大多是利益驱动下的策划与炒作，以流量和变现为目的

“黄子诚退出ESO”“鹿哈 ESO”“易烊干洗加入ESO”等词条频上热搜，近日，“ESO男团”引发网友热议。不少人一开始还以为是热搜出现错别字，再定睛一看，原来是个山寨男团碰瓷当红流量明星。很显然，黄子诚碰瓷的是黄子韬，鹿哈碰瓷了鹿晗，易烊干洗碰瓷易烊千玺……

仅仅依靠碰瓷当红明星，碰瓷男团ESO就火了，上了好几个热搜，开了直播，还表示7月1号要强势回归。事实上，这个ESO去年3月就已经开始活动，这一次大规模地卷土重来，不禁让人怀疑背后是有相关利益方在运作。看上去，路径很清晰：通过碰瓷成为网红——成为网红、具备流量——将流量转化为经济效益。

在此之前，社交媒体上一直活跃着一批模仿达人，他们与明星长得相似，偶尔会模仿下明星的言行举止。总体而言，这些模仿达人并未让人反感，因为他们主要出于自娱自乐也娱人的目的，并未进行低俗地恶搞，也没有大肆炒作营销。他们并不以模仿为生，而是仍以普通人的身份过好自己的人生。

这一次山寨男团ESO的“大规模碰瓷”不同。模仿者不仅仅是模仿艺人的外貌，更是模仿了艺人的表情、动作等，一些行为也引发了不少网友的反感，认为是在恶搞、戏谑，也在自轻自贱。还有观点认为，这是为了迎合网络“审丑”，从而获得流量走红。

即便为了获取经济利益，也不该让自己成为恶俗的一部分。更何况，这种行为已经涉嫌侵犯艺人本人的姓名权。《民法典》规定，自然人享有姓名权，有权依法决定、使用、变更或者许可他人使用自己的姓名，但是不得违背公序良俗。任何组织或者个人不得以干涉、盗用、假冒等方式侵害他人的姓名权。具有一定社会知名度，被他人使用足以造成公众混淆的笔名、艺名、网名、译名、字号、姓名和名称的简称等，参照适用姓名权和名称权保护的有关规定。

一眼看去就知道，鹿哈、王二博、易烊干洗、王俊卡等名字，碰瓷了鹿晗、王一博、易烊千玺、王俊凯等具有一定社会知名度的艺人名字，可能给公众造成混淆。这些艺人也有权利要求他们停止侵害、消除影响。

从早年的芙蓉姐姐、凤姐，到此前的“人类高质量男性”、郭老师，再到这一次的鹿哈、王二博，几乎都是同样的路径。通过自我贬低，给围观他们的网友带来一种心理上的优越感和愉悦感。与此同时，其中暴露出的浮夸、颠覆等特征，也能够刺激感官，满足一些人的猎奇心理。而社交媒体的发达，则为这种“土味网红”提供了技术支撑和变现渠道。

这样的网红经济，应该凉凉。像ESO这样的碰瓷男团，活在明星的影子底下，如果没有一技之长，根本不可能长久。相关平台也应该履行主体责任，不给这种风气提供机会；公众应该自觉远离和抵制这类流量，让他们无人关注、无利可图，凉得快，跟风者自然也会退散。

红星新闻特约评论员 于理

编辑 赵瑜

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