作者 | HiTon
不知道大家有没有观察到，今年情人节、七夕节等情侣节日，朋友圈秀恩爱、晒礼物的情侣少了很多。七夕节出去吃饭，大街上，也难见情侣的身影，餐厅也不再是人满为患。
无独有偶，今年七夕，微博热搜榜单不再是“七夕礼物”、“七夕仪式感”等内容刷屏，取而代之的热搜词条是“七夕消费暴跌，年轻人不交爱情税了吗”。
为啥年轻人对情侣节日的消费这么“佛系”了？
浪漫经济，资本收割不动了
浪漫经济，昔日资本的香饽饽。
检索了有关情侣相关的节日，从历史悠久的传统节日元宵节、七夕节，西方影响下的月份情人节，到现代创新、基于谐音趣味的“520”、“521”等特别日子，情侣们共同庆祝的节日已悄然增长至近二十个之多。
这些日子，不仅是情侣间情感升温的契机，更是商家们精心布局、大展身手的舞台。各类促销活动层出不穷，力图在这场“浪漫盛宴”中分得一杯羹，困在“恋爱仪式感”的年轻人在不经意间成为了这场经济狂欢的“牺牲品”。
当下，浪漫经济似乎正面临前所未有的挑战。
今年的数据透露出一丝不寻常的气息——以七夕节为例，本应是情侣们争相登记结婚的高峰期，却出现了新人登记数量的显著下滑。据澎湃新闻、南方新闻网等媒体报道，广州今年七夕节的结婚登记对数相较于去年有了明显的减少，而长沙等地的数据同样下滑。
不少年轻人也在网络上发表言论，认为现代的过节，本质是资本主义的消费陷阱。
爱情买卖正在消退
除开节日消费外，与婚恋有关的其他消费也在明显减少。
8月2日，民政部官网发布了《2024年2季度民政统计数据》，数据显示，今年上半年结婚登记数也创下近年新低，仅为2014年同期694万对的一半左右。从2014年起，结婚登记人数几乎呈现一路下滑态势。
结婚人数变少，对婚庆行业的打击是巨大的。
风靡一时的DR钻戒，凭借其“一生只送一人”的独特浪漫理念，缔造了辉煌的营销传奇。然而，面对钻石消费市场的整体疲软态势，DR钻戒的业绩遭遇了显著冲击，母公司净利润同比下降约90%。不少酒企也表示由于结婚登记数下降，白酒的宴席市场竞争加剧。此外，喜糖，婚庆场地租赁、婚纱照等行业也都因为登记人数下降而降温。
影响婚恋的原因很多，经济下行、生活压力、网络上的男女议题……
但是，无论何种原因，爱情买卖正在消退。
单身经济兴起
与浪漫叙事热度逐渐淡出公众视野形成鲜明对比的是，单身叙事正悄然兴起，并正在引领着一种新的社会与经济趋势。
根据澎湃新闻报道，2010年中国独居人士（一人户）超过5839万人，占家庭总数的14.53%。在大城市，这一比例甚至更高，如北京高达24.82%、上海高达19.89%、沿海省份，如广东高达21.88%，福建高达18.35%。到2020年，中国独居人士超12549万，占比25.39%。北京高达29.93%，上海高达28.37%，广东高达33.22%，福建高达27.31%。
“单身公寓”“一人食”“一人旅游”……这股最早兴起于日本的风，刮到了国内。单人消费、情感消费以及陪伴式消费也开始成为消费领域的新风尚。
在微博平台，以“一人食”为关键词进行检索，相关话题已经突破了53亿热度。
得单身人者得天下。
不少电商平台、超市也推出“小碗菜”“小份菜”来吸引单身顾客。海底捞等品牌推出适合消费者的单人套餐，打破了“一人食”的尴尬与不便。一人食”走红，也相应带动了预制菜、速食行业的发展。京东数据显示，2021年，米线米粉、高端面食分别同比增76%和62%；空刻意面、西厨贝可意面2021 年销量同比增长 126%、79%。
家电行业也开始转型关注单身人士的需求，推出各类”一人食电饭煲“"一人食豆浆机”“一人食火锅”等，这些家电往往迷你，但又功能齐全。苏宁易购的消费数据显示，2021年5月10日到17日，拥有“一人食”标签的相关小家电销量同比增长均在400%以上，其中单人电饭煲、单人电火锅销量分别同比增长585.8%和626.8%。
单身经济：“独”而不“孤”
“单身经济”持续火热，相应也衍生出单身经济相关联的“陪伴经济”“情感经济”。
人是群居动物，单身不意味着隔绝外界，相反，在生活上有着更高的情感需求。
艾媒咨询发布的《2021中国单身群体消费行为调查及单身经济趋势分析报告》表明，在单身群体对新零售主营品类的偏好上，偏好度排在第三位的是犬猫宠物。2023年，城镇宠物消费市场规模为2793亿元，预计在2026年达到3613亿元。宠物经济的兴起，带动了宠物食品、保险、医疗等相关行业。
年轻人的消费呈现出来的新趋势，让人摸不着头脑。
“五百块钱的火锅毫不犹豫，两块钱的餐巾纸坚决不要。”“二十块钱的奶茶说喝就喝，二十几块的会员能借就借。”也开始学老一辈囤起垃圾袋、薅羊毛；开始清晨去菜市场挑选新鲜食材，在晚上超市打折时段，开始“寻宝”。
归根结底，满足自己情感的消费，他们觉得才是有必要的消费。
这也标志着单身年轻人在消费观念上正迈向一个新的高度，他们更加注重“悦己”体验，倾向于选择那些能够满足个人喜好、提升生活品质的商品和服务，而非仅仅满足基本的生活需求或外界的期待。