2018年夏天，国产动漫《魔道祖师》开播，播出不到几天播放量就突破12亿大关，直接刷新了国产动漫的播放记录，被众多动漫粉认为是国产动漫的荣光之作。近年来国风动画的创作品质越发精良，随着国家对文化产业的大力扶持，动漫市场在一定程度上都得到了发展，但相较于日本以及欧美国家成熟的动漫IP衍生品市场，目前国内还处在动漫IP衍生价值的探索阶段。

不过在《魔道祖师》大火的时候，其周边产品也是大卖。《魔道祖师》IP周边热卖也成了很多衍生品开发公司的分析案例之一，今天我们就来分析一下《魔道祖师》手办热卖的因素有哪些。

1.小说改编自带流量

《魔道祖师》原是一部耽美小说，后来才改编成为动漫，并且动漫改编播出后进行了电视剧改编。而国内耽美题材的网文作品在女生群体中一直都是比较火，那么《魔道祖师》备受女生的欢迎也就不难理解了。而且国内真正开始搬上荧幕的耽美小说并不多见，多数还是常见于各类网文小说网站中。而这次的《魔道祖师》可以说是近几年比较出名的耽美小说改编，当然为了满足播出需要也做出了一定的修改和调整，但是整体的故事基调还是保证了的。

而由肖战、王一博、孟子义、宣璐、汪卓成、于斌、刘海宽主演的《陈情令》开播，更是让这个IP得到明星本身粉丝的喜爱。如此也不难明白为何有那么多粉丝愿意为这个IP买单。

2.修仙题材符合中国传统文化概念

国内动漫爆火中多数都是以修仙玄幻题材为主打类型， 《择天记》 《仙剑奇侠传3》这些游戏或者小说改编的影视都是以修仙玄幻为主题的影视，且被广大的观众所接受，这既有影视本身的质量合格以外，也有符合国内对于传统修仙题材喜爱的原因。而《择天记》等国产修仙动漫的播出，也为《魔道祖师》动漫改编铺平了道路。

3. 自身宣传到位

这部动漫要播的时候在各大知名软件就都有宣传，许多人也是看了这些宣传才去看的，所以在播的时候就会很火，同时别人觉得好看的话自然也会拉上朋友一起去看，所以知名度就越来越高也越来越火啦，所以剧的大火主要还是来源于剧情的独特和好看，而且据小编所知这部动漫当时还是小说改编，在卖书的时候就特别火，更别说做成动漫啦，有些这本书的粉丝听到有改编动漫自然也会去看。

4. 周边产品本身质量的过关

以魔道祖师与日本手办厂商GSC合作的周边产品为例，以魏无羡的样子为模板，制作出了Q版的魏无羡。这款Q版魏无羡不仅可以替换不同的表情，还可以摆出不同的姿势，更神奇的是还可以在小范围内进行活动。

而且它的售价只有260RMB，就国内大多数的手办产品价格来说属于中等价格，因此性价比还是很高的，根据不完全统计，这款周边现在已经售出了10000+件，由此可见道友们的购买力还是很惊人的。这个结果估计主办方都没有想到吧，没办法，谁让魏无羡这么火呢，而且Q版的魏无羡又能换表情又能做动作，还能走两步。相信对于每一个《魔道祖师》粉来说，都是无法抗拒的诱惑吧。

《魔道祖师》周边产品的热卖既有自身产品设计的新颖有趣的原因，也有广大的流量基础的支撑。国产动漫大火的同时也往往会带动自身的周边产品的热卖，但如何保证自己的周边产品能够在大火之后依然能够有一定的销售市场。则是很多衍生品开发公司需要斟酌的，迪士尼对于自身系列IP的维护倾尽手段，才能保证自己的衍生品能够保有较长的生命力。而国内对于衍生产品的维护除了在影视大火时靠热度销售外，后期如何去保证IP的持久度则一直是个不曾解决的大问题。