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编辑 | 米亚

此前一直是路人的张彬彬，和景甜在《司藤》里组了CP，火到戏外，一天上了4个热搜。即便剧集已经完结，两人的各种互动也让观众们在戏外“嗑昏了头”。

《长歌行》虽然表现温吞，但刘宇宁和赵露思的大灰狼与小白兔CP，成为了CP超话排行的第三名，而主线CP迪丽热巴与吴磊仅排在了第五名。

而另一边，电影《你的婚礼》持续不断的海报，也在主打许光汉和章若楠的甜蜜合影，大有上映后这组CP也会线下营业的可能性。

2019年开始，观众和行业感受到了剧集CP 强大的力量；2020年，各种类型的剧集，主演们纷纷“营业”互动。连《流金岁月》里的刘诗诗与倪妮也在开播前给粉丝们“发了糖”。

到了2021年，《山河令》《司藤》以及《长歌行》，“嗑学家们”甚至不需要显微镜，就可以在主演们频繁的互动中找糖，明星们对于线下营业这件事，突然地就变得格外热衷。

但CP营业也需要有章法。有成功的案例，也有失败的典型。《琉璃》《传闻中的陈芊芊》《清平乐》等热播剧，都因为男演员的一番话，让一众嗑CP嗑得真情实感的粉丝们觉得，“终究是错付了”。

如今，剧集行业里CP量产，明星们“体面营业”，和过去每年一组惊天动地的CP相比，2021年的第一季度，CP营业已经变成了常态化。营销前置，甚至出现了从制作前期就会设定好营销方案的现象。

究竟是剧集需要主演戏外的“营业”来挽救收视率，还是明星们也意识到，1+1的力量其实是大于2？到底是甜宠一出收视得救，还是粉丝们的热情让影视公司为其量身定制？

为此我们邀请到了耀客传媒宣传项目总监李佰洋、影视行业从业者蔡小荷、资深影视记者猫兔双全以及编剧哆哆围绕影视剧CP的话题展开了一次线上讨论。

1905电影网：你最近在追的CP是什么？觉得和去年有什么变化？

蔡小荷：最近看得比较多的是《你是我的城池营垒》《司藤》，所以对马思纯白敬亭，景甜张彬彬这两对比较关注。我是有今年CP营业更加努力的感觉，我觉得是因为大家从《陈情令》等剧中观察到了组CP的优势，男女主或者双男主带来的关注度更高，也迎合了受众能嗑到的心理。

我更喜欢马思纯白敬亭吧。总体来说，我比较喜欢现实题材的剧，马思纯白敬亭的两个角色塑造得挺不错的，很接地气，也有很多细节，能让人找到更多共鸣，但可能因为他俩营业CP的意愿没有《司藤》那一对那么高，所以看起来声量弱一些。

CP营业容易出话题，曝光度更强，比单打独斗更让人出圈，这个也是大家努力营业CP的最大原因。大家都看到了这种模式的好处，连综艺也开始效仿组CP，炒话题，比如吐槽大会的雪国CP，张绍刚和易立竞等等。

猫兔双全：我其实不嗑剧集CP，之前只能get到单人。我不理解这种工业糖精CP哪里好嗑。我个人比较嗑共同成长，本来就是好兄弟的CP，然后是因为一个契机被人注意到他们的情谊。

再看看现在的CP，就是拍一部戏的同事而已，红了之后还有各种奇奇怪怪的事，多多少少也会影响本人的关系。而且娱乐圈的感情，拍一部戏朝夕相处三个月可能真的当时关系很好，但之后没合作也就渐行渐远了。真的通过一部戏成为好朋友的很少，如果真的能一直保持联系，是真的朋友，那我可以嗑。

比如说前几年大火的那一部，明显就有运作，那么多花絮都准备好了。它成功之后，后续跟着复制就行。因为真的太像了，现在没啥是不能copy的。

1905电影网：所以为什么会有粉丝真情实感地吃下明星们的营业？

猫兔双全：因为人和人之间美好有趣的感情是有感染力的。我不嗑CP，但有时候刷到一些物料，也觉得有意思，看了乐呵乐呵挺好的。

很多粉丝有时候只是生活太苦闷，找个乐子，high起来吧。真情实感的应该还是少的，不可能CP BE了，就寻死觅活。很多CP粉是专业捡糖，哪里有糖去哪里，在哪都能嗑到，这对没糖了就爬去下一对，哪有多少真情实感。追个人和追CP在我看来没有本质区别，都是审美取向，看到符合自己审美的CP关系就会心动，有互动时就沉浸其中，没互动就爬墙。

但是对于很多男女CP来说，营业没什么好处，大部分都是三月粉，剧播完了就自然就散了。男明星要吸女友粉，搞CP不划算，女艺人搞CP会被对方女友粉骂，但如果戏外真的成了一对了，就当我没说。男女CP没法大爆，有好的作品加持应该可以小爆。

蔡小荷：你看《司藤》CP收官前后去了好几家平台扫楼，都是一副新人拜年的样子，cp粉很受用，景甜和张彬彬在各大社交平台上互动也很频繁，真的很积极，让观众不仅在剧中也在现实里嗑到。

最极致的嗑CP就是希望奔现，现在观众都在喊话让张彬彬去追景甜，而且从两个人日常互动，采访，扫楼的细节里抠糖，对于嗑CP的人来说，这也是很重要的，也是一种养成，就像选秀一样，他们看着一对CP的诞生，找到了他们可能恋爱的细节，这种抠糖CP粉是很津津乐道的。

