近两年，凭借画风清奇的广告包装，尺度大胆的宣传文案，衣着暴露的代言人，椰树椰汁多次登上热搜榜，其在网络上掀起热议的同时也招致大量质疑。近日有媒体爆出，椰树椰汁更换2019年新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格。最近的文案将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传。当地工商局称情况属实，正在调查中。（2月13日中新网）

椰树牌椰汁口感纯正、好喝，深受广大消费者青睐，可椰树广告却一直惨不忍睹，画面“辣眼睛”、设计土气十足，涉嫌低俗。而且，近年来其将产品定性为“丰胸神器”，声称“每天一杯椰树牌椰汁，曲线动人，白嫩丰满”“我从小喝到大”等，并配上着装清凉的“大胸美女”图片，颇具吸睛效应。由于椰树椰汁属于食品饮料类别，并非保健品和药品，却在宣传美白、丰胸的功效，显然超出了食品范围，涉嫌违规虚假宣传，应依法予以禁止和处罚。

新《广告法》明确提出广告应当以健康的形式表达内容，禁止发布“淫秽、色情”等禁止情形广告，违规者当以罚款，椰树椰汁广告已触碰广告法红线。国家食品药品监督管理总局发布的《食品安全欺诈行为查处办法（征求意见稿）》，明确十种食品安全欺诈行为，普通食品明示、暗示具有功效或者特殊医学用途的，或者使用“可治疗”“可治愈”等医疗术语构成食品宣传欺诈，可见按照这个定义，椰汁广告亦有欺诈之嫌。

需要注意的是，椰树并非首次违规，早在十年前就因恶俗广告遭到批评。如“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“怕不行,喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告词，均在社会上引发了巨大争议，甚至有消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴。显而易见，椰树椰汁等系列产品的广告宣传一脉相承，充斥着山寨风、小广告式样、低俗虚假宣传等，令人不忍观瞻，频频挑战社会道德和法律。

凭良心来讲，椰树椰汁的广告太low了，与其产品质量和口碑不匹配，简直不像一个大品牌应有的风格。从消费者的感受来看，绝大部分人都不认同椰树椰汁的广告风格，而这么多消费者坚持喝椰汁，都是因其质量好、口感佳，并非冲着广告而来。显然，椰树椰汁的强大竞争力，乃是在于产品质量过硬，赢得了广大消费者的忠诚度，否则就凭这种过时的土味营销、低俗广告，早就把大批消费者吓跑了。

随着时代潮流的变化，大众审美能力在逐渐提高，此种土味营销、低俗广告太落后于时代，凸显商家审美情趣低劣，愈来愈受到消费者的抵制、批评，也容易触犯相关法规。因此，椰树集团需要倾听市场和消费者的声音，重新审视营销广告方案，适时做出调整，以符合法律和社会道德要求，把广告质量搞上去，能够与产品和品牌匹配得上，以进一步提升企业的美誉度，满足新时代的消费者审美需求。

文/江德斌