2023年7月3日晚，“长城奖–文旅好品牌”发布盛典在中国澳门路氹-美狮美高梅隆重开幕。“暖城鄂尔多斯”——鄂尔多斯市文旅品牌塑造与传播案例荣获2023“长城奖-文旅好品牌”省域及城市品牌优秀案例。
发布盛典现场，由凤凰网CFO吕靖，国际广告协会全球副总裁、2024年IAA世界广告大会主席约翰·查科（John D Chacko）为省域及城市品牌优秀案例颁发奖杯及证书。
长城奖历经四十年发展积淀，是中国广告业历史最悠久、专业度强、影响力深远的赛事活动。该奖项在2023年首开文旅赛道，通过近半年的项目申报及专家评选，最终评选出50个优秀案例以及年度文旅好品牌金、银、铜奖，在世界城市品牌大会的舞台上揭晓结果并颁奖，打造了文旅高质量发展与文旅品牌全球化传播的风向标。
2023“长城奖–文旅好品牌”省域及城市品牌优秀案例：“暖城鄂尔多斯”——鄂尔多斯市文旅品牌塑造与传播案例相关介绍如下：
一、案例概述
鄂尔多斯市打造了以“鄂尔多斯，一座有温度的城市”为主题的文旅品牌，以展示鄂尔多斯特色人文风情与黄河风韵的结合。鄂尔多斯市拥有丰富的文旅资源，如国家5A级旅游景区响沙湾、最美峡谷准格尔旗大峡谷、国家级非物质文化遗产乌审走马竞技和六十棵榆树祭等。鄂尔多斯市还举办了多种文旅活动，如鄂尔多斯黄河“几”字弯生态文化旅游节、美丽乡村文化旅游节、冰雪文化旅游节等，吸引了众多游客前来感受鄂尔多斯的自然之美和文化之韵。为进一步宣传推广鄂尔多斯市文旅发展成果，营销推介全市文化旅游产品，鄂尔多斯采用“链上自治区，对接长三角，开拓粤港澳”的品牌传播策略，大力宣传优质文化旅游产品，着力做大做强全市文旅市场，“以文促旅，以旅彰文”，不断提升文化旅游影响力、竞争力和美誉度。
二、品牌策略
• 特色文化为旅游铸魂赋能
鄂尔多斯市拥有丰富的自然资源和人文资源，是草原文化、河套文化、走马文化、成吉思汗文化等多种文化的交汇地。鄂尔多斯市有响沙湾、鄂尔多斯草原、黄河大峡谷、七星湖等一批休闲度假目的地，有成吉思汗陵、阿尔寨石窟、准格尔召等一批历史文化遗迹，有乌审走马竞技、察罕苏力德祭等一批国家级非物质文化遗产项目。这些资源为文旅融合发展提供了丰富的素材和条件。
鄂尔多斯市文旅局深入开展黄河文化、长城文化、河套文化、青铜器文化考古与研究，将推出“鄂尔多斯通史陈列展”“鄂尔多斯革命历史展”，线上线下推出《漫步鄂尔多斯博物馆手册》，组织实施“多彩鄂尔多斯”系列文化活动，全方位深挖和展示充满地域特色的文化资源，研究对文化内容的产业转化，将文物、非遗、经典民歌等属于鄂尔多斯的特色文化内涵贯穿到旅游过程和产品中，用独特文化魅力提升旅游竞争力和吸引力，推动文旅融合创新发展。
鄂尔多斯市注重发挥文化的引领作用，以非遗保护传承为重点，以演艺、非遗、文博、图书、文创等为载体，将文化元素融入旅游产品和景区建设中。鄂尔多斯市推出了《鄂尔多斯乌音嘎》《鄂尔多斯婚礼》《果老传说》《英雄》等一批剧目和实景演出， 群舞《黑缎子坎肩》荣获中国舞蹈最高荣誉荷花奖民族民间舞金奖。鄂尔多斯市还开展了“文化进景区，旅游提品质”活动，推动演艺、非遗、文博、图书、文创进景区，赋予旅游业更多文化内涵。
• 拓展“文旅+”融合发展模式
鄂尔多斯市积极推进“文化旅游+”发展，推动文化旅游与农牧业、工业、金融、体育、康养等产业深度融合，培育新型业态和消费模式。鄂尔多斯市打造了罕台镇羊绒工业旅游小镇、独贵塔拉沙漠越野小镇、苏勒德祭小镇等一批特色文化旅游小镇和乡村旅游集聚区。鄂尔多斯市还与中青旅签订战略合作协议，在文旅产品开发、旅游目的地营销、景区运营等多领域深度合作。
文化旅游发展要兼容并蓄，才有更多创新创造的空间。除了开展“文化+旅游”的主流融合模式，还要开拓“文旅+科技”“旅游+康养”“旅游+工业”“旅游+农业”等融合路径，推动发展乡村民宿，引进文商旅综合体、室内置景商业体，加快候鸟老人栖息地建设等，推动鄂尔多斯市文化和旅游融合创新发展形成体系、塑造品牌、再上台阶。
