清明假期全国春暖花开，各地延续“返乡祭祖”“缅怀英烈”传统，赏花踏青和户外徒步是假期热门的出游主题。

随着泰国、马来西亚、新加坡等热门出境游目的地相继对中国游客实施免签，国际航班运力快速恢复，中国也先后对众多外国游客入境游实施免签政策，对跨境旅游市场快速发展起到积极作用。

值得注意的是，清明假期余温尚存，部分游客已瞄准五一出游。平台数据显示，五一假期出境邮轮咨询热度正在持续升温。

民俗文化、赏花踏春成热点，天水、开封带动小城游

经文化和旅游部数据中心测算，清明假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。

清明假期，各地延续“返乡祭祖”“缅怀英烈”传统。山西、广东、重庆、四川等多地红色旅游景区开展清明祭英烈活动，广大游客通过参观游览、云祭扫、参加主题文化活动等多种形式缅怀革命先烈、传承红色基因。“花为媒”促进城市休闲和乡村旅游发展。鞍山梨花节、洛阳牡丹文化节、天津海棠花节等相继开幕，全国各地市政公园、郊野公园、主题公园和游乐园、历史文化街区、商圈、重点旅游村镇等迎来游玩热潮，赏花、踏青、乡村、露营、美食等主题游需求旺盛。同时，非遗体验等民俗文化活动烘托节日氛围。河南开封举办清明文化节，北京、江苏、安徽等地将公园景区与国风、汉服、传统集市和诗词文化相融合，青团制作、手绘风筝放飞等节日特色群众文化活动丰富了游客体验。

清明小长假期间，除了赏花踏青游成为消费热点，户外登山热度持续上涨外，开封、天水等新“网红”目的地也迎来大批客流。其中开封旅游热度同比上涨超过3倍，天水旅游热度同比上涨超过5倍。

木鸟民宿发布的2024清明民宿预订趋势报告显示，今年清明假期，用户出游热情高涨，清明民宿订单近一周环比上涨126%，同比增长超7倍。受天水麻辣烫社交热度带动，3月11日至3月17日，甘肃天水的搜索热度环比上涨890%。

据去哪儿平台统计，自2月26日起天水的搜索量开始逐步上升，搜索增速同比去年增长2000%。清明假期天水继续火爆，去哪儿平台显示，清明假期北京至天水的火车票部分车次商务座和一等座早早售罄。酒店方面，清明假期天水酒店预订量增长12倍，天水接待游客数量创新高，麦积山景区门票早早提前售罄。

此外，清明假期甘肃全省景区门票销量同比去年增长6.7倍，兰州、张掖、嘉峪关、陇南景区门票销量也同比上升超10倍。酒店方面，清明甘肃全省酒店预订量同比增长3.1倍，天水成为全省TOP4热门酒店预订城市。

从途家民宿平台预订增速看，截至4月6日，天水民宿预订量同比去年增长18.8倍，排名第一。开封假期民宿预订量同比去年增长5.7倍，其中超六成客人为00后。途家平台上，王婆所在的万岁山景区搜索量暴涨800%，热门预订商圈TOP3为清明上河园、开封鼓楼广场和老河南大学商圈。

“随着旅游市场主力年轻化，旅客对目的地的选择呈现多元化趋势，追求独特且具有辨识度的产品或场景，对千篇一律的古城、打卡点、小吃已厌倦。一条老街、一个菜市场、一份独特的美食，都可能成为一座城市‘爆火’的引子。对于当地来说，想将流量转化为消费，还需讲诚信、重服务，用诚意和更好的服务打动旅客，实现口碑与经济效益双丰收。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示。

跨境游增长迅速，五一出境邮轮咨询热度持续攀升

就跨境旅游市场而言，2023年下半年以来，泰国、马来西亚、新加坡等热门出境游目的地相继对中国游客实施免签，国际航班运力快速恢复，中国也先后对众多外国游客入境游实施免签政策，对跨境旅游市场快速发展起到积极作用。

同程旅行数据显示，清明小长假期间，中国香港、中国澳门仍是内地游客出游的首选目的地。此外，曼谷、吉隆坡、东京出境游热度较高。其中，曼谷-芭提雅、泰国-新加坡-马来西亚等热门东南亚旅游线路迎来出游热潮。

飞猪数据显示，在“请3休8”带动下，清明假期出境游预订量同比去年增长近2倍，其中酒店预订量同比去年增长超2倍。日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、越南、美国、法国、印度尼西亚等是热门海外目的地。在前三十名海外目的地中，“12小时飞行圈”国家占比过半，国内游客的出境游半径进一步拉大。

值得注意的是，延续清明假期的热度，不少游客开始将五一假期出游计划提上日程。截至3月27日，同程旅行五一假期出游的整体预订量月环比上涨近三倍，出境游预订量上涨明显，上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、郑州、昆明、武汉是五一假期出境预订量同比增长最多的10个城市。此外，随着邮轮市场的逐渐回归，同程旅行平台的五一假期出境邮轮咨询热度正在持续升温。据悉，3月以来，五一假期航次的邮轮产品咨询热度持续上升，目前关注度较高的主要有“南海之梦号”西沙群岛全富岛-银屿岛3晚4日游、“海洋光谱号”上海-福冈-上海4晚5日游、“海洋光谱号”上海-济州-长崎-上海4晚5日游、“魔都号”上海-济州-佐世保-上海4晚5日游等。

随着国家促进邮轮经济的政策利好不断，中国邮轮市场规模持续激增，邮轮经济加速回暖。其中，国产大邮轮爱达魔都号（Adora Magic City）元旦首航后热度持续不减；MSC地中海邮轮旗下“亚洲旗舰”MSC荣耀号（MSC Bellissima）于3月16日从上海开启中国大陆地区母港首航；皇家加勒比邮轮也宣布将于4月26日重启中国市场，邮轮经济正在强势回归。

对于不久前完成的MSC荣耀号中国大陆地区首航，MSC地中海邮轮首席执行官Gianni Onorato表示，“这是MSC地中海邮轮2024年中国市场部署的重要一步，标志着中国地区业务的全面重启。未来，MSC地中海邮轮将在中国市场持续加码、加大投入，进一步落实在华发展的战略布局及规划，促进中国邮轮行业的高质量发展。”

（文化和旅游部、去哪儿、同程旅行、飞猪、途家民宿、木鸟民宿、爱达邮轮、MSC地中海邮轮、皇家加勒比邮轮）

文/孟令津