文丨艾木子（网娱观察）

ID：wldygc2016

“我要代表《中国新说唱》整个节目组，在这里给大家做一份检讨。”

在5月9日爱奇艺世界·大会上，车澈吐槽了屏幕上跟自己并不相像的照片后，掏出了一张有些皱的“检讨书”。

随着一句句对《中国新说唱》第一季的回忆，他在台上正式宣布《中国新说唱》又要回来了。

时间回到《中国有嘻哈》播出的2017年，伴随着节目带起的潮流文化，各平台先后推出了《这就是街舞》《即刻电音》等一系列题材创新，呈现手法新颖的新一代综艺。

延续到如今，2019年的第一季度，《青春有你》《以团之名》《创造营2019》三团大战；《妻子的浪漫旅行2》《青春环游记》等旅行类综艺先后上线；《我家那小子2》《女儿们的男朋友》《我最爱的女人们》等观察类综艺也进行得如火如荼。

但综艺战场还只是刚刚开始。

在爱奇艺世界·大会上，作为开创自制综艺的平台之一，爱奇艺也分享了2019年下半场以及之后的一系列综艺计划。

整个综艺市场将如何发展？接下来还有哪些好玩的题材？如今综艺如何创新？平台又将怎样发力？或许，我们也能从中窥探到综艺市场接下来的走向。

新模式+新玩法

内容创新是第一生产力

事实上，抛开正在努力增添节目新鲜感的“综N代”们，近几年的综艺市场一直在不停地从内容方向深耕综艺市场。比如说以《向往的生活》《亲爱的客栈》《中餐厅》为首的一系列慢综艺；聚焦在小众类别选秀的《声入人心》《中国有嘻哈》；以及由《我家那小子》《女儿们的恋爱》等引发的观察类综艺都成为各大平台以及制作方在综艺市场的新尝试。

这一内容上的创新在2019年的接下来也将继续引领综艺市场。

以爱奇艺为例，在爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺首席内容官王晓晖对该平台当下以及未来的综艺节目做了一个更加清晰的分类，包括新国潮、音乐力、少年风以及生活趣。

根据爱奇艺副总裁车澈的介绍，由《中国有嘻哈》引起的“全民潮流化”将随着《中国新说唱》第三季官宣及上线得到进一步的生命延续，但同时，这种延续也将随着车澈及时尚集团总裁苏芒联手打造的全新综艺《潮流合伙人》实现落地。

该档综艺邀请潮流型艺人在潮流街区经营一家潮牌商店，值得一提的是，每位艺人都会带着自己属意的中国潮牌参加，为“国潮”进一步发声。

体现“生活趣”的慢综艺也呈现了新一轮的升级。

旅行类依然是一个重要的类别，除了刚刚结束的《妻子的浪漫旅行2》和9日开播的以明星朋友组团旅行为看点的《我们是真正的朋友》，未来的旅行类综艺也会融入更多文化以及视觉效果上的加持。

比如说即将推出的以中国乡村为目的地的漫游类综艺《宝藏般的乡村》；根据《年代生活手册》，由明星体验沉浸式年代生活，展现1949-2019不同年代风貌的的虚拟旅游类综艺《光阴的旅程》；以电影拍摄手法打造的国外旅游慢综艺《漫游全世界》。

音乐类综艺除了正在播出的《我是唱作人》，也玩出了不少新花样。比如邀请了高晓松、乔杉等嘉宾的《乐队的夏天》，邀请知名音乐人以素人身份在海外街头表演的《心底的声音》等等。

除此之外，爱奇艺宣布了几档全新内容的综艺。

以半素人以及KOL为嘉宾，聚焦全民健身的《身体的榜样》；聚焦男性家庭中扮演的角色的《做家务的男人》；以及由《流浪地球》作者刘慈欣联合打造的首档科幻类科普综艺《从地球出发》……

在如今大成本综艺难以出圈的大环境下，更多小而美的综艺依靠着优质内容成功成为所谓的口碑爆款，并且更多文化以及工艺内容的融入也让未来的综艺不仅拥有娱乐性，还多了寓教于乐的意义。

