连日来，爱奇艺的一档选秀节目《青春有你3》吸引了众多粉丝的追捧，同时又因粉丝为给偶像刷票，扫描瓶盖内二维码，导致只要瓶盖不要奶，打投完的牛奶被大量倒入下水道的画面引发舆论的关注。官媒纷纷批评这种荒诞的追星方式，同时指出，主办方、赞助商在商讨策划之初，应该对后续风险多一些预判，在追求利益之余，发挥一些主动性去承担应有的社会责任。专家表示，这次营销方案，商家急功近利的痕迹很明显，从而使活动陷入弄巧成拙的境地，已对品牌造成负面影响。
现代版的“买椟还珠”
4月29日，一段“倒奶视频”在网上引发震动。视频中，一群大爷大妈留下包装瓶，却将白花花的牛奶整箱整箱地倒入下水道。路人看了满脸诧异，这牛奶是过期还是变质？未免太糟蹋了吧！网友们直呼“心疼”，不解地嘀咕着：上世纪美国经济大萧条时期，资本家把牛奶倒进河里也不会施舍给穷人，目的是为了保证自己的利益，今天的我们还没有奢靡到那个程度吧？
事情的原委和真相是，在爱奇艺的一档选秀节目《青春有你3》中，粉丝要想给自己喜欢的偶像投票，除了在播出平台上投票之外，还可以购买赞助商蒙牛的牛奶饮品“花果轻乳”，扫描瓶盖上的二维码兑换助力值。
粉丝们表示，在平台上投票往往有次数限制，而牛奶则是买得越多，助力机会越多。这就导致粉丝们为了争取投票权，就会大量囤积饮料。喝不掉又转让不了的饮料，必须雇人帮助倒掉。
有豆瓣网友爆料，此后还会有3000件到达，一件是6箱，每箱是15瓶。这意味着每天工人倒掉的饮料多达27万瓶，市场价高达124.2万元。
网友形容这一“倒奶事件”是现代版的“买椟还珠”，指买了装了珍珠的木匣退还了珍珠，比喻取舍不当。
蒙牛著名的一次“倒奶事件”发生在13年前，时值“三鹿毒奶粉”的黑天鹅事件爆发，国内乳业巨头纷纷陷入“三聚氰胺”的信誉危机之中。蒙牛老总牛根生称，蒙牛因为检验能力不足，被迫倒掉了近3万吨原奶，相当于190多万头奶牛一天的产奶量，约损失1亿元。但牛根生称，“公司和政府将承担奶农损失”。
本次粉丝“倒奶事件”的一切损失都是粉丝为自己追捧的“偶像”埋单。
大白财经观察注意到，其实针对粉丝的这种投票行为，早在2020年2月份已经被明令禁止：中国网络视听节目服务协会对各电视节目进行了规范，提出不得出现粉丝花钱买投票的环节，刻意引导、鼓励网民通过购买会员或者实质物品为选手投票、助力。
爱奇艺和蒙牛在选秀节目《青春有你3》中制造的投票规则，显然是将以前投票助力的做法，变成了牛奶助力。粉丝们通过消费为“偶像”打榜，最终“偶像”和背后的资本赢了，只有粉丝成了这种选秀节目中被收割的“韭菜”。
企业营销要有底线
“倒奶事件”的直接诱因是粉丝们需要的只是印在牛奶瓶盖里面的二维码，而非牛奶本身。
颇为讽刺的是，就在4月29日这一天，《中华人民共和国反食品浪费法》正式实施。法条中明确提出，应当“树立文明、健康、理性、绿色的消费理念”“形成科学健康、物尽其用、防止浪费的良好习惯”。“厉行节约、反对浪费”不仅仅是风尚是公德，更纳入生效的法律条文，在柔性倡议之外多了刚性的要求，违规者可能遭受法律的制裁。
央视新闻则表示，严重浪费食品的行为，是“顶风作案”，应依法严惩。对误导青少年三观的商家和平台，必须加强监管，不能放任其只顾产品销量、节目流量，罔顾法律和自身社会责任。
