伴随美国职业棒球大联盟（MLB）首次在中国落地电竞联赛，8月10日，2019 MLB Experience棒球嘉年华首站也在北京拉开帷幕。同时，MLB也与中超联赛达成共识，将在线下开展更多公益活动。MLB作为全球最具商业价值的体育联盟之一，在中国普及度目前并不高。因此，加速娱乐体验、青少年棒球发展、高校CollegeClub、潮文化、公益以及“大”IP，成为了MLB在中国发展的重要战略。但如何让战略进一步落地，加速MLB在中国的发展进程，也是未来MLB所面临的考题。

牵手中超联赛

8月10日，2019 MLB Experience棒球嘉年华北京站于龙湖北京长楹天街开启。MLB美国职业棒球大联盟国际事务高级副总裁吉姆·史摩尔、MLB中国区董事总经理祁冬与中超联赛有限责任公司总经理董铮在现场互赠礼物，共同表示未来两个联赛将在线下携手展开公益活动。

吉姆·史摩尔称：“此次与中国最有影响力的职业体育联赛——中超联赛携手，我们双方都有着共同的愿景，希望通过体育这一国际通用的语言来传递爱，激发社会责任感让更多的孩子都有机会参与体育运动，享受运动的乐趣。”

谈及此次足球、棒球两大联赛跨界互动的感受，董铮说道：“此次两个联赛携手，我们希望能传递出一个积极的信号，共同倡导热爱体育、参与体育的理念。”

在MLB与中超联赛牵手的同时，此次MLB Experience棒球嘉年华也已全面升级。活动现场不仅融合了棒球运动体验、电竞联赛、街舞挑战等多项文化娱乐方式，还上演了中超联赛与MLB美国职业棒球大联盟的首次联袂。而在专业棒球教练的指导下，新人玩家可以快速上手体验棒球运动；棒球迷们则可直接在体验设施中一展身手，过足棒球瘾。

MLB相关负责人介绍称：“MLB Experience棒球嘉年华下一站将于8月31日登陆龙湖西安大兴星悦荟，9月14日-15日将登陆龙湖杭州滨江天街，随后，9月21-22日落地龙湖苏州狮山天街，10月12日-13日则在上海登陆龙湖上海宝山天街。”

新战略新考题

棒球、电竞、街舞、公益跨界……整个嘉年华活动成为一场以棒球为核心联结点，以电竞、街舞、潮流时尚、公益等多种元素为触手，全面拥抱北京公众的大型派对。

MLB与众多元素跨界并非偶然。在今年初，MLB中国发布了2019年的年度六项战略，深度开发MLB和棒球运动的商业价值。MLB中国围绕“MLB娱乐体验、MLB青少年棒球发展、MLB高校CollegeClub、MLB潮文化、MLB公益、MLB‘大’IP”开展六项计划。

以MLB进军电竞为例。在今年7月MLB中国首个电竞联赛入驻棒球嘉年华后，电竞元素也成为今年MLB棒球嘉年华的一大看点。活动现场，知名电竞女选手、电竞解说小苍现身。作为MLB棒球嘉年华首席体验官，小苍的到来不仅仅是为了解说电竞比赛，同时还身着MLB棒球服和棒球帽，开始了自己的棒球跨界体验。

对于MLB进军电竞，北京关键之道体育咨询有限公司高级咨询顾问赵宇指出，MLB中国选择了一个在接触年轻人群体方面较为便利的渠道或者说机会。对于相对小众项目而言，找到运动普及的突破口比较关键，从目前来看，电竞的方式会是比较主流、而且能够引发更大关注与参与的路径。

“但是必须看到的是，体育类电竞有着天然的‘门槛’，需要对于运动项目本身有更多的理解，对于球员、球队有一定的知识储备。”赵宇进一步指出，此外，MLB进军电竞选择的平台是主机，甚至还是PS4的专属游戏，这也意味着这是一项在相对小众电竞平台上的赛事，特别是对于中国的主机游戏现实国情来看，还是存在不小的推广难度。

除了加入电竞元素，此次活动中，知名街舞舞者杨文昊则以MLB一球成名中国区形象大使及最终评审的身份现身总决赛，为观众献上一段炸裂的solo。总决赛在南区晋级的4位选手李熙研、郑玮巍、Jeremy、牟超颖和北区晋级的三通、飞龙Neil、萱萱、大发之间展开，经过4轮街舞battle和棒球知识比拼，最终来自北区的选手飞龙Neil赢得总冠军，并将于9月与杨文昊同游美国。

仍看好“窄”市场

实际上，MLB以多元化元素为“抓手”，也是因为其目前在中国仍是窄众。对此，吉姆·史摩尔直言：“早在18年前，MLB就已登陆中国。调研数据显示，18年前，中国人对棒球运动的认知度仅为1%。彼时，棒球在中国并非一项流行的运动，所以对于我们来说，是要把棒球运动变成一项让大众熟知的运动，所以刚到中国来，我们是与中国棒球协会等合作，同时我们也会找私人企业等一起合作。”

不过，吉姆·史摩尔仍看好中国市场：“如今，中国人对棒球运动的认知度已达到12%。当然，我们最后的目标是让所有人都认识棒球运动。虽然说12%听起来并不多，但是因为中国人口基数大，该增长可以说是一个很大的增长，可能人口已经超过日本了，所以我们也看到了以后还有更大的增长空间。”

数据显示，2017赛季MLB现场观众人数达到7400万人次；赛事转播覆盖全球171个国家，收视人次超过3.33亿。2018年，MLB联盟的营收增至103亿美元。在MLB的助推下，近几年，在中国已有50万青少年接触和打过棒球。如今，MLB已在无锡、常州、南京建立了3座棒球发展中心，先后培养输送了7名年轻球员加盟MLB美职棒球队。

对于未来如何将普通用户转化成粉丝，吉姆·史摩尔告诉北京商报记者：“这也是我们每天在问自己的一个问题。我们想让一个不熟悉棒球的人变成棒球粉丝，这其中分为两步：一步是从“不知道棒球的人”变成“了解棒球的人”；第二步就是变成粉丝，最后成为‘MLB的消费者’。”

“因此，我们在中国也开展了多种多样的活动，像今天杨文昊的活动，我们就是在实现第一步——让更多的人了解棒球；像今天的电竞联赛，我们就是想把那些认识棒球的人带动其成为棒球粉丝。所以在中国市场，我们要针对不同目标人群，将其带到下一阶段中去。”吉姆·史摩尔进一步表示。北京商报记者 钱瑜 白杨/文并摄