水井坊破壁“文体圈”，携手各界精英发力高端赛道。

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

2022年，是“十四五”规划实施的关键之年，同样，也是中国酒业的关键之年，如何擘画中国酒业新的发展蓝图，中国酒业新价值将如何体现，这早已是行业的热门话题，大家急需有挺身而出的“榜样”做表率。

近日，“2022中国酒业金樽奖”八项大奖的评选结果就为行业挑选出了“十四五”期间的白酒品牌发展“榜样”。

其中，水井坊更是凭借创新奖、最具潜力奖、年度ESG特别奖成为 “榜样”中的佼佼者。

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倾力打造冰雪IP，水井坊拿下创新奖

据了解，“中国酒业金樽奖”由每日经济新闻于2012年设立，联合了国内外经济专家、酒业行业专业机构，借助主流媒体的影响力，评选出在行业中有突出贡献的企业和个人。

本届金樽奖共分为中国酒业创新案例、中国酒业优秀企业家、中国酒业上市公司优秀董秘、中国酒业最具增长潜力品牌、中国酒业明星产品、中国酒业最受欢迎国潮品牌、中国酒业最受“Z世代”喜爱品牌和中国酒业杰出酱酒品牌八大奖项。

持续深耕冰雪IP的水井坊，荣获中国酒业创新案例奖。

2021年11月，水井坊与中国冰雪大会在崇礼密苑云顶乐园举行合作发布会，水井坊正式成为中国冰雪指定用酒，同时，还对外亮相了两款冰雪联名产品：水井坊典藏冰雪版和水井坊井台冰雪版。

水井坊典藏冰雪版融入了短道速滑、花样滑冰、跳台滑雪、单板滑雪、雪橇、冰球等项目元素，水井坊典藏冰雪版寓意在项目实现突破后“庆功”。

水井坊井台冰雪版则结合速度滑冰、钢架雪车、高山滑雪等项目特点，代表着突破和向高峰发起冲击的进取精神，期待冰雪健儿可以超越自我，创造历史

在包装设计上，典藏冰雪版在瓶底烧画中精选了我国的热门夺冠项目如短道速滑、花样滑冰、跳台滑雪、单板滑雪等；井台冰雪版的瓶底烧画则精选我国优势夺冠项目和突破项目，凝结了对中国冰雪的美好祝福。

与中国冰雪大会合作的水井坊，续写了 “为中国举杯，为中国冰雪加油”的品牌精神。今年以来，水井坊与冰雪IP的深度捆绑成效显著，以冰雪文化助力水井坊品牌成功“破壁”体育圈。

今年春节档，水井坊独家打造了首档中国冰雪全明星谈话类节目《水井坊·冰雪中国年》，该节目从1月28日在抖音、咪咕、今日头条三大主流平台播放以来，节目总曝光量8.14亿、播放量超1800万、直播间累计热度超3800万。

同时，水井坊推出冰雪品牌形象大使和品鉴官：其中，形象大使为三位运动冠军，为水井坊品牌提供了来自体育界名人的权威背书。

而品鉴官则为冰雪灵魂人物，包括万龙滑雪场董事长罗力、KAILAS凯乐石品牌创始人钟承湛、滑呗App创始人杜海军、国家级高山滑雪裁判员尹士伟。

如果说品牌形象大使给了水井坊品牌赋能的官方背书与专业带入感的话，来自不同领域的品鉴官就是从各自领域为水井坊摇旗呐喊，不同身份却有同一个选择，他们因冰雪运动与水井坊相遇，并积极为水井坊实现“更快更强”自我超越贡献了一份力量。

以冰雪为题，与体育圈内外名人携手“破壁”，历经长期耕耘、努力的水井坊，成功步入“冰雪赛道”，将冰雪运动爱好者、冰雪运动界专业人士揽入怀中，得以成就一次白酒品牌与冰雪IP的创新合作案例。

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深挖成效显著，“文体圈”认可水井坊品牌

众所周知，整个白酒行业现在都呈扎堆卡位高端赛道的态势，谁先抢占到更多份额的高端市场，意味着谁就能率先享受到产业升级的红利。“文体圈”则是高端消费者的一大重要聚集地。

水井坊创新营销方式正是聚焦资源破壁深挖“文体圈”，从而撬动这批规模庞大的高端消费群体！

据了解，从去年开始，水井坊就已携手网球、冰雪两大 “高端运动”，今年以来水井坊在体育圈的活动更是频频。

今年年初，水井坊官宣成为WTT世界乒联全球指定庆功酒，亮相“WTT澳门冠军赛2021中国之星”赛事，迈出了乒乓球赛事营销的第一步。

与此同时，水井坊与WTT世界乒联联合推出了“国球版”水井坊·臻酿八号，在臻酿八号“甘甜净爽”的基础上融入“永不放弃每一分”的国球精神，特调出52.1度的产品，一经上市就受到国球粉丝的追捧。

此外，水井坊还将与WTT世界乒联进一步联合推出水井坊·典藏和水井坊·井台的国球版联名产品，不断传承和创新，致敬时代精英，成就美好生活。

另值得一提的是，水井坊倾力打造以桌会友IP，推出《以桌·会友》微电影，举办“以桌会友·成就美好城市论坛”，以“酒”为介质，邀请球桌、酒桌、圆桌代表汇聚一堂，进行思想交流与碰撞……

据业内资深人士所说，水井坊正在创造一个有使命感的平台，以球桌、酒桌、圆桌凝聚不同领域的冠军、专家，讨论如何成就更好的未来，并借此让水井坊得以融入其中，获得不同领域精英的认可。

水井坊在一年时间之内，横跨网球、冰雪、 乒乓 球三大体育运动赛事，逐步构建起自己的体育营销资源矩阵。

而作为酒文化传承的代表，水井坊在大举挺进体育圈的同时，也没有放松对文化圈的深挖。

2021年10月23日，《国家宝藏·展演季》的正式播出，这是水井坊第三度携手《国家宝藏》，又一次成为了“国宝守护者”，随着该节目的播出，水井坊也被推上了白酒文化 IP打造的的行业典范位置。

据公开数据显示，《国家宝藏》节目的收看观众规模突破5亿人次，多家视频平台覆盖8亿人次的播放，72亿新浪微博主话题阅读量，全网累计报道链接达1.17亿条。

三星堆、铜奔马等国之重宝的神秘面纱，被一层层揭开的同时，水井坊600年岁月积淀下的历史、文化与匠心精神也被更多观众熟知。

目前，水井坊已经完成了其典藏、井台的升级，不仅升级了自身的品牌IP，同时，也为消费者带来了优质的白酒体验，无论是口味，还是品质，都备受社会各界用户的喜爱。

未来，水井坊应该会持续加大对体育营销、文化营销的力度和深度，水井坊高端系列完全可以覆盖“文体圈”内的高端消费群体，叠加水井坊多年经营留下的品牌声量与企业美誉度，水井坊在“文体圈”的关注度似乎已成定局，这或许正是水井坊能拿下潜力奖的关键所在。

以创新方式打破传统桎梏，借文体之力打破圈层壁垒，“铸就”高端形象、“冲刺”高端市场的水井坊，值得业内同行将其视为“榜样”，也值得大家静待其带来的更多惊喜。