6月13日，第24届IAI传鉴国际广告奖与垂直大奖颁奖礼在北京举行，黑龙江文旅荣获6金1银。这标志着，黑龙江文旅在文旅营销创新形式方面取得新突破。
IAI传鉴国际广告奖是由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办，是知名的综合性广告与品牌营销赛事。本届IAI共征集了1007家企业报送的作品及案例共3682件。
《黑龙江新媒体冬季营销》案例荣获IAI国际旅游奖文旅内容营销金奖。去年进入冬季前，黑龙江文旅率先将具有东北文化特征的“喊麦”与旅游资源结合，分别唱出《大家好我姓龙》等作品，将黑龙江旅游资源转化成歌词，音画同步，朗朗上口，广接地气，模仿者众多。之后陆续打造了“音乐+美食”整活系列，以及《北国好风光歌声里的黑龙江》，借助明星效应，相继推出肖战演唱的《冬梦》《快乐龙江超乎想象》《八级可爱东北话》等与黑龙江冰雪旅游资源结合的各种花式整活作品。
《“哈尔滨的哈”破圈营销，引爆冰雪旅游》案例，夺得第24届IAI传鉴国际广告奖整合营销金奖和IAI国际旅游奖旅游品牌营销金奖。该条短视频以哈尔滨冬季素材为重点，展示了特色资源和玩法，并邀请哈尔滨本地自媒体达人——冰雪大世界左右哥喊麦，该条短视频在抖音平台发布一小时内突破百万观看量，一周内破千万观看量，并被多家媒体和自媒体转发。随后，陆续推出了“哈利·波特也姓哈”“北境之城”“公主欢迎来到哈尔滨”等短视频，让网友看到了多面哈尔滨。同时，哈尔滨文旅积极与网友互动，根据网友提出的建议不断完善旅游产品，提升了游客的参与性与体验感，为哈尔滨火爆出圈赢得开门红。
《“不卷的鹤岗真惬意”打造反卷第一城》案例荣获第24届IAI传鉴国际广告奖公关活动金奖。2023年初，鹤岗以“不卷的鹤岗真惬意”为主题，以森林、界江、湿地、边境、美食等为核心，开展线上线下营销活动。活动自2023年3月开展至今，通过中新社、央广网、中国旅游报、中国青年网、国际在线、黑龙江日报、腾讯网、新浪网等主流媒体、行业媒体、商业网站及百万粉丝以上的自媒体达人宣传发布，全网曝光量突破2亿人次。
《第25届哈尔滨冰雪大世界整体营销》案例，荣获IAI国际旅游奖旅游品牌营销金奖。据了解，第25届哈尔滨冰雪大世界在营销内容方面，线上突出宣传超级冰滑梯、摩天轮、哈冰秀、梦想大舞台等明星产品，从冰雪景观规划设计、采冰、验冰、建设，到四季冰雪项目各场馆建设，再到梦想大舞台、哈冰秀彩排和演出等，以及运营期内各节点的活动策划和执行等分阶段、持续性宣传曝光。同时，线下结合节点策划执行各项活动，如采冰节、跨年夜、冰雪节等，让现场的游客近距离感受冰雪世界的无穷魅力。第25届哈尔滨冰雪大世界整体宣传可统计曝光量达885.06亿次，61天的运营期内，接待海内外游客271万人次，各项销售指标均超过历届最高值，创造了一项又一项最佳业绩。
《百亿顶流“淘学企鹅”掀起哈尔滨冰雪旅游热潮》案例，夺得IAI国际旅游奖文旅IP营销金奖。哈尔滨极地公园原创冰雪文旅IP“淘学企鹅”，在全国范围内首次将南极企鹅搬到户外，原创“淘学企鹅打卡冰雪景区”和“淘学企鹅冰雪大巡游”两大爆款活动，供游客免费观看。同时，哈尔滨极地公园还打造出40余种“淘学企鹅”文创产品。2023年11月至今，“淘学企鹅”曝光总量已超过100亿，成为哈尔滨火爆出圈的功勋“鹅”。
《东方甄选X畅赏黑龙江(黑龙江文旅)》案例夺得IAI国际旅游奖银奖。该案例将东方甄选与黑龙江文旅有机结合，放大彼此优势，倍数放大传播效果。
近年来，黑龙江文旅品牌宣传营销持续创新，“北国好风光，美在黑龙江”品牌知名度和美誉度得到显著提升，推动黑龙江文旅高质量发展。
作者：龙凤