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一个社会对老人的尊重体现了文明与进步，一个人晚年生活的质量影响了人生下半场的幸福。
今年9月，QQ浏览器与腾讯公益联合发起的“送爷爷奶奶花样出道”公益直播活动，通过与网友的互动，助力2400万朵小红花的捐赠目标达成。该直播连续六天的累计观看人次超过800万，引发全网持续热议。
作为99公益日“情暖万民孤寡老人”活动中的重要一环，6场直播让不少来自乡村的孤寡老人得以展示自己的乐观精神，同时也让公众进一步了解孤寡老人的生活状态。
这场直播还结合了小红花公益参与玩法。直播过程中鼓励每一位爱心网友随手捐助小红花，参与支持孤寡老人的公益照料，疏通了公益与大众生活之间的隔阂，呈现了公益在数字化时代的创新一面，成为今年99公益日的亮点项目之一。
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双向治愈
直播议题聚焦孤寡老人
若想唤起公众对孤寡老人的关注，就一定得靠“卖惨”吗？
提到孤寡老人，大部分人的印象是灰色沉重的，若是将老人和公益相结合，想必也都是听他们倾诉暮年生活中的不容易。然而，这场“送爷爷奶奶花样出道”的系列直播用受益人群的积极视角告诉大家，很多孤寡老人在努力追求丰富多彩的生活，他们的内心也有一股股火焰。
唱《孤勇者》、爱玩蹦迪、做铲屎官、组建乐队、当书法家、成为大厨……乍听起来与老人毫无关联的行为和身份，在一场场温馨有爱的直播间里陆续上阵。在这里，老人们不想诉苦，而是各自显能，积极与年轻人沟通互动，展现出他们乐观向上的有趣一面。
每天午饭期间的2小时直播，屏幕一端是向大家积极分享生活的孤寡老人，另一端可能是端着饭碗耐心聆听的网友，虽然远隔千山万水却成就了最温暖的陪伴，感人瞬间与开心时刻此起彼伏。连续6天有超过800万人次的网友通过“腾讯公益爱心小报”官方视频号完成了一次大规模的陪伴计划。从直播间的主持人和参与活动的筑梦官，再到评论区的一个个热心网友，都在向老人们嘘寒问暖。这些关注和问候对于参与直播的孤寡老人来说，可能是一份珍贵的礼物。公益不仅仅是为需要的人补充物质上的短缺，更重要的是提供精神上的陪伴和鼓励。
这场活动关怀的是孤寡老人，但被治愈的更多的是屏幕前的网友。很多人也联想起了自己的爷爷奶奶，表示想要身体力行多陪伴他们；还有些网友不仅被老人们精彩的人生经历所打动，更被他们乐观向上的精神所感染，似乎获得了应对内卷拒绝躺平的内在动力。公益往往不是单向的帮扶，而是双向的治愈。
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直面真实
用公益整合社会爱心力量
好的内容需要被更多的人看见，才能形成广泛的社会效应。本次活动通过六场连续的直播调动了来自全网的爱心目光，将这次有深度、有质感、有共情的直播以多种形式触达大众，进而带动社交媒体上对于孤寡老人和公益话题的热议。
例如，本次活动充分借助明星的影响力，快速、直接、广泛地向更大范围群体传递公益正能量。直播深度联动了杨迪、阿朵、喻言、左其铂和何冲等公众人物，并配合#为什么年龄越大越爱做铲屎官#和#悄悄送了99朵花给陌生人#等微博矩阵话题，通过明星效应让这次公益活动破壁出圈。直播期间，有很多粉丝团主动在全网平台转发活动，发布小红花捐赠的攻略视频，积极倡导和带动更多周围的人养成每天捐赠小红花的习惯。
重要的是，本次活动用直播作为内容生产手段，呈现出了更为真实的力量。通过直播间的镜头，观众可以深度了解公益一线的故事与爱心场景，人们可以跟着50后老人们一起蹦迪，听爷爷奶奶唱歌，与歌手喻言走进老年人和宠物的二三事，聆听杨迪讲述儿时孤寡老奶奶的故事，向身体强健的退伍老兵讨教切磋，结识因右手残疾却用左手练习书法的爷爷……各种各样的人物与故事跃然于屏幕之上，再加上主持人与弹幕评论的频繁互动，让屏幕内外的人可以沉浸式感受真实的互动。
