1990年李宁凭借着“体操王子”称号创立公司，截至2020年10月，李宁公司市值突破千亿港元。用三十年的时间，三次身份的迭代，上演了“一切兼有可能的传奇。深受国民的喜爱和追捧，一度荣获国民口中的“国货之光”。

2010年李宁成立的第二十个年头，市占率达到顶峰9.7％，营收创造了94.55亿的记录，仅此于耐克。当时整个公司都觉得，与耐克阿迪媲美并不逊色。公司开展了一场品牌重铸运动，把口号从“一切兼有可能”改成了“让改变发生”，提出“90后李宁”，走进一线城市高端市场，开始全面提价。改变发生的很突然，12年到14年，三年总计亏损30亿。这场改变给当时的李宁“浇了一头凉水”，高估了当时90后的消费水平，没有迎来90后的，因为价格变高，还弄丢了70、80后的支持。

2018年纽约时装周，阿迪和耐克设计师没有出运动系列的新品，李宁设计了“悟道”为主题的的“中国李宁”，亮相纽约时装周。在短短几天内就被网上刷爆，成了“国潮”。又接连登上巴黎时装周和纽约时装周，时装系列总销量超过550万件，鞋系列销量超过5万件。时隔8年，李宁终于拥抱了90后。相比2010年的品牌重铸，这次的“中国李宁”崛起是惊喜，也是必然。与李宁这么多年坚持不懈的努力息息相关，也是消费环境的改变，消费者消费能力的成长，这种大环境因素的改变，国人开始“变潮”了。

随着今年新疆棉事件持续发酵，在网上引起了网友们的愤怒回击，央视新闻和人民日报也发表了评论。在CBI组织下的多个国外品牌被抨击退出中国市场。这时有网友爆出李宁的衣服吊牌上写着“采用新疆棉”，李宁也“站出来”支持新疆棉。国人对外国品牌抵制情绪高涨，国产品牌受益很大，李宁借着新疆棉截止6月30日，6个月纯利不少于18亿，利润率同比增长超163％。当然，国产品牌受到国人力捧，离不开国产品牌的技术，产品，服务的日趋成熟，更离不开国人的爱国之心浓郁情感。

李宁被新疆棉推上“国货之光”的同时，宣布了肖战成为全球代言人，代言物料放出后就被秒光，连5XL也暂时缺货。在李宁被疯抢的时候，网友开始爆料出一百多元的鞋子涨到了一千元。而韦德之道4全明星银白款在得物上售价高达48889元，参考价仅1499元，涨幅达31倍。李宁被“天价鞋”拉下神坛，又被爆出用错中国地图16年，被拉到了舆论顶端，紧接着爆出李宁是英国开曼注册，由外国公司独资控股，李宁是不是国货都被网友提出了质疑。一系列接二两三的事件让“国货之光”掉落神坛，股价下跌超过百分之四，还在持续中。不管怎么说，作为国产品牌的龙头，我希望李宁可以挺过舆论的风暴，解决好舆论问题和影响。在逆境中成长才能更加强大。