原标题：洽洽瓜子涨价，难有快乐的味道

近日，因一句“洽洽，快乐的味道”而成为家喻户晓品牌的洽洽食品(002557.SZ)发布公告表示对公司香瓜子、原香瓜子、小而香西瓜子等八个品类的产品进行出厂价格调整，提价幅度为 6%-14.5%不等，价格执行已于 2018 年7月18日开始实施。

业内人士表示，此次洽洽食品对旗下产品涨价，不排除是跟风涨价。因为在2018年，众多企业因包装费用，原材料价格上涨等原因，都对产品价格进行上调，比如华润雪花、康师傅等。

涨价破困

“啤酒饮料矿泉水，花生瓜子方便面”，现如今火车套餐中大部分成员都已涨价，其中最能消磨车上无聊时间的瓜子也终于迎来了涨价。

洽洽食品在公告中表示基于公司瓜子系列产品原料升级带来产品力提升，以及伴随的原料及包辅材成本上升，为保障公司生产经营的良性运行，确保公司的盈利水平，结合市场需求情况，对旗下八个品类产品的出厂价格上调。同时，洽洽食品还表示本次部分产品提价将对公司2018年度业绩产生一定影响。

蓝鲸产经记者致电洽洽食品董秘办，并发去采访提纲，但截止发稿尚未收到回复。

营销专家路胜贞向记者表示，洽洽食品选择涨价是为增加代理商的积极性，增加经销商的利润空间，以便加大自身的产品升级和结构调整。同时，洽洽食品要改变增收不增利的被动局面。因为价格上涨后，利润会有一定提升，除分给渠道商的利润外，剩余的会变成自身利润存在。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，洽洽食品近两年利润、股价都不是很理想，它面对困境涨价是基于两方面考虑，首先是为消化原产地产量减少带来的成本上涨，其次可以提升品牌影响力。同时，他还指出，目前洽洽食品处于宁可牺牲业绩也要提升利润的状态，因为只有利润比较理想，它才可以受到资本市场的青睐，只能二选一，所以它现在的做法还是比较冒险的。

西南证券研报也认为，提价情理之中，将有效增厚下半年业绩。公司上一次提价为2013 年，这几年原料、人工成本均有上涨，公司主要通过内部效率提升对冲成本端上升压力。

路胜贞还向记者表示，小幅度的涨价对终端影响不大，尤其是在商超渠道，作为休闲食品，消费者对价格的敏感度不是很高。

瓜子红海，业绩受阻

洽洽食品之所以急于涨价，与近两年业绩疲软不无关系。

公开资料显示，洽洽食品2017年实现营收36.03亿元，同比上涨2.55%。营收呈微增的状态。但是，归属于上市公司股东净利润以及扣除非经常性损益的净利润均处于下降状态，分别为-9.75%，-20.82%。值得一提的是，非经常性损益中包括5630万元的政府补助，以及3971万元的理财产品投资收益，仅仅这两项就已经是净利润的30%。由此可以看出，洽洽食品净利润的增长存在不稳定因素。

此外，记者查阅资料后发现，洽洽食品营收增长放缓，净利下降早在2016年就已经开始。数据显示，2016年洽洽食品营收为35.13亿元，同比增长6.09%，归属于上市公司股东净利润为3.54亿元，同比下降2.81%。

朱丹蓬认为，洽洽食品近两年利润下滑说明瓜子产品已经不受青睐，并且瓜子市场本身就是一个红海，很多中小企业在抢夺市场，它在维护自己的市场份额的时候，不断透支利润，利润自然就会出现下滑。

记者查阅年报发现，洽洽食品也在为推动其业绩做出改变。比如洽洽食品在2017年推出坚果系列新品每日坚果，数据显示，每日坚果2017年实现含税销售收入约1.6亿元。而同样以坚果类食品为主营业务的三只松鼠，在2017年1~6月坚果产品的销售收入就达到了19.74亿元。

朱丹蓬指出，在消费升级之后，洽洽虽推出新品，但是没有太大的升级，现在消费的主流人群还是喜欢高端坚果，比如三只松鼠、良品铺子的产品。而洽洽食品以瓜子为核心没有太多可以升级以及创新的空间，所以在市场上将会逐渐失去竞争力。

不仅在产品方面处于尴尬地位，在内控方面，洽洽食品也出现漏洞。公开资料显示，此前洽洽食品全资子公司的员工，通过虚报奖卡的方式故意将单位财务非法占为己有，虚报奖卡高达89.8万元。

经审理查明，2014年至2016年期间，谢某等四人分9次，共同虚报奖卡合计人民币近89.8万元，这其中包含了部分真实奖卡费用。案发后，谢某退回赃款45.66万元，成某退回6.9万元，祁某退回赃款2.8万元，后两人均获得北方洽洽的谅解。

黑龙江省甘南县人民法院认为，被告三人的行为均构成职务侵占罪。依照《中华人民共和国刑法》相关条例，谢某最终被判处有期徒刑3年，缓刑4年;成某被判处拘役5个月，缓刑1年;从犯祁某犯罪较轻，依法免于处罚。(蓝鲸产经 杨泽世yangzeshi@lanjinger.com)