中国经济网北京2月9日讯（记者 刘潇潇） “上帝到底给谷爱凌关了哪扇窗？”这位在2022年北京冬奥会上一举斩获自由式滑雪大跳台桂冠的19岁姑娘，成为了这场冰雪盛会中绝对的“顶流”。

在对她的身世、学历、爱好等幕后故事津津乐道的同时，公众也将探寻的目光转向谷爱凌的商业价值。据公开资料报道，作为炙手可热的体坛代言“收割机”，自2019年11月至今，谷爱凌与28个品牌进行合作，包括汽车、快消、家居、运动、高奢等多个品类。在过去的半年时间内，她的代言费用从100万美元上下迅速飙升至税后250万美元，商业价值过亿。

“到底需要拥有多么毒辣精准的商业眼光，才能挑中这位‘天选之女’？”的确，随着近年来中国体育实力的总体提升，专业的运动员管理严格、形象正面励志、影响力深远，成为越来越多品牌尤其是快消类的青睐，其中具有极高知名度和赞誉度的世界级明星更是众多品牌争夺的宠儿。

以谷爱凌为例，她已经获得代言或合作的快消类品牌就包括蒙牛、元气森林、瑞幸咖啡、奥地利红牛（奥地利Red Bull）等，堪称名副其实的快消界红人。就在谷爱凌夺冠后，蒙牛第一时间发出“押对宝了”的宣传。对此不少网友戏言：“谷爱凌赢了，品牌们笑了！”

　　摘金后竖起“中国牛” 蒙牛：押对宝了！

2月8日勇夺金牌后，面对采访镜头，俏皮的谷爱凌以牛角的手势，连说两遍“中国牛”，表达了摘金的喜悦之情，也传达出自己勤奋、拼搏、要强的个性。

这个“中国牛”的手势，和谷爱凌代言的蒙牛新LOGO十分神似。蒙牛此前公布的全新LOGO，右上方就是“牛角”造型，寓意为希望通过这个“牛角”，传递“天生要强”的企业精神。

2019年，蒙牛成为国内最早牵手谷爱凌的企业之一，谷爱凌也顺势成为蒙牛品牌的代言人之一。这一动作，表达出了蒙牛拥抱年轻消费者的决心。

“作为一家乳企,蒙牛与体育运动的关系非常密切。”蒙牛集团总裁卢敏放多次表示,牛奶和体育运动之间有很强的关联,它们都能够给人们带来健康和欢乐。赞助重要体育赛事，蒙牛也不光是为了进一步提升自身的影响力，向公众传递健康、品质、营养的品牌主张，更希望为中国食品行业、特别是中国乳业走向世界发挥引领和推动作用。

面对多元化的消费市场和正在更迭的消费主力，该如何抓住新的消费趋势？蒙牛也正在给出自己的答案。蒙牛方面对记者表示，将持续研发和生产更营养、更健康的产品，倡导合理膳食消费，推广健康生活方式，不断拓宽品类边界，持续推出有机、低脂、低糖、强化营养元素等各类产品，让消费者享受到高品质、买得起的营养乳品。

　瑞幸庆祝夺金推优惠 网友吐槽：你太抠了！

“谁拥有了谷爱凌，谁就拥有了流量密码！”这一点在谷爱凌的合作方之一瑞幸咖啡身上体现得淋漓尽致。

2020年，瑞幸咖啡自曝财务造假引发资本市场哗然，当年5月，被要求从纳斯达克退市。跌到谷底的瑞幸随后上演惊天大逆转，不仅交齐了12亿元人民币的天价罚款，还眼光独到，早早签下了谷爱凌。

作为国内第一批签下谷爱凌作为代言人的品牌之一，瑞幸咖啡在谷爱凌摘金后第一时间登上了微博热搜。有网友打开瑞幸小程序，菜单栏“谷爱凌推荐”已经标上了“夺冠”字样。而到了下午，瑞幸已经发起晒照赢取谷爱凌亲笔签名照的活动。

然而，和声势浩大的营销推广相比，瑞幸为了庆祝代言人夺金推出的优惠活动却并不给力。近年来，瑞幸一改以往的烧钱模式，不再送出大额优惠券，而是十几元的饮品抵用金，使用后约为原价的五折左右。2月8日，为了庆祝谷爱凌夺冠，瑞幸也只给出了4.8折券的优惠，被诸多网友调侃“太抠了”。

即便如此，消费者们对“青蛙公主”的支持激情不减。打开瑞幸小程序能看到，多家门店的“谷爱凌推荐款”饮品都是售罄状态。借助“追星”刷了一波好感度的瑞幸，是否能通过冰雪红利重回巅峰，还有待时间的考验。

　　奥地利红牛：如影随形的镜头和冷帽

很多人并不了解，除了蒙牛之外，谷爱凌还签下了另一头牛——奥地利红牛（奥地利Red Bull）。

在经纪公司美国IMG集团的牵线搭桥下，奥地利红牛成为谷爱凌较早签约的品牌。主打功能性饮料的奥地利红牛，在各大极限运动赛场具有较高知名度。同时，谷爱凌也成为奥地利红牛历史上首次签约的中国冰雪项目运动员。

随着谷爱凌的走红，早期她的个人纪录片《走近谷爱凌》(Everyday Eileen)在社交网络上广为传播，这正是由奥地利红牛赞助拍摄的。目前纪录片已更新了4集，记录了谷爱凌从一名旧金山高中生成长为世界自由滑雪巨星的崛起之路。

有细心的网友发现，在全球各大赛事中，谷爱凌面对采访镜头时，不止一次拿起绣有“Red Bull（红牛）”标志的冷帽并戴上。“这就是品牌代言人的自觉和敏感！”不少网友由衷地夸赞。相信对于有这样“觉悟”的商业宠儿，会有越来越多品牌纷至沓来，而谷爱凌本身的商业价值也将水涨船高。

（责任编辑：石兰）