在这个雪季，国人对冰雪运动的兴趣，用“狂热”形容再合适不过。

“你可不知道，谷爱凌夺冠给我们这里学滑雪的孩子带来多大影响。”一位滑雪教练向红星资本局分享了自己的经历，“他们学习热情更高了，还说自己将来要成为‘谷爱一’‘谷爱二’‘谷爱三’……”

冬奥会如火如荼，谷爱凌、苏翊鸣摘金夺银……这种力量也撬动了国内滑雪市场。日前，京东发布的今年春节消费趋势显示，在京东平台上，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，冰上运动类商品整体成交额同比增长达430%。

“Z世代”正成为冰雪旅游的新生力量。飞猪数据显示，00后今年春节期间冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。

虽然单凭一次现象级的刷屏，似乎不足以支撑产业的长期发展，但不可否认的是，这项原本小众冷门的运动正在向更大的市场空间渗透。

蜂拥而至的滑雪爱好者

在小红书平台上，“冰雪热潮”被评为2021年生活方式趋势关键词。搜索“滑雪”，相关笔记超53万篇。滑雪的人越来越多，而且正在趋于年轻化、甚至这股热潮已经席卷到了学龄儿童。

在社交平台上，经常可以看到有些路还走不稳的小朋友在滑雪。“儿童滑雪可以说‘铺天盖地’，以前很少看到的。”资深滑雪爱好者金彬彬这样感慨。

金彬彬的女儿萱萱也是“滑雪萌娃”中的一员，今年5岁的萱萱“滑龄”已有2年。2021年冬天，她在崇礼滑雪场跳台180度转体、呲铁杆的视频火了，还登上了微博热搜，几十万网友看过后赞她为“冰雪公主”。

萱萱在滑雪 受访者供图

而在记录女儿滑雪日常的社交平台上，金彬彬明显感受到了当下家长们对于滑雪的关注。据金彬彬介绍，他后台的私信经常刷屏，求问最多的是儿童滑雪干货，为此金彬彬专门建了一个分享群，一下涌入了上百位家长。

被称为“中国极限轮滑第一人”的张驰也有类似感受，张弛在滑雪圈里是大神级别的存在——18年接触双板自由式滑雪，仅用三个月就拿到了“太舞雪山之王”铁杆比赛冠军。

尽管有着国际认证的双板培训教练员资质，但一直以来“全职教练”都不是张驰的主业。可最近这一年多，他发现自己工作重心有些偏移。

“从去年11月到现在，我总共就歇了3天，剩下时间都在雪场里教学。”张驰告诉红星资本局，如今他的教练工作已经预约至2月底。去年的情况与今年类似，“2021年春节时，我从正月初三一直滑到了4月6号，没停过。”

如此忙碌，源于滑雪学员激增。张驰的学员中，八成都是11岁以下的小朋友。寒假期间为了应对越来越多报名需求，张驰团队不得不在下周增设一个“滑雪训练营”，因为“单带实在是带不过来”。而开营的通知仅发出一天，名额就满了。

张驰带着小学员们滑雪 受访者供图

这股热潮与冬奥会紧密相关，张驰主教的是双板滑雪里一个冷门小类——双板自由式，这项运动是谷爱凌的出现后才开始在国内风靡。

“之前大家都觉得双板不时尚，岁数大的才滑双板。”张驰说，改变就在近一两年，谷爱凌带起“双板自由式”热潮后，越来越多家长找到他，强调希望给孩子上一些竞技类的滑法。

动辄数万元，家长更舍得在滑雪培训投入

北京冬奥组委发布的《北京2022年冬奥会和冬残奥会体育遗产报告（2022）》显示，自冬奥会申办成功至2021年10月，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率24.56%。

而家长们为了让孩子接触滑雪，愿意投入大量财力精力。今年1月，张驰受邀去带一个青少年冰雪冬令营，参与家庭来自上海徐汇区，报名费用在7万左右，但却迅速满员。

金彬彬则告诉红星资本局，这样的情况不仅发生在那些有滑雪爱好的家长身上。

曾有位妈妈向金彬彬道出初衷：孩子爸爸是个不爱运动的宅男，自己也是肥胖者，她担心孩子以后会像他们一样，所以咬牙带孩子来雪场，一同参加冬令营。

在雪场找教练的费用并不便宜，根据市场价，滑雪教练每小时的教学费用为300-1000不等，假设每日请3小时教练，费用就在900-3000元间。金彬彬关注过崇礼的雪场，如果按天算，私教收费基本在1500-2500元之间。尽管费用并不便宜，但金彬彬发现，家长为孩子请教练基本成了“标配”。

相较而言，给孩子置办一套滑雪装备不算大开销。“儿童滑雪装备选择性也少，好一点的一身下来4、5千，便宜的2千左右。”金彬彬说。

金彬彬称，自己的女儿萱萱已经被某些滑雪品牌相中，愿意为其提供滑雪用品，滑雪圈内也有人和金彬彬探讨是否要让萱萱走职业路线。

看到女儿在滑雪上的天赋，金彬彬前两年就将生意交给妻子打理，自己则带着女儿辗转全国各地的雪场，陪她训练，一年365天，父女俩300天是在雪场度过。金彬彬计划，如果女儿真的有意往这方面发展，会为她请专业教练，这笔费用也将是一笔不小的开销。

