“性感有更多元的含义，做最舒服的自己，你也是性感的。”4月20日，周冬雨在个人微博发布了她受邀代言内衣品牌维多利亚的秘密（维密）的宣传视频，配文简短。

稍早前，维密已在微博官宣：从《山楂树之恋》的青涩到《少年的你》的醇熟，她从未停止过成长和蜕变的脚步。她以简单、纯粹、不迎合的姿态，自信拥抱自己的独一无二，成为最独特的存在……从此维密将携手冬雨，以充满朝气的全新面孔，去诠释性感的全新内涵。

一提起维密，大家想到的第一个词就是“性感”，但近年来烧钱的“维密秀”收视大跌，并没有给“性感经济”增加燃料，反而拖累了母公司L Brands的业绩。

不久前，维密母公司宣布将把维密的控股权出售给一家私募基金，交易对维密的整体估值仅为11亿美元。要知道在几年前，维密的市值可是超过了200亿美元。

近年来，性别平等、女性力量崛起成为一种风潮，不少声音开始反感维密的“性感”营销，认为这是女性对男性审美的刻意迎合，并不是只有像维密天使那样的身材，才是女性应该追求的“完美”，女性有权重新定义自己喜欢的“性感”。而此前维密秀的设计初衷也确实是为了引起男性顾客的兴趣。

因此，周冬雨的身材以及气质虽与维密以前的定位形象有所差别，却也显示维密正在试图做出改变。

对于周冬雨的代言，网友表示，“打破性感的固有标签”“重新定义了性感啊”……（成风）

编辑 李洁 图据维密官网