这场活动让更多网友看到，直播工具不只局限于秀场打赏或商业带货，还可以成为公众了解和参与公益的便捷渠道，善意的互动将更多相关方凝聚在一起推动社会问题的解决。正因千千万万网友汇聚在直播间观看、讨论、互动和捐赠小红花，才会逐步引导公众从意识到行动的转变。
此外，直播期间所生产的各类优质公益内容，也被制作和分发到了微博等其他社交媒体上，相关词条曾三次登上微博全国、文娱和视频热搜，获得累积超过2亿+的阅读量。这些不仅仅是数据，更是公益内容通过善因整合营销破圈之后，产生出的巨大社会正向价值和影响力。
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全民公益
公益不止捐钱献血
公益不止于看见，还要参与行动。网友每捐出2400朵小红花，即可为1位孤寡老人送去亲情包，为一整年的孤寡老人关怀，包括生活物资、志愿者陪伴等。活动期间累计捐满2400万朵，就可以为1万名孤寡老人送去亲情包。
这种公益参与形式让许多网友感受到了随手行善的力量，做公益不仅仅可以通过捐钱献血，还可以通过更为简单的小红花捐赠行为。这使得小红花不仅仅是一个抽象的形象，而是一种可以传播、接力、传递的 "公益能量"。这种实时、透明的互动和转化让爱心更加触手可及，进一步激发用户的参与热情，从而产生参与人数上的更大裂变。
尤其是在直播这种轻松欢快的氛围下，配合感人的故事和共情的分享，以及募捐小红花的低门槛玩法，都帮助更多人打破了对公益活动的刻板印象——原来做公益也可以是开心无负担的举手之劳
大众往往认为有钱有闲的人才会做公益，这样的刻板印象某种程度上拖慢了中国公益事业发展的进程，“如何破圈”俨然成为了公益领域面临的巨大挑战。如果公众不再把公益当成一件有负担且厚重的任务，大众便会被阳光积极的情绪与氛围自然而然地带动，激发出更多善意的可能性与可持续性，为社会的包容性推波助澜。
正如最后一场直播的结束语所说：“不管处在人生哪个阶段，有一个自己想做并能为之坚持的事都无比幸福。请尽力去帮助需要帮助的人，也放手追求自己的梦想吧。”善意的故事链接千千万万的人，组成一张共同关注、推动社会发展的爱心网络。
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爱心延续
这只是一次关于陪伴的开端
从2008年汶川地震开始，中国的公益事业就随着互联网技术的迭代不断发展，越来越多的互联网力量开始主动参与到推动公益数字化的进程中，将产业优势转化为公益影响力。
QQ浏览器本次的99公益日系列直播活动，从内容上聚焦孤寡老人话题，助推老人友好型社会建设的大潮；从渠道上极大地整合了社会资源，为公益提供了更大的流量入口；从玩法上进一步降低参与公益的门槛，让更多公众破圈而来。这些实际成果不仅仅表现出品牌方履行社会责任的诚意，也为更多社会力量参与公益事业起到了示范性作用。
本次直播助力“情暖万名孤寡老人”系列活动成功筹集到2400万朵小红花，这就意味着，未来将有1万名孤寡老人获得长达一年的物资支持和身心陪伴。QQ浏览器将携手腾讯公益，邀请更多社会爱心人士参与到后续的执行落地工作中，接受社会的围观和监督，积极调动更多平台内外的力量，扩散每一朵小红花的爱心与寄托。
相信更多互联网平台会在未来积极开放流量给公益内容，将技术用于社会问题的改善。我们也将看到更多数字技术赋能公益的创新形式，将亿万爱心人士连接在一起，逐渐形成公益慈善新格局。
点个“在看”，情暖万名孤寡老人 ↓↓↓