冰雪运动进校园后，商业赛事由冷转热

3亿人的冰雪运动参与者中，青少年绝对是重要组成部分。

据《2020中国滑雪产业白皮书》披露，在2020/2021雪季中，17岁以下消费者的占比约为15.81%。

据《2021中国青年参与冰雪运动情况报告》，46.3%的青年开始关注冰雪资讯，48.9%的青年逐步加深对冰雪运动的了解，36.8%的青年产生了参与冰雪运动的想法。目前，每年有80%的青少年参与冰上运动1-5次，5.8%的青少年每年滑冰16次。而滑雪的青少年里面，超过六成的人每年滑雪1-5天，每年滑雪半个月以上的人超过了12%。

这离不开“冰雪进校园”的推广，教育部曾印发《北京2022年冬奥会和冬残奥会中小学生奥林匹克教育计划》，推动中小学校将冰雪运动知识教育纳入学校体育课教学内容，制定并实施冰雪运动教学计划。

截至目前，全国冰雪体育传统特色学校高达1036所。根据调研数据显示，参与过冰雪课程的学生比例已经由2018年的3.9%上升至2020年的6.7%，提升率高达172%。

尽管南方不如北方有着先天优势，但这并不影响冰雪市场在南方推进。上海就提出到2025年，全市冰雪运动俱乐部达到30家，冰雪运动特色学校达到100所，每年青少年学生参加冰雪运动和普及培训超过100万人次的目标。

有业内人士指出，校园作为冰雪运动的突破口，仍面临青少年冰雪运动场地匮乏、经费不足的问题。其中我国青少年冰雪运动发展的痛点之一，恰恰是赛事的缺乏——有时候甚至是一赛难求。

但这种情况在今年似乎有所转变。“我常去的雪场，商业比赛活动至少翻了一倍，”金彬彬称，几乎每个周末雪场都在办比赛，以前“一个月也就两三场比赛。”

金睿萱参加比赛 受访者供图

今年1月在吉林北大湖滑雪度假区，金彬彬注意到有个青少年比赛，仅仅是过旗门这项，就有200位小朋友报名参加。“以前类似的比赛整场能有40个参赛者就算不错了。”

一位冰雪赛事活动的工作人员告诉红星资本局，最近2个月他们办了4场活动，崇礼对外关闭之前那场人最多。以往比赛规模也就几十人左右，但那场比赛在发出通知的当晚就涌入上百位报名者，最后他们不得不临时关闭报名通道。

这个雪季，萱萱已经参加了16场各式各样的滑雪比赛。金彬彬感慨，以前的品牌方根本不愿意在这上面花大力气，因为办一场钱没少花，关注的还不多。“现在可不一样了，我发现品牌特别愿意多做活动，每开一场比赛都有很多人报名关注。”

品牌混战，押注滑雪市场

《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示，2015-2020年，我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。而根据《2016-2025冰雪运动发展规划》要求，到2025年，我国冰雪产业要达到10000亿元的总规模，也就是说冰雪产业还有4000亿元的发展空间可待挖掘。

此外，《2020中国滑雪产业白皮书》显示2018-2020年，迪卡侬Wed’ze中国儿童产品销售量占比连续三年上升，儿童双板销量的占比由32.27%增至44.54%，儿童雪服销量的占比由37.63%增至43%。

运动品牌也盯上了年轻群体，纷纷投入这场混战。安踏推出了全新的儿童滑雪装备，FILA KIDS则在青少年办赛方面加大了投入。

就连奢侈品都试图布局滑雪产品相关领域——Chanel、Prada、Fendi、LV、Dior等奢侈品牌纷纷推出了自家的滑雪服饰和装备。

天眼查显示，2021年新增超过1000家冰雪运动相关企业，同比增长32.4%。目前，我国有超8000家从事冰雪运动相关的企业。

冰雪赛道的沸腾正在吸引资本的进入，据不完全统计，2021年，冰雪赛道共计发生融资10起，披露金额约3.05亿元。2021年获得融资的项目均集中在滑雪领域，包括滑雪设备、场地以及相关社交平台，知名投资机构高瓴、红杉也参与其中。

而高瓴在2020年就看好冰雪这条赛道，当年4月宣布与世界单板滑雪领先品牌Burton成立合资公司，共同运营Burton中国业务。并表示，2022年冬奥会的来临必将带来消费市场的不断扩大，中国会成为全球冬季运动的最大赛场。

单板滑雪品牌奥雪文化分别在今年的1月和10月，获得2000万元Pre-A轮投资和数千万元A轮投资；滑雪社交平台GOSKI相继完成2000万元A+轮融资和3300万元A轮融资；滑雪培训机构SNOW51获得亿元级A轮系列投资；雪乐山滑雪获得1亿元的战略投资。

综合来看，滑雪项目的融资阶段全部集中于早期融资，融资金额普遍不高，其中单笔融资金额最高的是室内滑雪场馆雪乐山滑雪获得的1亿元B轮融资，滑雪运动在国内仍然处于发展初期。

但这并不影响业内人士对滑雪产业的看好，毕竟青少年们的投入将会持续影响未来的10-20年。

“冰雪产业系统庞大、发展潜力巨大，有望成为中国消费经济中的新亮点。”北京第二外国语学院旅游科学学院院长、教授吕宁在接受媒体采访时如此表示。

红星新闻记者 王田