3月26日，元气森林“创造营2044”活动在四川都江堰工厂举办，数百名年轻人与行业专家齐聚活动现场，体验了一场别开生面的“饮品尝鲜”。十几款脑洞大开、极具创意的饮品轮番登场，通过秀场模式与口味测评相结合的方式，深入探讨了产品的创新逻辑和用户体验，展现出对产品细节的极致追求和对市场趋势的敏锐洞察。

新品秀场，讲述创新的故事

现场亮相的既有元气森林气泡水、外星人电解质水、冰茶、好自在等成熟产品线的迭代产品，也有乳酸菌与气泡结合的冰乳苏打、国内第一款功能性瓶装水、无限接近手作咖啡的饮料、奶泡酒等创新饮品。

元气森林年轻的品牌经理们，用一个个故事讲述了他们的创新之路。比如“天山爷爷”的灵感源自品牌经理在新疆采风见到的老爷爷，“我在新疆看到路边卖水果的老爷爷，无论他们今天卖出去了多少瓜、多少杯石榴汁，这些老人们依然都是很松弛地坐在街边晒着太阳。”在她看来，这种悠然的生活状态正是我们当下快节奏的生活所缺少的，“我也想借这个品牌、这个形象去跟当下的大家说：慢下来，感受生活。”

奶里加一点酒，再加一点气泡，会是什么口感？品牌经理与朋友闲聊时，突然想到微醺甜品的口感，于是研发团队尝试将奶、酒、气泡结合，做出一款让人“回归纯真”的饮品，奶泡酒应运而生。“希望大家喝奶泡酒的时候，能想起回到童年的感觉。”

相信年轻人，坚持创新做好产品

一款产品从概念到面世，需要对市场的深入洞察，并经历无数次的试验与改进。元气森林“创造营2044”致力于挖掘年轻人在产品研发中的独特视角，将“一点创新”融入细节中，让年轻人来定义和满足年轻人的需求。

“日拱一卒”“慢就是快”是现场分享里的高频词，天山爷爷研发时长一年多，反复推倒重来，奶泡酒经过了1000多次充气测试实验，慢熬从概念到面世用了两年多时间……这些产品往往始于某个需求、某个想法，但元气森林秉持“慢慢来，相信年轻人”的态度，鼓励创新创造。

即使是已经成熟的大单品，也依旧没有停止创新的步伐。据介绍，元气森林气泡水历经500余次迭代与技术革新，只为更好地满足用户的“爽”感；外星人电解质水的配方、专业度、口味也将全面升级，打造三效补水配方+低糖无负担的更科学电解质水。

元气森林这家年轻的公司，自成立以来始终聚焦年轻人需求，内部产品研发由年轻团队主导，对外举办了元气宇宙大会高校创新挑战赛等活动，真正了解年轻人所需所想，使产品更贴近年轻人真实生活场景。大赛孵化的第一个产品“慢熬”也亮相现场，这是元气森林和用户、年轻人一起做出来的第一款产品。慢熬利用传统的雪梨、乌梅、山楂等食材，经过20多道工艺还原小火慢熬工序，提取食材中的有效成分，旨在为消费者带来熟悉又健康的中式饮料。最初提出创意的两位年轻人，也加入到元气森林，成为了产品研发团队的一员。

每一点创新，都值得被记录

为了做出引领市场的创新型产品，元气森林每年都会研发大量的新产品或新口味产品，但最终让自己满意，沉淀下来并推向市场的并不多。元气森林创始人唐彬森认为：“元气森林不是诞生于伟大模式、营销、方法论、专业，而是诞生于简单、纯粹、想创造的热爱。”

“创造营更像是一个记录会。”唐彬森表示，举办“创造营2044”的初衷是希望记录下这些产品最开始诞生时候的简单、纯粹和初心。十年之后如果这个产品真的牛了，希望产品经理和品牌经理不要忘记这样的简单和纯粹。”

业内人士认为，元气森林坚持创新，鼓励年轻人敢想敢干、保持热爱的品牌文化与年轻人的价值观高度契合，是对年轻人“健康+情感”双重需求的回应，与年轻人追求个性、拒绝平庸的特质形成共振。这也是元气森林能够成为年轻人信赖品牌的重要原因。

上游新闻 周静蓝