“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳”。金庸除《越女剑》外的十四部小说中，《天龙八部》常被读者称为最难影视化的一部。
2023年春节档，一部改编自《天龙八部》的《天龙八部之乔峰传》，大年初一上线爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台。每日经济新闻记者发现，这也是网络春节档唯一的武侠贺岁片。
最易创造票房纪录，竞争也最为激烈的春节档，一直是“兵家”必争之地。网络电影的激烈情况，也逐年累增。在《天龙八部之乔峰传》上线前，每日经济新闻记者专访了影片总出品人朱玮杰，他表示：“必须要选择一个合理的切入感，不然在100多分钟的时间内讲清楚这个故事，是很痛苦的一件事情。”
《天龙八部之乔峰传》在创作之初，便瞄向了春节档。朱玮杰表示，影片的投资成本为1.5亿元，在网络电影中算高投资的。“网络电影没有固定的投资体，100万到300万能拍，1000万到2000万也能拍。我们想打开网络电影天花板，证明中国也可以有世界级的流媒体电影。”
演乔峰
甄子丹一开始的心理压力很大
2023年春节档，线下电影各类型开花，线上网络电影也迎来不输院线电影质量的作品。
正在爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台播出的《天龙八部之乔峰传》，是网络春节档唯一的武侠贺岁片。大年初一上线后，便飙升至三平台电影榜TOP1。三平台上线一周票房已近三千万，总分账超越历史同档票房，以质量和体量、热度远超同类影片，有望成为单片付费网络电影票房冠军。
《天龙八部之乔峰传》海报
影片的出品方众多，包括厦门自在互娱文化传媒有限公司、成都天府影业有限公司等，由爱奇艺、腾讯视频、优酷等参与联合出品。
《天龙八部之乔峰传》改编自金庸经典武侠小说《天龙八部》，是金庸众多小说中最难翻拍的作品之一。朱玮杰坦言，选择围绕“乔峰”这个人物展开做电影，最初的来源是他本身为“金庸迷”。2004年，他还做记者时，曾贴身采访过金庸数十天，陪金庸去过福建多地，踏足过多个小说中出现的地方。那段回忆令他至今难忘。
从媒体人转行影视制作人，想打造一部金庸作品的念头一直伴随着他。“斟酌再三，我们提出来拍摄‘乔峰’。从乔峰被冤枉，寻找身份认同，最后揪出幕后的凶手慕容复，这样一段大家耳熟能详的故事。”朱玮杰表示。
《天龙八部之乔峰传》由甄子丹导演、主演。“甄子丹熟读金庸作品，他对‘乔峰’这个人物有独特的情感，觉得他是真正有情有义的大侠。”因此，在2022年初，《天龙八部之乔峰传》正式开启。
金庸伴随着一代人成长，不同年龄段的人群都对金庸作品有各自的解读认知。这在改编时，既是优点，也是桎梏。“选角上，你选谁观众都可能不会满意，胡军主演的版本，黄日华主演的版本都很经典，而且电视剧和电影完全不一样，甄子丹一开始的心理压力也很大。”朱玮杰回忆。
“必须要选择一个合理的切入感，不然在100多分钟的时间内讲清楚这个故事，是很辛苦的一件事情。”在戏剧冲突及人物遭受的命运打击上，电影形式要求了剧情必须紧凑，事实上影片的制作周期也非常高效。2022年初，有了拍摄《天龙八部之乔峰传》的念头后，随即开始剧本创作，直到五、六月份开机，经历了四个多月的拍摄以及后期制作，影片直接瞄向2023年春节档。
观众曾喜欢“降龙十八掌”
现在更爱实战打法
《天龙八部之乔峰传》从最开始，就选择直接上线国内三大视频平台。
“时代一直在变化，对于武侠世界的理解大家也一直在变化。从以前我们‘降龙十八掌’打出一条龙，到现在年轻人喜欢的拳拳到肉的实战打法，我们都要去把握。”朱玮杰表示，拍摄《天龙八部之乔峰传》，不仅要延续经典，还要考虑现在的变化；不仅要展现宏大的世界观，还要把握电影的精彩。
《天龙八部之乔峰传》花絮 图片来源：片方供图
做电影营销多年，朱玮杰认知到，院线电影产生爆款的最大核心在于发动情绪，产生集体共情；此外，类似《阿凡达》这样的大视效电影也适合在电影院观看。而网络观影不同于电影院观影，不能前进后退，也不提供全黑让人感到聚精会神的环境，这导致观影需求更为直接，因此网络电影更多为强类型片。
“网络电影受众更喜欢的是动作片、警匪枪战片、武侠片。我们做《天龙八部之乔峰传》时，也根据网络电影受众的观影习惯尽量减少了夜戏，在动作戏上花了大力气。”
据悉，在中国香港、中国台湾、新加坡、马来西亚和韩国、北美等地区和国家，《天龙八部之乔峰传》都以院线电影形式上映，且票房一路高升。其中，影片在马来西亚的票房领跑同档期电影，成为马来西亚贺岁片票房冠军；新加坡票房目前位于同档期第二。
《天龙八部之乔峰传》总出品人朱玮杰
武侠片是中国电影的标志之一，朱玮杰在受访过程中也多次表示，希望《天龙八部之乔峰传》的成功出海，能够使中国武侠片重振雄风，让中国文化发扬光大。
投资1.5亿元
网络电影的高投资
2019年以来，网络电影迅速发展，成为电影门类中不可忽视的一股势力。2022年春节档，有接近10部网络电影票房分账破千万。每经记者不完全统计，2023年网络电影春节档有不少于5部新片上线，包括《抬头见喜》《东北恋哥2》《东北告别天团2》《大喜事》等。
线上线下两种渠道是互补，还是竞争关系？朱玮杰认为，首先排除竞争关系，影片根据各自的类型选择合适的发行渠道。“观众的娱乐需求越来越多，对于线上线下的需求不一样。”针对《天龙八部之乔峰传》这部影片，片方主打一家人宅家其乐融融的地一起看。“走亲访友是一种社交需求，在电影院里一起看电影也是一种需求，每一种需求都应该被满足。”
近年来，古装电影越来越少出现在电影院，这反倒给了网络电影一个机会。是否是观众抛弃了古装电影？朱玮杰对此持否认态度。在他看来，中国大片时代正是由《英雄》《夜宴》这样的古装大片开启的。“古装电影投资成本大，前些年做得很多，但赢得多赔得也多，慢慢越来越少人去做了。”
根据《中国网络电影行业发展态势研究与投资战略调研报告》，2020-2021年，成本在1000万以上的网络电影占比由10%提升至30%，成本在300万以下的网络电影占比由50%下降至14%。
朱玮杰透露，《天龙八部之乔峰传》的投资成本为1.5亿元，在网络电影里算高投资。影片采用单片付费模式，价格为9元单片（非会员价18元，会员价9元），也开创了网络电影观影付费新高。TO C的付费模式会吸引更多的好电影，也让档期的所有需求得到满足，观众无论选择哪种观影方式也都会更自由。”
爱奇艺、优酷和腾讯三个视频平台也都想在中国，也能出现顶级投资顶级质量的流媒体电影，“希望更多的会员能和好内容进行良性互动，以内容带动付费，实现真正的单片付费模式”。
甄子丹在片场
朱玮杰坚信，未来，网络电影的付费模式会向观众购票的形式靠拢。在平台的助推下，除了春节档，网络电影也会涌现更多档期。
记者|毕媛媛
编辑|王月龙 杨夏 杜波
校对|何小桃