偶像团综渐入佳境

而从2018年刮起的这一场偶像风，在现如今也即将诞生出“综艺选拔偶像团体，偶像出团综反哺平台”的新生态链。

2018年以爱奇艺做《偶像练习生》为起点，2019年三大平台都开始做男团——《创造营2019》《青春有你》《以团之名》。不过，到了2020年，除了爱奇艺要做女版《青春有你》，传腾讯视频也要继续做女团。

随着这类节目越发成熟，偶像团综也成为大势所趋。

早在一个月前，芒果TV就推出了专为偶像团体“乐华七子NEXT”推出的团综《少年可期》，通过偶像们的拜师学艺以及团体之间的默契感，该档综艺不仅吸引了偶像的粉丝们，也吸引了不少吃瓜群众的目光。

而在更早的爱奇艺《青春的花路》《奇妙的食光》等综艺也都邀请了部分同团体的偶像成员，在整个市场的一系列试水后，这一类综艺现如今也成为了一个切实可行并且拥有一定流量保证的综艺项目。

据悉，2019年《偶像练习生》推出的NINE PERCENT将在解散倒计时前，推出首个记录片类团综《限定的记忆》，记录偶像们最终演出的准备过程以及近一年时间里偶像们的成长；后生《青春有你》推出的UNINE则履行了一开始平台对于粉丝的承诺，除了在5月9日上线的首档团综《UNINE蹦吧》之外，还将在2019年第三季度推出以UNINE为对象的聚焦明星真实工作生活的观察类节目；以打造中国偶像家族概念为目标的乐华娱乐也将联手爱奇艺推出《进击的家族》，嘉宾为乐华娱乐旗下的偶像团体及其他艺人。

这些综艺不仅满足了粉丝对于偶像团体露出的需求，也正在引导着中国的偶像生态向一个良性的方向发展。

平台专业化与营销社交化

在内容、形式创新之外，平台本身也增加了线上线下的互动，并由以往平台与制作方合作的模式，逐渐提高了平台对节目的把控能力甚至衍生出了更加专业的制作团队。

在爱奇艺世界·大会上，王晓晖介绍称，爱奇艺正在以AI赋能内容创作。他也举例表示，过去像《青春有你》这样的项目需要5个人，12个小时才能合版，但现在通过机器，1小时就可以合成了智能合版，效率得到了提升。以一个制作周期为单位，节省出的20%的时间就可以用在更加有创意的工作上。

除此之外，平台方也开始自己组建原创开发团队。

除了专门的节目制作中心，节目开发中心外还组建了包括综艺和网剧在内的米勒工作室、开普勒工作室以及大眼睛工作室等等。

王晓晖认为，“人”是最终的方法论。平台研发综艺一方面取决于合作伙伴，一方面则是平台本身，尤其从去年开始，曾经在综艺方向上政策的主管方、电视台、制作机构、友商的恶性竞争逐渐走向了良性，给综艺也提供了更多的发展空间。

而在营销方向上，越来越多的平台开始倾向于建立线上线下联动。

以腾讯视频最近推出的《忘不了餐厅》为例，该综艺在关注素人嘉宾的同时，也通过线上与粉丝互动分享跟节目主题相关的故事，并且在节目后期也会邀请到节目受众参与到综艺中来。

这也是素人综艺大行其道之下整个综艺行业出现的一个新的模式。

爱奇艺则通过此前建设的泡泡社区，实现了内容粉丝与平台的深度交互。粉丝可以在该社区内进行更为直接的交流，并将综艺带入线下，甚至还可以参加综艺的线下活动，将一档节目更加全方位的渗透到生活中。

总体来说，在去年各平台互相竞争下推出的大量同质化综艺后，2019年的新一批综艺将带来更新鲜的内容以及更深层次的内涵，而不仅仅是将真人秀的镜头聚焦在明星身上。

从这一点来说，接下来的综艺市场还是有一些值得期待的“爆款”的。