文喜表示，目前由于市场上羽绒服品牌众多，竞争加剧，商家为了吸引消费者，可能会选择降价促销。
“部分厂家由于去年气温低，羽绒服销售良好，但后期出现疲软迹象，导致库存积压，到了今年，商家会通过降价来清理库存。再加上冬季服饰售卖遇上特定时间节点的平台补贴机制，如双11等大型促销活动期间，平台和商家会提供多重优惠，导致羽绒服的实际售价降低。”柏文喜说。
在秋冬季服饰以旧换新的时期，记者观察到，不少消费者还选择将旧羽绒服翻新成羽绒被。
在武昌区瑞安街上的一家服饰工坊负责人告诉记者：“最近来咨询羽绒服翻新的顾客多了不少。”“如果是想改冬被，需要6—8件羽绒服左右，价格在400元—500元之间，包含有一个双层不跑毛的羽绒专业被壳以及人工费用。”但该负责人提醒：“因为羽绒服的用绒从蓬松度、清洁度等方面，都与床品用绒有很大的区别，市民拿过来的旧羽绒里面的绒比例尽量超过30%，才能保证被子的保暖性。”
（来源：极目新闻）
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