北京时间 2月27日中午，第89届奥斯卡奖颁奖现场传来消息，亚马逊发行的影片《海边的曼彻斯特》获得最佳原创剧本奖，本片主演卡西·阿弗莱克斩获“最佳男主角”，亚马逊终于成为第一家获得奥斯卡小金人的互联网公司。

在影视电视剧行业深耕多年的Netflix为何败在影视新人亚马逊之下？对待院线的态度或许是其获胜的根本原因。

亚马逊影业能出品一部电影？毕竟在大多数人看来，“我们只用亚马逊买二手书和洗洁精。”

然而，就在今天，亚马逊不但向世人证明了其具备出品电影的能力，也用一座小金人宣告它在这一领域的蓬勃野心：《海边的曼彻斯特》获得奥斯卡最佳原创剧本大奖，其主演卡西·阿弗莱克也一举斩获“最佳男主角”。作为美国第一的在线零售商，亚马逊如今又成为了第一家捧得奥斯卡的互联网公司。

除此之外，《海边的曼彻斯特（Manchester by the Sea）》共荣获 6 个奖项提名，其中还包括了“最佳电影”、“最佳导演”等重磅奖项。

是否放弃院线？Netflix与亚马逊的不同抉择

2013年，史蒂芬·斯皮尔伯格和乔治·卢卡斯敲响了院线丧钟，随后，视频点播似乎越来越受欢迎。在他们看来，总有一天，只有主力大片才值得进入院线观看，而其他影片将会放在在线平台上发行。对于这一点，Netflix和亚马逊抱有截然不同看法，而这决定了他们今日的成败。

举例来说，Netflix的《无境之兽》以及亚马逊的《芝拉克》都在2015 年底推出，但区别在于，《无境之兽》既可以选择在影院观看，也可选择同步在线播放平台观看；亚马逊则采取了另一种策略，前两个月需前往影院观影，之后方可通过开通金牌订阅服务观看在线影片。

事实上，早在 2014 年，当Netflix宣布联合出品《卧虎藏龙》续集时，就有业内人士提醒 Netflix，要么选择影院发行 90 天，要么就完全放弃院线。但Netflix 旗下的泰德·萨兰德斯导演坚持认为，首先进行在线发行至关重要。虽然Netflix过去一直致力于打破电影模式——正如他们对电视剧所做的那样——但是如今电影模式已发生改变。

选择了与Netflix相反的路径，这可能就是亚马逊后来者居上并迅速拿下奥斯卡提名的关键因素。

投入巨资引伍迪·艾伦加盟

亚马逊的策略赢得了电影制作人的青睐，在多数情况下，这有利于电影的票房。以电影《爱情与友谊》为例，影片改编自简·奥斯汀的中篇小说《苏珊夫人》，其中充斥了大量斯蒂尔曼风格的华丽台词。

该片上映后，流媒体或许分走了一部分的票房——毕竟会有些观众想在家中观看该片。但票房数据显示，亚马逊在院线和网络平台间找到了平衡。该片票房收入共计1400万美元，在国内上映量不足800场的电影中取得了最高的票房，成为2016年独立电影的最大赢家。

另一方面，亚马逊投入巨资以抢占电影业中一席之地。除在圣丹斯电影节以1000万美元购买了《海边的曼彻斯特》发行权之外，就连伍迪·艾伦也抛弃了他的老搭档索尼电影公司，转而投入亚马逊的怀抱，制作了影片《咖啡公社》——因为亚马逊可以为这个以30年代为背景的好莱坞电影提供更多的预算。

而相较于亚马逊这个大片工厂，Netflix对电影发行的兴趣寥寥。Netflix在2015年推出了《无境之兽》，票房只有9万美元——几乎每家院线都拒绝为其排片，因为Netflix坚持在影院和网站上同步发行电影，而非优先考虑院线市场。

这也让Netflix与奥斯卡等世界级电影大奖渐行渐远，虽然《无境之兽》凭主演伊德瑞斯·艾尔巴获得了美国影视演员协会奖，正如Netflix出品的其他“非院线”电影一样，始终无缘奥斯卡提名，他们只是被加入了Netflix不断扩大的影片库而已。

同样是圣丹斯电影节，与亚马逊成功买下《海边的曼彻斯特》版权形成巨大对比的，是Netflix在圣丹斯电影节以高价买下的《一个国家的诞生》，虽然竞标成功，但导演内特·派克最终还是选择了另一家公司合作，原因很简单：后者承诺会给其电影安排院线上映。

同时，获得6项奥斯卡提名的亚马逊不仅意味着击败了竞争对手，也还给中档销量的电影院致命一击。这不仅保留了去影院观看“非特许授权影片”的环节，同时亚马逊也在不断改进这一流程。

此次获奖的时机也是适逢其时。就在今年的圣丹斯电影节上，Netflix以迅雷不及掩耳之势抢占了各大新闻头条，相比之下亚马逊影业却黯然失色，Netflix凭借The next Scorsese film领先的收视率获得奖杯。所谓风水轮流转。