8月1日，“势在必燃 当红不让”居然之家达人孵化基地暨优居柿子MCN设计师城市巡回培训在居然之家重庆金源店正式启动。本次活动由居然之家发起，优居腾讯家居、优居柿子MCN、贰拾柒设计经纪联合主办，居然之家重庆贵州分公司新零售营销负责人汪媛媛、小红书商业家装&建材行业南区负责人家谦、优居橙心MCN&柿子MCN营销总经理刘铭以及品牌商出席活动，上游新闻、新浪家居、网易家居、腾讯家居等媒体到场支持。
▲居然之家重庆贵州分公司新零售营销负责人汪媛媛正在讲解如何打造达人孵化基地
活动从“家居新趋势”“优质好内容”“营销方法论”多个维度解析“红浪密码”，解读家居行业趋势风向，为品牌商提供战略理论。同时正式成立由居然之家领衔打造的西南区域首个“小红书达人孵化基地”，未来将深度联动小红书、设计师、品牌商，与家居从业者共创，带动西南区域行业向前。
拥抱红浪 战略向上行
2023年是技术冲浪的一年，ChatGPT、AI智能科技、新营销……技术与新兴概念，正在重新定义我们的日常。新技术让想象边界得以延展，设计更加鲜活，生活方式更加创新，作为中国家居的领军企业，居然之家紧跟时代，以内容数字化作为营销核心，深耕家居行业，步履不停。基于先行者的敏锐，居然之家快速捕捉到小红书营销机遇，抢先发布达人孵化基地战略计划。
▲居然之家重庆贵州分公司新零售营销负责人汪媛媛正在讲解如何打造达人孵化基地
“我们将以重庆金源店为主要阵地打造达人孵化基地，在顶层设计中心开设一系列达人培训课程，包括但不限于平台规则、内容制作、账号运营、实操指导以及行业规范、行业技能等，并在5楼打造情景样板间、搭建直播场景供达人使用，组建MCN资源库以作技术支持。据悉，重庆金源店已投入数千万元对场馆进行升级改造，除了公区的升级优化外，还将大力引进高端进口、原创设计、智慧家居家电等品牌，打造全新的一站式国际家居消费体验中心，也将为达人的内容提供更多创作点。居然之家重庆贵州分公司新零售营销负责人汪媛媛表示，此次设立达人孵化基地，旨在发现和培养更多优秀家居达人，从而提升整个家居行业的整体竞争力。作为西南区域首个达人孵化基地，未来居然之家将投入大量人力、财力、精力，为此次战略计划保驾护航。
洞察趋势 让生意“长”出来
铺量曝光不等于有效“种草“，读懂平台规则，洞察家居趋势，才能实现高效增长，小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书，其月活用户达到2.6亿，90%的笔记都是真实用户分享。关于小红书高热度的背后，小红书商业家装&建材行业南区负责人家谦总结出几个关键词：真实、专业、有趣、有效。
▲小红书商业家装&建材行业南区负责人家谦
海量、高黏度真实用户，双向频繁互动，为品牌提供了动态的观察与指导性数据，小红书已经具有优势，可以决定消费者决策。“2023年我们打造了‘欢迎光临我的家’‘生活家俱乐部’‘一平米改造计划’等IP矩阵，通过生活场景，结合品牌产品、趋势，鼓励用户去主动分享家生活，为品牌营造优质口碑，为家装行业提供具体的营销解决方案。”家谦分享了小红书2023年营销计划。
共生向上 营销新通路
作为家居建材行业的数字营销解决方案服务商，从成为腾讯家居平台的独家内容运营商，到抖音百大服务商之一，再到成为小红书一级代理商，优居始终致力于通过强大的内容制造能力、优质IP打造能力，以及流量运营能力和行业洞察力赋能家居品牌。
从2020年推出优居云网，到橙心互动的成功运营，优居始终站在趋势之前，通过行业和流量的深度洞察，推出契合趋势的平台和产品赋能品牌营销。2022年开始，优居携手小红书，为客户提供从内容，到流量，再到全链路的数字化营销解决方案。今年，优居发布柿子MCN，将以更全面的内容和服务赋能品牌。
▲优居橙心MCN&柿子MCN营销总经理刘铭
“卷平台红利不如踩平台红利。”活动现场，优居橙心MCN&柿子MCN营销总经理刘铭指出，基于新的市场趋势，优居专注小红书的柿子MCN正式发布，优居将全面切入小红书赛道，通过KOL&KOC“种草”、蓝V账号代运营、经销商新零售赋能、合约广告&IP资源合作等形式，实现私域阵地深耕、对内容深度“种草”、经销商数字化赋能全新升级、共创家居行业IP内容“新声量”，以内容+流量+工具为核心，帮助企业在小红书平台打造品效销一体化新零售闭环，助力家居产业数字化升级。
从线上数字化产业服务平台“洞窝”到线下交付平台“洞车”以及到家服务平台“洞心”，居然之家已经基本搭建起了家居领域的线上、线下数字化架构，建立起了“家居数字化营销联盟”，而达人孵化基地正是家居数字营销下的新尝试。
设计先行 当红不让
战略首期计划“红薯设计营”于8月2日在居然之家重庆金源店成功开营，居然之家邀请优居柿子MCN营销老师Havi、百万粉丝博主一粒、设计师博主刘畅，为合作设计师提供小红书实战培训，助力设计师打造个人IP。
此次居然之家成立西南区域首个达人孵化基地，其战略地位不言而喻。作为家居首个专项基地，居然之家达人孵化基地将持续发掘、培养行业优质“网红”，进行个性化包装，融合线上线下资源，建立1+N的全链路内容矩阵，为消费者提供更多元化的家居解决方案，助力品牌商收割流量与口碑流，实现营销新增长。
上游新闻 黎磊 图片由居然之家提供
编辑：刘莹
责编：陈力
审核：赵蕾