3月25日，蒙牛发布的2020年业绩报告显示，营收和净利润分别为760.35亿元和35.25亿元，分别下跌3.8%和14.%。对于业绩的下滑，蒙牛给出的解释是一部分用在了疫情防控上，另一部分是为了恢复正常销售节奏额外投出了一部分。
有业内人士指出，虽然公司业绩双双下滑，但是营销费用连年增加且居高不下，从2016年以来到2020年，蒙牛的销售费用分别为134亿、149亿、188亿、215亿、215亿元。
香颂资本董事沈萌表示，蒙牛这次借助娱乐节目进行的营销活动，不算是一项成熟的市场营销策划，企业想利用娱乐平台打好粉丝经济这副牌，从而带动产品销售，出发点很简单，但整体构想还是有问题。因为企业只看到粉丝经济带来的庞大销售量，却没有考虑到这个群体对牛奶的实际消化能力。如果将活动细化到可以将牛奶捐赠给贫困地区和贫困家庭，企业和粉丝共同将其打造成扶贫、慈善的爱心公益活动，不但让粉丝消化了牛奶，避免了浪费，还能形成符合主流意识的正能量流量，对于企业也是一个加分项，从而让活动尽善尽美。
“但从目前的现状和影响来看，蒙牛和爱奇艺共同策划的营销方案显然没有得到完善，商家急功近利的痕迹很明显，从而使活动陷入弄巧成拙的境地，并且对品牌造成负面影响，这显然也违背了企业参与娱乐促销活动的初衷。”沈萌称。
沈萌强调，不少企业往往太注重品牌的营销，和那些历史周期长的“老字号”相比，营销策划和公关手段还处在初级阶段，即企业只想着出名，没有过多考虑美誉度等附加值的积累，更没有把企业的知名度和品质的影响力联系在一起。
蒙牛：主办方是爱奇艺
关于蒙牛的倒牛奶事件，有网友表示：《网络综艺节目内容审核细则》不是强制标准，发起单位之一就有爱奇艺，节目还不是照样就在爱奇艺播出。
大白财经观察从蒙牛优惠服务中心真果粒活动方了解到：《青春有你3》投票活动仍在正常继续进行中。本次活动的主办方是爱奇艺，蒙牛小程序的所有规则都是跟随爱奇艺的策划，活动是否有变动，目前蒙牛尚未接到修改相关活动细则的通知，也在等爱奇艺的公告。蒙牛表示，参与活动的消费者要了解其他信息，可以关注爱奇艺官方微博的相关公告。
《青春有你3》节目组5月5日在官方微博表示：日前，北京市广播电视局责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季节目录制，对此我们诚恳接受，坚决服从。爱奇艺当日转发了该微博，同时表态“接受批评，认真整改！”
大白财经观察注意到，《青春有你3》节目组5月3日的微博表示：5月8日，最终舞台·成团之夜，各位青春制作人一起见证吧！但在今天的微博却未提及节目复播时间，在推介@青春有你3-唐九洲的故事时表示：初心不变，在跟世界过招的路上始终保持微笑。他一直在努力，向心中那个闪闪发光的梦想靠近。未来的路，各位青春制作人一起见证吧！
微博评论区有网友提醒粉丝：保证自身学业、事业正常运行，身体状况健康无恙，经济条件允许的条件下，合理地支持偶像。追星是温暖的过程，不是有压力的。偶像是星星，但你是自己的太阳。
光明日报评论员张永群表示，促进粉丝圈亚文化的良性发展，娱乐公司和相关平台都不能置身事外，应该在规则的制定、宣传和监管上肩负起相应的责任。对于粉丝来说，也应该多一些理性，少一些盲从。
光明日报在评论中指出，商家应该对风险多一些后续的预判，在追求利益的同时，多承担一点社会责任。娱乐公司和平台同样不能置身事外，也应该肩负相应的责任。以浪费和挥霍为代价的“打投”，何谈“正能量”？
内容来源：大白财经观察