红网时刻11月12日讯（记者 杨淑华 通讯员 李超霖）新消费时代全面到来！2684亿，2019年天猫双11总成交额再破纪录！在过去24小时里，天猫双11不断刷新着自己创造的纪录，充分展现了新消费的磅礴动力以及阿里巴巴商业操作系统对中国商业变革的引领作用。在全国各省购买金额排行榜中，湖南省位列11位，在全国各省购买金额增速榜单中，湖南排名全国第26位。

据天猫总裁、淘宝总裁蒋凡介绍，今年“双11”共有5万个新品牌新商家首次参与，其中既有引领潮流的国际大牌，也有崭露头角的新锐品牌。11日当天，来自全世界20万个品牌的官方旗舰店将集体推出折扣措施，为用户节省至少500亿元。

本次天猫双11，湖南的消费趋势更高端化、个性化和多元化，无论是供给侧还是消费侧，都展现出了前所未有的年轻与活力。豪买豪卖的背后，彰显出正在从传统生产制造型城市向协同共享消费型城市转型的有力步伐。

敢买：“追新一族”与“启发式卖货”

湖南消费者最爱购买的品类前五名分别是裤子、手机、羽绒服、面部护理套装、空调；最喜爱购买的单品前五名分别是华为Mate30、科沃斯扫地机器人T5Max、IPhone11Pro、兰蔻小黑瓶精华肌底液、荣耀9X。以上数据可以看出，数码、美妆品类尤为受到湖南消费者喜爱。新消费主导的生活方式一夜之间成为“通向未来生活的入口”。

此次天猫双11数据显示，越来越多的“85后”“90后”，化身“追新一族”，在网上搜寻、关注、购买各个领域最新潮流商品。以银泰百货为例，本次就与JNBY、周生生、爱慕等20多个品牌推出独家“银泰定制”商品，包括大IP阴阳师周生生定制款、设计师隋宜达莎莎苏联名款等。

同样受益的，还有本地生活的商户。10月开始，乘着天猫双11巨大的流量，在饿了么上，好好香锅已经售出近5500张代金券，德天顺也已经卖掉了超2100张代金券，成本地新晋网红。

除了新产品、新市场，手艺人直播卖货更是城市长沙城的新风尚。本土美发行业的水灵珑、文峰美容美发，开启了化妆师、发型师、手艺人直播，颐而康保健则是铆足劲，宣传养生知识大直播，吸引长沙市民“囤服务”。此外，长沙的汽车4S店、五金、美食餐厅、潮流百货等各行各业,甚至田间地头都争相开启了直播卖货，并受到热捧。

敢拼：夜光族带动深夜消费

今年天猫双11，长沙涌现出大量“夜光族”，拉动深夜消费达到顶峰。“夜经济”的背后，是城市经济发展带来的生活节奏加快。

8月赵记传承与口碑饿了么进行深度合作，7月份口碑饿了么对么喱烤肉进行了数字化升级。口碑饿了么用数字化工具为商户提供了用户运营、营收运营等服务。据口碑饿了么长沙业务负责人介绍，通过分析用户画像，精准推送信息，提高笔单价。短短几个月，么喱烤肉的会员卡销量同比上涨超过30%，赵记传承笔单价提升近20%。

而作为年轻人聚集的城市，长沙的奶茶品牌茶颜悦色一直都是全国网友心中的网红品牌，因为仿制者众，在全国闻名，要想喝到只能到长沙，让一众网友望之兴叹。

今年9月，茶颜悦色入驻盒马长沙南门口店，首次牵手新零售，盒马为茶颜悦色提供新零售改造方案，重新定义线上线下包装、规格以及配送方案。

天猫双11期间，茶颜悦色的销售额与前期相比涨幅超过100%。新零售改造之路还在继续，全国消费者喝到正宗的茶颜悦色指日可待。

上海财大数字经济研究中心主任钟鸿钧接受媒体采访时表示，“双11”进入第11个年头，巨变背后是中国经济和消费的持续增长。消费已经连续5年成为中国经济增长的第一动力，且一直保持着稳健增长，新消费带来的内需潜力释放才刚刚开始。更为重要的是，新消费体现了产品品质的提升和创新，体现了中国经济从效率驱动到创新驱动的转型。