7月6日，全新一代路虎揽胜极光携手知名非营利艺术机构木木美术馆，与当下全球最为炙手可热的英国艺术家露西·斯帕罗（Lucy Sparrow）合作，以一部“艺术史狂想曲”点燃北京的夏天。

作为以“假”商店项目在网络声名鹊起的露西·斯帕罗（Lucy Sparrow），用她年轻、大胆的想法，在伦敦、纽约、和洛杉矶都曾建立便利店、超市、甚至成人用品商店设计毛毡产品，受到众多艺术爱好者的喜爱。而此次活动现场更有露西·斯帕罗设计的“毛毡”版全新一代揽胜极光。

当英国艺术家遇到英国汽车品牌，毛毡遇上路虎，此次跨界合作，捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构市场执行副总裁胡波，提到的最多的一个词汇就是“温度”。在他看来，这是毛毡艺术和路虎最紧密的契合点。“我们想做的是一个有温度，有文化内涵的品牌，我们强调路虎和其他的一般汽车品牌不一样。路虎是有温度的，是你的伙伴。”

此次展会中，露西·斯帕罗将人类上千年以来的一些最经典的符号重新给用毛毡的形式传承再创造出来，既承载着手工制造历史的的遗产，也携带DIY文化赋予它的创造精神，更带给他一种特有的“柔软的温度”感，这一推陈出新传承创造理念，这不仅与全新一代路虎揽胜极光的理念是相吻合的，更是对于在现在智能化工业化高度发展的汽车行业，路虎想要转变原有的冰冷金属质感，塑造其产品是具有温度感的“伙伴”思想相契合。

一直以来，路虎在中国都被看作仅次于劳斯莱斯、宾利的超豪华品牌，其全能越野的产品特性也被津津乐道，深得中国"土豪"们的芳心。但是，在采访中，胡波表示，“大家把路虎的定位放在了一个不太正确的制高点上。”从2012年11月奇瑞捷豹路虎合资公司成立起，捷豹路虎在华用六年多时间迅速覆盖多个细分市场，与奔驰、宝马定位相同的产品让用户认知产生了偏差，也导致品牌形象模糊、摇摆；独特的定位丢失，也出现了很多对捷豹路虎用户群体形象的误解。

“并不是每辆SUV都是全地形车辆，我们想要让路虎回到它应该在的位置，在这个SUV被泛化的年代，我们要的是更好的设计工艺。”胡波表示。他坚信，路虎永远不是一个完全靠量的企业，而是更关注于长期提升品牌价值。随着现在路虎产品的不断增强，路虎品牌的定位也将会更加清晰，从而进入到一个新阶段：回归应用配置，品牌既不是高高在上，也没有被“妖魔化”。

比如说此次活动中的全新一代路虎揽胜极光，定位于智能高科技豪华全地形SUV，35.9万元起的预售价将让他接触更广泛的消费群体。当然，在追求更“普及”的产品覆盖的同时，新极光也在强化自身独特的一面，ATRS路虎全地形科技就是TA区别于其他SUV的核心所在。

与此同时，全新一代路虎揽胜极光搭载360°全方位车身影像系统，多角度车辆视图辅助安全驾驶，其中全地形透视技术为全球首创。“透视引擎盖”提供的全方位视野范围，使驾驶员在车内便可获知前方的地形状况和前轮位置，强大的智能驾驶辅助，让驾驶更加的有安全性。

与艺术的跨界，将让用户领略到全新一代路虎揽胜极光在豪华与越野之外的高品质内涵。“艺术史狂想曲”不仅代表着露西·斯帕罗的年轻个性，也代表着全新一代路虎揽胜极光的前卫时尚，更代表着新时代路虎车主的品位格调。