原标题：“别再让我帮你的淘宝能量点赞了！”

“救救孩子，帮忙点个赞吧，感谢打扰了。”这是作者近日来微信通讯录的日常，我的心情如标题所示。

对于上述活跃于双十一营销活动的好友们，套用抖音里很火的一句歌词来形容他们就是，“你这辈子，有没有为双十一拼过命?”

今年，已经是双十一的第十个年头，阿里每年总能翻出新玩法带动一大批“狂热者”为活动造势。今年的活动更是“入侵”了微信，激活了通讯录，多少常年不联系的好友被一个点赞活动唤醒。

“入侵”微信?阿里营销打出组合拳

今年双十一阿里营销活动的主要形式是收集能量兑换现金，每100个能量兑换1元，获取能量的方式主要分为两种，签到和战队PK。

先来说第一种，打开活动主页可以发现，淘宝、天猫、UC、高德地图、菜鸟裹裹等26款产品均可以获取能量，另外，淘宝内多个商家也提供签到服务，每次签到最多可获得10能量。

蓝鲸尝试点击了几个签到页面，最终获得180能量，换算下来是1.8元。低成本的营销带来的效果可见一斑，一个签到活动几乎覆盖了阿里旗下所有的产品，由此极大的刺激了产品的活跃度。

再来看第二种战队PK，官方对此的介绍是，组队挑战，集能量可瓜分10亿红包。用户拉好友一起组成战队与各家站队进行PK，战队的输赢由赞多赞少来决定。战队成员需要做的就是将页面分享给好友，拉动更多的微好友为自己战队点赞，以此来赢得胜利，胜利方可以获得更多的能量。

正是在这样的活动形式下，不少微信用户反映，多年不联系的好友最近开始频繁发出点赞邀请，只为战队胜利后可以赢得能量。如此一来，点赞的页面几乎可以被分享给通讯录里的所有好友，一传十、十传百，随着分享点赞的用户越来越多，双十一活动影响力也在逐步扩大。

不擅长做社交的阿里反之利用了微信打出一场漂亮的营销战。

综合上述阿里的两种活动可以发现，签到活动意在带动阿里系内部产品的活跃度，战队PK则是收割外部流量，阿里这一招组合拳看似简单，实则考究。

人脉“毁”尽?狂欢过后落得一地鸡毛

值得注意的是，战队挑战这一活动并未开放到双十一当天，该活动的起止日期是10月20日至10月31日，仅仅开放了11天。也就是今天起，用户将无法通过战队挑战的方式获取能量。

虽然利用微信这一庞大的社交圈扩大了影响力，但阿里的这次营销遭到了不少用户的吐槽。

不仅微信用户表示收到了骚扰，就连战队PK活动的参与者也纷纷表示，几天下来并未收集到多少能量，还花了精力去维护不常联系的社交圈，狂欢过后留下一地鸡毛。

除此之外，还有用户表示，战队PK这一营销活动其实细思极恐。

原本平局就可以收场实现共赢，但最后发现所有用户都想打败对手，赢得更多能量。即便战前商议好平局最后也会有用户失信，甚至发展到最后，网上还出现卖赞的商家，价格0.5元-1.5元不等。

这种情节和电影《动物世界》里如出一辙，人性的贪婪、尔虞我诈，勾心斗角显露无疑…….

对于阿里而言，双十一是一个集中利用资源的节日，在常规的日子里流量是分散的，双十一可以将流量聚集起来，加以高效的利用。从微信社交圈的外部流量到自家产品的内部流量，阿里利用双十一实现了两者的统一。

近年来不少用户开始反映套路越来越多，优惠却越来越少，原本直接打折、降价可以起到的效果非要通过复杂的活动来实现，但也正是日益复杂的营销套路让阿里得以收割更多的流量。

营销费用追年递增，越来越贵的“双十一”还能疯狂多久?

时间拉回到2017年，彼时马云出演了电影《攻守道》为双十一造势，由这部影片的所产生的一系列话题也成为2017年阿里双十一营销中最大的亮点。

除此之外，线上制造热点话题，利用新媒体进行广泛传播，引起大众热议。线下广告覆盖地铁、商场、大楼等众多人群密集的场所，最后由一场双十一晚会点燃高潮。

阿里的营销做得行云流水，也正因此，双十一的成交额每年都能给网友新的惊喜。数据显示，2013年~2017年阿里的双十一成交额分别为350亿、571亿、1207亿1682亿。与成交额一同增长的还有双十一的营销费用，2013年~2017年分别为18亿、26亿、31亿、41亿、85亿。

从数据中可以看出，自2016年起，阿里在双十一前后所投入的营销费用急速增长，今年也不例外，今日午间，天猫官微发微博称，将抽出一位用户，通过卫星把声音送向天外，除此之外，还列出了数百个天猫品牌的礼包，奖金总额预计过亿。

消息发出后，该条微博迅速被大量转发， 1小时的转发数突破20万。截至发稿前，转发已超100万。

对阿里而言，双十一无疑是一剂强心剂。用花样的营销收割流量固然没错，但也并非所有套路都能赢得用户的认同，上述能量换现金的活动便是一例。从2008年至今已有十个年头，越来越贵的双十一还能疯狂多久?