1905电影网：剧集播放后的主演合体营业，会给剧集带来更多的引流，还是会给明星本身的商业价值带来增长？

李佰洋：我觉得主演的合体营业，肯定还是能给剧带来比较好的氛围，尤其是一些售后啊、二搭啊之类的。这种发糖，对于引起话题和剧情营销，都是有帮助的，主要也是让观众更有代入感。

我觉得在剧播期间，这种行为还是比较敬业的。但如果对于明星本身的商业价值而言，还是取决于他自身。就是说，他如果能从这个角色中收获到更多的人气，然后让大家看到他的魅力，那跟他的CP营业也不是有绝对的关系。

因为大部分人接商业的时候未必是以合体的形式，所以他的商业价值，我觉得还是随着他人气的曝光而增加，而人气肯定是因为剧集的火爆，那剧集的火爆中，可能CP的营销是一部分，但不是全部。

猫兔双全：我个人觉得是后者。现在明星话语权太大了，剧方没法绑架艺人。当然，人气低的时期大家一起为了共同的目标去，我觉得是共谋。

1905电影网：这几年流行的CP营业，是不是也会给未来的剧集创作带来一定的影响？

李佰洋：确实炒CP从去年到今年的确还是很红的，但它是在剧情营销这一块。未来的创作，我觉得不一定会受到这个限制。比如说剧情有需要，那大家肯定是出于一个更好的体验，通过展现剧情来为CP营销服务。比如说，我做的剧就是一个发糖剧情，就是一个宠爱的故事，或者说这就是一个以感情为主线的基调，那这样的东西肯定还是要增加人物的细节，增加情感这种比较重要的桥段。

但这并不是说为了炒CP，或者因为这件事情很红，就在创作中故意加入这样的桥段。暂时大家应该都还不会这么想，因为如果你不是这种题材的剧情，比如说军事题材、个人成长线的故事，那其实就不太适用这种模式。所以这个其实也是因剧而定的，也是因创作初衷而定的。

哆哆：其实这种不是现实题材的剧，一直都是要发糖的吧。比如说《司藤》，设置就是千年妖精觉醒。没有现实基础，就是都市新奇幻。本身就很悬浮。所以我觉得脱离现实题材的剧，一直就在发糖。

主演线下的互动营业本质上是一种营销行为，从根本逻辑上来讲，他是以剧情为逻辑，在剧情内容上所做的一个锦上添花的事情。你说的这种以线下互动营业做铺垫来指导创作是因果倒置。

写作的时候还是以人物为主线，从戏剧为出发，为主。另外，景甜和张彬彬线下营业这么火，是因为他们真的存在互动，那是演员的事情，编剧咋控制。管不了演员屏幕外“谈恋爱”，写好剧就行了。

猫兔双全：我听说剧方会有一些专门研究这种CP的策划团队，但不是很确定。我觉得不管从哪个角度，就从剧宣最基本的角度来说，这个戏实拍两个人的CP，目的就是让人能沉浸进他们的感情那两个人戏里戏外的这些互动肯定是剧宣要来做。可能推出一部剧，观众是被动吃糖，但是一旦进入CP，他们就会自己找糖了。

蔡小荷：这个也是影视行业营销体系养成的体现，大家观看到了收益之后，在拍摄过程中就有意在创造、收集后期营销的素材了，说明我们的影视产业链越来越完善了。

1905电影网：那在这几年CP营业的火爆，是不是也说明关于成长和“搞事业”的大女主剧创作风潮已经过去了？

哆哆：大女主的成长为啥不能发糖？甜宠剧就没有人物成长了吗？甜宠剧也是剧，也要满足戏剧规律，完成人物转变，人物从A点到B点的转变。

以《司藤》来说，一个不相信爱的藤精突然出现在了格格不入的现代社会，被富二代小狼狗拯救，变成了一个相信爱的人。悬疑线上的转变是，一个突然复活的妖精，几十年前被自己害死，并设计重生，她到底经历了什么？

大女主成长和甜宠剧不是二元对立的东西啊。

蔡小荷：我觉得不是一个人扛起一部剧的时代过去了，而是好的内容是全体剧组人员的共创，可能在观众这里就目光或者突出贡献就表现在主角身上。

我一直不觉得一个人能扛起一部剧或者一部电影，优秀的影视作品除了男女主演得好之外，配角也必不可少，很多优秀影视剧都会塑造很多配角，基本上每个人物都很立体，此外，大前提肯定是剧本好，导演调度好，服装道等所有部门的配合好，才能有一部优秀的作品呈现出来。

李佰洋：其实大女主也好，男主也好，这种个人成长的故事，这么多年一直都有在拍，不是说这个形式就彻底过去了。而且在他们成长的过程中，其实也可以加入这种势均力敌的CP，大家可能很喜欢看这种。

我还是之前的观点，剧的不同，定位的不同，题材的不同，侧重点就是会不一样的，如果要有CP发糖，那就一定要把这条线做的非常扎实。如果观众喜欢看搞事业的，不愿看感情戏，那就走事业线。这也是尊重创作，尊重观众的行为。

因为今年有非常非常多成功的案例，无论是男女主角还是双男主的，我觉得这个是如果想做这个方向和题材的人的目标和前进的动力，但是本来不想做这个题材的人，他其实也不会受到太多的影响。

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