2020年是不平凡的一年，整个中国社会逐渐走出疫情的阴霾，用自主创新拥抱阳光。同样，电视淘宝团队整个上半年一直在打磨孵化大屏端创新产品体验，包括TV端的短视频营销带货产品、狂欢互动城、大屏旺铺装修、品效承接组件等一系列大屏端的创新产品和功能。电视淘宝通过和各大电视机厂商的密切合作，大大扩展了大屏的流量变现方式，同时也极大提升了用户体验。终于，金秋九月，迎来了收获。

内容化营销开创大屏流量新蓝海

在2020届GIFC大会上，康佳易平方重磅推出行业首家大屏短视频产品——抖屏，吸引了所有与会者的目光。康佳集团互联网事业部总经理&深圳市易平方网络科技有限公司总经理张聪专门发表题为《康佳抖屏：客厅场景下的新机遇》的演讲。

抖屏，是一个为全家娱乐而设计的大屏短视频创新产品，聚合了汽车、生活、科普、美妆、运动等多种类型的海量精品内容，打造了颠覆性的人与大屏的交互方式。打开康佳电视机，在TAB栏上有醒目的抖屏入口，通过桌面直接播放一键直达内容，产品具备系统级的流量入口。

在现场演讲分享中，与会者留意到有一个词重复出现，那就是电视淘宝。电视淘宝作为抖屏产品的深度战略合作伙伴，在系统级别的短视频流量场景中，与康佳抖屏产品深入合作，通过种草短视频内容和电商能力打通，助力短视频品效合一。用户在刷抖屏短视频，可以实现内容精准识别，比如用户刷短视频看到好产品，即可自动识别并且一键下单购买。此外抖屏上线刷视频领红包玩法，用户在线刷各种精彩的短视频即可轻松赚取积分兑换福利。

电视淘宝与康佳一起打造更为精细化的短视频内容生态，促进精品短视频内容的大屏生态繁荣。在大屏上刷抖屏，不仅有大量短视频UP主在持续更新精品内容，大屏拥有更为极致的短视频视听享受，抖屏更是一个短视频种草和品效合一的蓝海阵地。

据CNNIC《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，短视频用户超过7.73亿，短视频在各类应用使用时长占比中达到11%仅次于长视频，占据了用户主要内容需求。CSM《2020年短视频用户价值研究报告》显示，55.8%的用户通过电视看过短视频，大屏已成为短视频打开的新方式。

抖屏解决了用户在大屏端的短视频需求，使得康佳智能电视用户粘性大幅提升。在抖屏的带动下，2020上半年康佳智能电视开机时长提升37%，抖屏的日均活跃用户规模高达1971万，人均播放时长可达90分钟。

（抖屏产品图）

KA商家内容化营销新场景，玩转大屏投放和品效合一

面对电视大屏上的巨大流量，各大品牌方的主流使用方案依然是投放TVC广告和影视剧内容植入等传统方案。大屏也是很多品牌的电商部至今未轻易涉足的推广阵地。

抖屏产品模式，让行业看到了实现了大屏和电商的连接通道，成为KA商家内容化运营的场景主流。品牌方和KA商家可以像使用移动端流量一样，精准地触达大屏的高价值核心流量。

大屏短视频模式，引领了大屏新生态的4大变革：满足用户碎片化时间和内容的需求、释放大屏流量新蓝海、助力网红升级为家喻户晓的明星、开创电视购物2.0时代。抖屏不仅开创了家庭大屏新场景，为用户提供一个可赚钱又有趣的短视频平台，还为品牌主带来品效转化的大屏营销新模式。

2020届GFIC大会“万象之星”颁奖典礼上，康佳集团揽获3大奖项，荣获“十大家庭互联网品牌奖”，KKTV荣获“最受欢迎互联网电视品牌”，康佳抖屏荣获“创新颠覆奖”。我们为康佳的创新荣誉而欣慰和自豪。电视淘宝与更多电视机终端厂商的内容化合作也将在双11前落地，为KA商家双11内容营销的蓄势、爆发做赋能。我们相信大屏的核心营销场景一定是内容化且品效合一的，是能够让品牌广告和KA商家的电商营销无缝衔接，并且充分契合大屏的用户体验的。电视淘宝的创新营销产品一经推出，已有众多品牌的电商部门在这个大屏营销创新赛道率先占位。今年双11，大屏营销正当时。

（旺铺产品图）