• 多元特色活动联合，打造特色文旅品牌
为全面打响“鄂尔多斯，一座有温度的城市”文旅品牌形象，鄂尔多斯市在此期间推出“黄河几字弯生态文化旅游风景道采风踩线活动”，围绕走精品线路、赏风景民俗、住乡村民宿、品民间美食、听民歌民曲等内容，开展“玩美盛夏渔悦拾光”嘉年华、骡驮轿婚礼民俗体验等活动，展示黄河几字弯底蕴厚重的地域文化和丰富多彩的旅游产品。
与此同时，鄂尔多斯市各旗区及景区策划推出“红色文化游”“绿色生态游”“遗产遗址游”“乡村民俗游”“民宿体验游”“美食品鉴游”“城市休闲游”“沙漠狂欢游”8类特色活动。其中，绿色生态游和遗产遗址游颇具特色。绿色生态游以黄河特色景观为主，推出准格尔黄河峡谷观光、黄河风情体验、黄河美食品鉴、黄河乡村休闲旅游等活动。以绿色生态为主题，推出山水林田湖草沙组合游，打造鄂尔多斯草原、库布其沙漠等集自然生态观光、文化休闲体验、避暑度假于一体的绿色生态文化游产品。遗产遗址游以参观游览内蒙古黄河沿岸文化古迹和遗址遗存、感受古老中华文明为主，推出秦长城、秦直道、阿尔寨石窟、萨拉乌苏河套人遗址等考古历史文化游，“探源”中华文明。
• 主流媒体露出，突出“流量变现”
通过借助重点主流媒体、突出重点专题报道和推送措施成效提升全市文化旅游知名度，增强信息宣传的覆盖面和精准性。一是推送重点信息内容。及时推送全市文化和旅游的政策颁布、大型活动、展览演出等信息，借助主流媒体平台扩大宣传影响。通过主流媒体报道全市重点活动、假日市场、景区风光等内容。二是做好专题内容宣传。按照全市文化和旅游工作安排，对重点内容进行专题介绍，较为全面详细展示工作成效。在重点刊物专版推出全市文化和旅游高质量发展、文化旅游形象宣传、文化旅游产业提档升级、乌兰牧骑事业持续健康发展、建设高质量公共文化服务网络、推动文物有效保护和活化利用6期内容。在行业报刊上推出精准做好疫情防控加快旅游业恢复发展的若干政策措施、黄河文化主题专版内容。三是公布工作进展成效。及时总结提炼工作措施与经验成效，向媒体推送信息内容，扩大报道传播影响。
加强线上媒体平台推送，采取短视频、图文、直播等形式，确保宣传推广直观形象、传播迅速的效果。在抖音、快手、视频号上发布短视频，推出10期《遥望鄂尔多斯》、6期《品鉴鄂尔多斯青铜器》、4期《鄂尔多斯博物院藏品》、7期《“食”万八千里》、9期《打卡吧，吃货团》短视频宣传内容。开展2022“内蒙古非遗年货节”线上活动、2022年全市乌兰牧骑优秀剧目展演、“多景之城，多爽之旅”线上直播推介、第二届黄河几字弯生态文化旅游季开幕式等线上视频直播。
三、传播效果
鄂尔多斯市在推进文旅融合发展的宣传推广中，注重在重点媒体平台上推出具有地方文化特色的宣传产品，作为吸引观众注意和向往的话题内容。经过协调推动，将鄂尔多斯非遗头饰、服饰在湖南卫视《你好星期六》上播出，让观众欣赏到了做工精美、独具特色的非遗项目，感受到了鄂尔多斯浓郁的民族风情。节目播出后，受到观众的极大欢迎，登上了微博热搜，话题阅读量达1.9亿次，芒果TV的点击量达9424.8万次，累计展播量近3亿次。在节目里，鄂尔多斯非遗头饰、服饰的精彩亮相，让观众看到了特色鲜明、做工精致、美丽迷人的非遗项目，赢得了大家的称赞和掌声。除了非遗项目得到浓墨重彩的展示，节目还介绍了内蒙古的民族舞蹈、草原风光、美食美酒，让人们十分想去蓝天白云、牛羊成群、歌舞迷人的“诗和远方”体验和游览。
为了让更多人了解鄂尔多斯非遗文化的魅力，鄂尔多斯文化和旅游官方微博、微信公众号等平台转发了信息，同样受到了网友的关注和点赞，点击量达8.1万次，再次证明鄂尔多斯特色文化极具吸引力、影响力，为广大游客留下了美好印象，产生前往游览的愿望和动力。
